微信公众号的传播力浅析

文/董颖

微信公众号是微信公众平台建立起的新兴媒介形式，目前已经随着不断发展渗透到了社会生活和生产的各个角落，微信公众号传播力比较强，因此成为很多企业、媒体、个人等进行宣传发力的自媒体天然场所。微信公众号能够提供优质的内容和多样化的服务方式，优化了公众的用户体验，满足了社会群众的心理需求和社交需求。微信公众号在媒体传播市场中展现出了强大的生命力，利用微信公众号的传播价值能够有效推动移动传播深化发展。

一、微信公众号的传播优势

(一)提升传播营销互动性

利用微信公众号进行传播能够在传播源还有社会群众之间建立起长久稳定的信任和互动关系，拥有大量的忠实粉丝是提升传播媒体信誉度和影响力的重要因素，微信公众号能够有效促进传播效率。微信公众号为社会群众和传播媒体建立起了一对一沟通方式，通过公众号，传播源可以第一时间给社会群体传播媒体信息，受众也能够第一时间根据公众号中的文字、图片和视频等了解信息内容，提升信息真实度，还可以自己进行评论和转发(二次传播)。公众号在后台分析受众的访问、评论、转发数据，可以针对信息内容进行维护和修改，更加有效、有针对性地提升传播营销的准确性，加强受众和传播源的互动交流。

(二)低成本传播营销渠道

通过媒体传播品牌知名度、进行产品营销时，必不可少的就是需要利用广告，那么所有媒体形式的传播目标就是怎么利用更少的成本来获取更大的营销效益。微信公众号拥有强大的传播能力，同时自身具备大量的忠实粉丝，而且对于进驻的传统媒体不收取任何的费用，因此吸引了很多传统媒体的进驻。微信公众号属于成本较低的传播营销形式，广告成本仅占电视媒体的32%，网站媒体的45%，可见成本之低。跟其他传播形式相比，微信公众号的传播方式简单，传播范围广，因此传播效果也更好。

(三)形成了忠实的粉丝群体

微信公众号跟传统的媒体相比最大的优势就是点对点进行互动，第一时间捕捉潜在用户。大众媒体例如微博、网页类型等信息推广是面临所有受众的，里面充斥着各种各样的海量信息，容易让用户产生反感，因此传播营销效率并不明显。微信公众号能够让受众根据自己的喜好来进行订阅和关注，形成有效的互动交流。

二、微信公众号传播力提升的有效策略

(一)微信公众号传播价值观掌握

微信公众号并不是简单地把传统媒体发布的内容复制到公众号里，这样单纯的复制粘贴会降低公众号的传播质量，影响公众号在受众心中的形象。微信公众号里面推广的信息必须要是原创的，利用互动交流来提升受众对公众号的信任度和依赖度，从而获取更好的口碑。媒体微信公众号的传播内容包括选题和形式，都需要按照传统的媒介伦理和道德规范，制定出完善的传播价值观标准，如果给受众带来负面影响则坚决不能在微信公众号里进行传播。在微信公众号里展示的内容和形式必须要经过严格的审查，确保文章的真实性和准确性，才能够推广给受众。在创建和推广微信公众平台时，要在公众平台中体现传播信息的核心价值观。

(二)微信公众号传播营销语言掌握

微信公众号的传播语言需要平民化、针对性，要根据受众的类型展现出相应的语言特点。例如说新闻媒体形式比较讲究时效性和内容真实性，因此新闻类微信公众号在进行内容推动时，可以利用简单的、贴合受众生活语言的文字特点把最新的咨询展现给受众，让受众能够一目了然，第一时间掌握新闻事态的发展状态。微信公众号就是通过微信这种传播渠道，把有价值的信息发布出去，利用平易近人的方式进行描述。微信公众号的亮点是语言平民化，能够有效的把握时代脉搏，深入人心，因此微信公众号需要充分的发挥出互动交流特点，满足社会老百姓对于信息的需求，提升人们对微信公众号的认可，提升微信公众号的社会关注度。

(三)掌握微信公众号的传播营销战术

想要衡量一个微信公众号是否做的成功，主要是看微信公众号具备的粉丝数量和社会影响力，这两点是公众号传播影响追求的重要目标。微信公众号是给予某一种营销目的，针对信息进行采集、编辑和发布的信息平台，因此微信公众号内容需要有过硬的报道质量、丰富的信息内容和良好的服务能力，要注意公众号的标题规范性，避免使用弄虚作假的标题来吸引粉丝，影响粉丝对公众号的信任。为了能够推动公众号的可持续发展，需要规范微信公众号的标题推动，例如食品安全、病毒传播还有公共安全等社会性问题进行传播时，一定要严格把关，确保发送的内容真实准确，才能够进行发送。

三、结语

微信公众号在传播营销中具备的特点和优势还需要进一步深入分析研究，此外要全面的发挥出公众号在传播营销中的效率和作用，传统媒体需要严格把控好公众号信息，内容更加直观、语言更加鲜活并掌握一定的发布战术，确保微信公众号信息的准确、真实、有效、正面积极，能够满足民众的关注需求，让微信公众号成为媒介融合的新典范，为社会群众反映民众呼声，创造出贴近民众生活的传播媒体形式。

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