浅析网络视频终端的收看模式

文/韩丹丹

我国的视频网站自从诞生之日算起，至今已经有十多年的历史，其发展之路也并非一帆风顺。长期以来，视频网站一直也备受内容资源的限制和阻碍，但是需要引起注意的是，视频网站的快速发展之势，对传统电视台的收视率以及广告收入都带来了不小的冲击。我国的视频网站不仅在内容购买方面逐渐向成熟和多元化方向发展，而且在内容生产领域方面也有同样的趋势。但在盈利模式方面却没有突出的成就。

一、付费内容自制，打造平台独播化

内容为王始终是视频网站遵循的定律，而对于需要付费收看的资源，内容的重要性更是不言而喻，受众方面，对内容的质量也是要求越来越高，以及对版权保护的意识也在逐渐增强，如此一来，视频网站在自身建设方面对自制内容本身的投入，也自然越来越重视。随着自制内容如火如荼的发展，使得视频网站的内容占据更强的主动性，而且内容的区分以及辨识度突出，且自制内容独居的“纯网”和“独家”性质，成为顾客付费的特殊选择，各大视频网站目前均将自制内容作为重点建设的项目。例如芒果TV的《爸爸去哪儿第四季》，就是打造了一个芒果独TV播的收看模式，并且是会员可以实时同步直播观看。

随着移动互联网在民众的普及程度的加深，移动互联网中的重要组成部分——移动视频市场也必将令人瞩目，也正在慢慢成为各大视频网站在付费业务领域内争夺的下一个重要堡垒。每个月支付一定的费用，用户就可以通过手机等移动设备观看移动视频，且这个过程在潜移默化的改变用户的观看习惯。对于网站而言，付费视频的益处较多，比如使得付费用户提高对于视频网站的忠诚度、吸引高端用户群体、培养用户在线付费看视频的习惯等等。

二、细分受众类型，注重平台优质化

视频网站在其发展的初期的主要作用有二，一是提供分享平台，二是播出电视内容的平台。付费模式在媒体上应用并非是新鲜事物，作为传统媒体的电视曾经也尝试过付费，但是没有最终发展成规模，导致这种状况的原因有以下几点：

第一，付费电视的模式出现比免费观看电视模式的出现晚了将近半个世纪，相比付费电视而言，观众更加倾向于免费观看电视。第二，第二是由于电视本身的属性决定了它的收看人群，并且是一个基于大众收看的娱乐分享平台，而不是针对某一小部分群体付费收看的最佳平台。

并且不难看出，受众在选择视频这个问题上，用户的主动性也在处于大大提升的状态。视频网站相对于传统的电视媒体而言，是比较私人的接收信息的平台，另外，网站内容也越发的丰富，用户个人的选择空间也越发的广，并且细化视频网站的分类，用户的兴趣点会更加的容易被激发。因观众一贯收看免费电视的习惯以及付费电视传播内容的局限，付费电视模式没有取得较好的发展。如若用户被付费模式的内容吸引，其品牌的忠诚度以及用户的粘合度都要比免费用户的高。这些年轻人群对视频网站付费业务的接受程度高，网络新鲜事物的接纳时间更短，并且接受程度更高。

三、培养付费习惯，收看平台多元化

付费视频网站目前所处的情况正是在用户的付费习惯养成期，让本已经习惯了收看免费视频的中国网民改变这种方式，并不是一件很容易的事。培养用户的正版付费观念是付费视频市场得以发展的基础。但对大多数受众来说，互联网的最大魅力所在莫过于免费二字。与此同时，互联网丰富的资源为用户纷繁多样的选择提供了广阔的空间。仅就单片而言，电影院观看影片的价格远远高于视频网站单片点播，但大多数用户却不愿意支付网站视频的费用，因为大多数影视资源在上映不久后，观众便能轻而易举的在网络中找到免费的视频资源。

低价路线是目前为止大多数的视频网站展开付费模式所采取的价格策略，正常情况下，观众只需要花费很低的价格就可以看到正版的视频节目，如若加入会员，享受会员特权，便可以观看到海量的优质视频，且价格上更加实惠。用户付费作为极具市场潜力的盈利模式，发展模式的上升期已经悄然到来，随着网络视频的不断发展和完善，付费视频给用户带来全新的体验，并且也能够将为广大受众提供更多高品质，个性化的付费视频服务。在不远的将来，在基数规模巨大的网络视频用户中间会产生相当数量的愿意为优质的视频内容付费并且注重品质的高端消费者。另外，网络视频行业为促进该行业的发展，也在砥砺前行，积极探索，并且在部分视频网站的运营中已经取得可观的进展，未来的付费视频很有可能会成为视频网站的支柱型产业。

[1]程前，刘逍潇.视频网站付费业务的发展趋势与实现策略[J].现代视听，2016 (3).

[2]郭铁.付费视频盈利模式应突破[J].新财经，2011(7).