新媒体环境下广播主持人个性形象的塑造及传播

文/张勤琴

在新媒体环境发展背景下，城市也进入“无线网络”时代，许多城市都提出了打造“智慧城市”。所有媒介都流入互联网带宽之中，而广播主持人也迎来了自我生存发展的新挑战、新环境。面对机遇与挑战，传统媒体下的广播主持人必须迎合新媒体环境对自身的个性形象塑造与传播作出巨大改变。

一、新媒体环境下广播主持人的发展现状

我国的传统广播节目一般是通过板块信息流方式来实现节目编排的，节目强调开头、经过、结尾，重视节目板块的衔接和节奏，主持人一般是传声筒或听众的交流者，以“我播你听”的方式单向传播。

但在4G时代和智能手机普及之后，整个广电行业进入到新媒体时代，广播节目碎片化内容编排逐渐成为常态，新广播节目逐渐呈现“去节目化”形式，越来越适应城市信息流通的“潮汐效应”和碎片式表达语态。无论是中央人民广播电台中国之声的新闻轮盘播出方式，还是成都人民广播电台文化休闲广播的经典音乐类型化传播手法，从中央台到地方台其新媒体的功能也在不断更新与变革，带来的是传统媒体广播主持人也在重视个人转型。基于新媒体所提供的全新表达空间，传统的广播主持人也拥有了塑造全新个性形象的广阔空间，逐渐开始适应新媒体语境。

二、以新媒体推动广播主持人的个性形象塑造与传播

麦克卢汉曾经说过“每一种技术形式都是我们最深层次的心理投射”。在互联网新媒体时代，广播媒体领域所呈现出的形式变化也正在投射现代社会中每一个个体的自身潜在心理，它希望通过共性生存模式来寻求个性表达空间。而新媒体就给了广播媒体领域中主持人这样一个深入表达内在情绪与思想的机会。在新媒体时代，广播主持人的个性形象被重新塑造，广播本身也迎来了它的黄金年代。在新媒体中，广播主持人的个人风格表达被进一步凸显，听众有更多机会近距离接触主持人，通过他们的新媒体宣传与品牌节目传播过程来了解节目特色，成为广播主持人的绝对关注群体。例如北京人民广播电台音乐广播节目伍洲彤的《零点乐话》、成都人民广播电台冯乔的《345空间》等等都已经成为了具有时代标签的广播品牌。在这里，人们更能感受到广播主持人本身的人文品格，间接感受新媒体宣传造势与渲染下广播节目的独特魅力及影响力。

2009年，微博作为新媒体平台首次出现，它的宗旨就是“让人们随时分享生活中的任意时刻”，它所提供的平台空间没有界限、只有链接，链接不同世界，短短140字空间却产生了微妙的情绪化表达及个性化学变化，为广播主持人与观众之间形成了广泛全面的传播空间，给予了听众近距离接触广播主持人的机会。客观讲，微博的裂变式传播方式为广播主持人的个性形象塑造与传播提供了更快捷、更多元化途径，按照Twitter首席执行官伊万威廉姆斯的说法“在新媒体突发的事件中发挥着重要的作用”，这就是微博新媒体平台在当前广播传播领域所发挥的巨大影响力，它希望通过网络高效的传播效率来塑造“意见领袖”，形成信息的多级传播，保证广播主持人始终都有较为稳定的关注度。当然，在微博新媒体平台环境下，受众也通过它来更多认识偶像、了解偶像和探求偶像个性，微博所展现的正是广播主持人的公众形象一面，它相比于传统广播传播模式更加鲜活生动和真实，让广播主持人成为真正的“公众人物”，有机会尽情的展示自己的个性气质与个性形象。换言之，微博对主持人个性形象的塑造是具有多重启示意义的，其中最重要的就是它除传统声音形象之外，还为广播主持人树立了公共形象，即个人私形象、全形象，让主持人本身的影响力与注意力都有所扩大[1]。

三、新媒体环境下广播主持人的个性化声音形象塑造与传播

传统电台广播主持人讲求声音的形式美感塑造，要求声音饱满、有温度、有力量、有情感。在新媒体环境的“去节目化”节目编排新形式下，传统广播节目的“节目”概念被逐渐淡化，取而代之的是更多以时间板块为信息流传播的广播节目风格。为此，以注重个性宣扬的网络播客(Podcast)，它更加推崇广播与网络的完美融合，让“网络广播”这一合成词应运而生。在“网络广播”中，广播主持人更能发挥他们的声音优势，例如像近年来的声音书、广播剧、主持人文化专栏等等纷纷创建了广播节目新生态，为广播主持人进一步塑造声音个性化、声音魅力乃至人格形象魅力创造了更多机会。从某种意义上，网络广播在新媒体环境中的延伸不但是传播内容与传播表达形式的延伸，更是人文文化的延伸，让传统广播节目的“共性传播”逐渐转化为当前的“个性传播”，让广播主持人拥有更多的个性表达机会和声音塑造、传播机会[2]。

发挥主持人的声音和才华优势，提升个人品牌价值。[3]诚然，目前我国很多广播电视台有一大批主持人都能歌善舞，广播主持人可借助自身优势，提高自己的知名度、美誉度。例如十多年前，央视主持人倪萍出版了图书《日子》掀开了主持人的出书潮。而在新媒体的今天广播主持人该如何做呢？2005年成都电台文化休闲广播主持MELODY入职该频率担任经典音乐主持人，此前她是成都某唱片公司的签约歌手。十多年过去，她已经录制并出版发行多张经典歌曲发烧大碟。同时，MELODY还多次担任湖南卫视“快乐女声”成都唱区评委等。多次的电视曝光率，无数次的唱片播出率，再加上新媒体音乐APP的推广，这一切都进一步提升了主持人的个人形象，个人价值品牌也十分明显。

四、总结

在新媒体环境中，媒介载体的发达让广播主持人更加有机会展示、塑造声音与个性形象，这对广播媒体发展而言是一大利好，它让人们更有机会去不断追寻和探索自我表达空间，让传统刻板的文字传播逐渐转化为有血有肉的情感传播，这也将成为未来广播媒体发展的新趋势，让广播主持人的个性形象塑造与传播过程也更加人性化，更有人文温度与人情味。

[1]骆育红.浅析新媒体环境中广播主持人个性形象的塑造与传播[J].中国广播，2012(6)：30-33.

[2] 李争艳.新媒体环境下的信息传播及对主持人的要求[J].中国广播，2013(6)：84-86，87.

[3]李申建 .型化音乐广播品牌推广探析——以成都电台文化休闲广播经典946为例[J].中国广播，2015(12).