浅析移动视频直播的发展现状及未来趋势

文/于红 宋晓亮

一、移动视频直播发展现状及特征

进入21世纪以来，网络直播间就开始在网上流行开来，最开始的视频直播主要是QQ视频等一些社交类的网站，之后随着微博等新的社交媒体的出现，原来的网络直播间迅速减少，同时出现了一些专门的视频直播平台。随着4G网络及移动设备的不断发展，网络直播也走入了移动视频直播的时代。现在只需要一部手机，一个直播APP，就可以实现直播。可以说移动视频直播时代就是全民直播时代。综合来看，移动视频直播具有以下特点：

(一)准入门槛较低

移动视频直播对网络的要求较高，但是随着4G网络和Wi-Fi热点的普及，移动互联网的高速发展和智能手机屏幕的增大，这些都在一定程度上消除了制约移动视频直播的技术壁垒。技术革新是移动视频直播的前提条件。可以说只要你有一部手机，有网络你就可以申请直播。

(二)内容种类多元化

从直播的内容上来看，移动视频直播含有各种各样的内容。在移动视频直播还没有大肆兴起的PC端时代，网络直播主要以游戏直播为主，随着移动端直播的普及，直播的内容也越来越丰富。目前最主要的直播内容包括竞技体育直播、游戏直播、秀场直播、户外直播等等。各种直播平台为了吸引更多的受众，更多的关注，直播的内容娱乐性越来越强。但与此同时，也出现了大量的肤浅和庸俗的直播内容，给移动视频的未来发展造成隐患。

(三)信息发布和互动的实时性

相较于以往的社交软件如微信和微博，移动视频直播在信息的传递上具有实时性的特点。主播的直播和受众的观看及互动式实时的。受众可以通过发布弹幕和刷虚拟礼物和主播进行交流，两者的互动是非常频繁的。从“使用与满足”的角度来看，受众希望通过某种方式达到自己所希望的满足和动机。在直播间受众通过发送弹幕和赠送虚拟礼物来获得主播的关注。甚至有一些受众通过投入大量的礼物和金钱被主播点名互动，也被其他受众围观，满足其被关注的需求。这种方式的满足在现实生活中是很难实现的。

二、移动视频直播未来发展趋势

(一)坚持内容为王

在移动视频直播泛滥的今天，直播平台要想在市场上分一杯羹，最大的竞争力还是优质的内容。平台可以做好PGC，为受众提供深度直播，同时鼓励个人和群体的UGC行为，让不同的用户可以在同一个平台中找到自己想看的内容，并且得到自己对内容观点的有效反馈。总之，直播平台得以发展的契机在于让内容的接受者也能够自由成为内容制造者，立足内容本身，持续性的为受众寻找内容爆点，这是直播平台发展的关键因素。

(二)坚持技术创新

随着新科技的不断出现，视频直播将会成为VR技术最广泛的应用领域。不管是观看电影、会议直播还是游戏比赛等等都可以利用VR技术来体验身临其境的直播感觉。之前两会期间，乐事VR专门开辟了两会VR直播专区，实现了国内第一次全景VR直播会议。VR不仅会颠覆直播观看体验，更会为直播平台延伸出新的盈利增长方式。

(三)与新闻机构融合

移动直播时代的到来，人人都可以拿着摄像头外出，网络直播把这种“覆盖领域广泛、生产门槛低、操作简便、交互方式多元”的传播优势发挥到了最大。移动视频直播在新闻领域的应用，尤其是在对突发事件的信息传播中发挥了巨大的作用。如在天津8.21特大爆炸事故中，有好多普通群众自己拿起手机进行现场直播报道，也引起了众多粉丝的关注和支持。

(四)企业的营销宣传

移动直播作为当下最火的应用，除了吸引受众的观看之外，也引起了企业的注意。各种大型企业分别与直播平台联手，进行企业宣传营销。如万达集团入主直播平台，将发布会的全过程直播给受众，向网友展示万达的员工食堂、宿舍等其他设施。小米手机在小米Note2的发布会上，也邀请多家直播平台进行实时直播。移动视频直播的应用价值逐渐的显现出来。企业通过直播平台进行产品和企业文化宣传是未来直播平台和企业合作的发展新方向。

三、小结

移动视频直播带来的各种便捷和经济效益越来越受到广大网友和企业的重视。它实现了主播和受众以及受众之间实时的双向互动交流。满足了受众对即时社交的需求。但与此同时移动视频直播在网络社交、专业媒体融合应用以及企业营销方面还有很大的不足，需要不断发掘多元盈利模式，利用新技术手段呈现多样化直播方式。只有这样，移动视频直播才能在内容沉淀的基础上建立完整的产业生态链，获得长远、健康的发展。

[1]陈洁.网络直播平台：内容与资本的较量[J].视听界，2016(5).

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