探究微信新闻传播的现状与前景

文/瞿姝宁

2011年1月腾讯公司推出了微信智能客户中端作为免费的应用程序，不但向人们展示了公众平台、朋友圈等具体功能，还增添了全新的二维码检索等内容，可以将有趣的事情分享到朋友圈中。短短几年内，微信迅速占领了我国的通讯软件市场，其中微信海外版也成为亚洲最大的移动通信软件。随着用户的增多，微信已成为了新闻媒体的激烈竞争重地[1]。

一、微信新闻的现状和问题

(一)缺乏长远的思考

随着网络时代的到来，人们的新闻阅读习惯逐渐向快捷化转变。微信作为全新的碎片化新闻阅读形式的引导者，增加了人们的新闻阅读量，更增强了新闻的传播速度，提高了新闻消息的普及度，但由于数据繁杂、信息爆炸，人们在阅读的过程中往往缺乏认真思考，对于新闻数据信息只做到了量化、肤浅化、表面化的吸收，导致微信新闻量大而质低，不少甚至缺乏新闻真实性。

(二)垃圾新闻过多

在微信的朋友圈和公众平台中，充斥着炒作、营销、恶搞等虚假的垃圾信息，新闻造谣等现象已经成为新闻的毒瘤，严重的影响了人们阅读体验。在微信中充斥的虚假消息和垃圾新闻不但影响了使用者的信任度，还对微信平台造成严重的影响，很多媒体将朋友圈和公众平台作为影响手段和媒介，将新闻作为幌子植入软性广告，且随意编造新闻，让微信用户苦不堪言，既浪费了时间，又影响了工作心情，不利于微信新闻的发展[2]。

(三)新闻同质化严重

在微信中的新闻，多数报道过于雷同，并且文章写作手法和文风上都有极强的重叠性，甚至有些媒体直接进行生搬硬套，没有独立观点，轻易就造成“换汤不换药”的相同内容刷屏[3]，新闻同质化现象严重。微信新闻在编写的过程中，对于新闻的细节处理不够细致，没有核实验证环节，新闻的真实性、准确性不高，且在文章的发布上过于随意，没有审核监管的渠道，也易导致形成舆论事件。

(四)传播范围的先天局限

虽然微信新闻拥有多元化的传播方式，但多采用定点个人传播方式，是在具体的传播范围上拥有一定的局限性，没有办法做到大范围的传播。微信新闻的传播模式是熟人传播，利用用户的个人信息传播范围推送到朋友圈中，所覆盖的人数有限。微信公共平台账号虽然是较为广泛的新闻传播媒介，并且已获得众多粉丝，但是公众平台的新闻数量受审严格，所以新闻信息的传播范围限制较大。

二、微信新闻的前景

(一)完善监管制度

目前微信公众平台有580万的公众账号，其中有的公众账号利用新闻散播虚假新闻，实施营销活动，给微信新闻传播带来极大的破坏，也体现了微信新闻平台监管体系不健全的问题。目前我国有关部门已经颁布了大量的网络行为规范章程和制度，并且发布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，明确规范了微信等通信软件公共信息服务内容，并且对通信息系服务提供者规定了法律资格认证政策，对于通讯信息工具从业者的公共信息服务做出了详细的要求[4]。有了国家法律法规支撑，相信能有效改善微信等通信软件的虚假新闻和营销现象的传播机率，增强软件平台的数据监管。同时，社会各界也应该宣传相关法律法规，引导广大用户提高自我道德要求，做到不造谣、传谣和信谣，创建安全、健康的网络环境。

(二)增强通信技术

微信与传统的通信软件不同，微信具有强大的图片、视频、音频等多媒体传播能力，其检索方式已经告别了传统的关键词检索。软件技术的更新发展，对相关传播平台监管、网络新闻监管工作也提出了全新发展要求。目前我国的微信新闻监管技术正处于断层期，国家监管机构并无相应的专业技术配合进行管理，所以只有加大微信新闻抽查力度，对违反法律法规要求的媒体进行严厉惩罚，提高微信新闻的真实度。同时，可与相关运营商加强沟通合作，从平台源头加强监管。

(三)强化媒体的自律性

微信新闻不但要依托法制监管和科技技术的协助，还要创建一种自我监管的方式，让用户严格坚守文明网络底线，提高鉴别能力，不随意传播谣言，也不传递虚假信息和软性广告。而媒体也应该秉承专业的新闻精神，将传递真实的新闻信息作为工作的宗旨，成为诚信的新闻媒体从业人员，为社会传递真实可靠的信息，杜绝虚假信息和新闻推销等现象，提高微信新闻的公信力，改善大众对于新闻工作者的认识。

三、结束语

随着科技的快速进步，人们的通讯方式更加方便和快捷，微信的应运而生，为人们提供全新的沟通体验。随着微信的广泛使用，微信新闻在发展的过程中也面临全新的发展问题，谣言、虚假新闻、营销广告充斥其中，严重影响了微信新闻传播的公信力。通过国家法律法规的完善，不断提高相关技术监管能力，提升媒体的职业自律性，将为微信新闻传播创建更良好的发展平台。

[1]李雅琪.微信新闻传播的现状与发展研究 [J].科研，2015(56)：279-279.

[2]张澈.纸媒借力微信发展现状及前景研究[D].西北大学，2014.

[3]薛林.纸媒微信公众号的发展策略研究[D].河北大学，2015.

[4]焦晓洁.公安警务类微信现状及发展研究[J].新闻研究导刊，2015(14)：224-224.