做电视+互联网的融媒体探索者

文/杨雅淳

针对当前互联网普及带来的挑战，传统媒体的传播方式、平台等必须也做出相应的改变。电视台更应当积极转型，充分利用互联网的优势，积极、主动地探索融媒体形式，从而不断推动电视媒体行业的改革。

一、当前融媒体的发展现状

2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。随后，电视+互联网的融媒体逐渐成为电视媒体行业的转型方向。其中央视网作为主要的新媒体部门，不断从技术、经验、平台建设方面，探索融媒体的发展。在此背景下，作为融媒体的主力军，其它地方电视台也应当找准自己的定位，在产品、流程、平台等方面配合央视，打造出一套具有特色、国际化水平的融媒体发展之路。

需要注意的是若要做电视+互联网的融媒体探索者，就要深刻理解融媒体概念。若要理解融媒体概念就要深入了解什么是“互联网+”。实际上，“互联网+”已经不再是互联网行业独有的一个理念，而是已经成为其他行业变革的指导方针。也就是说“互联网+”是一种与任何主体结合都会产生无限可能的发展思维。在电视媒体行业同样如此，将两者融合在一起后，会有新业务、新模式、新产品不断产生，最终实现广播电视的改革。

二、电视+互联网的融媒体发展途径

(一)生产流程的变化

据有关调查显示：截至2014年12月，我国手机网民已达5.57亿，在整体网民中占比达85.8%，手机早已成为第一大上网终端。现在很多人已经习惯性拿起手机，打开社交软件，而并非是打开电视。在这种形势下，加大电视+互联网的融媒体发展也是非常必要的。

从根本上来说，融媒体的发展带来的首要变化就是生产流程的变化。传统媒体必须向互联网考虑，并将内容采编、发布统一起来。另外，广电总局也强调过要内部一体化布局，也就是说要将各个媒体的中心枢纽做统一化布局，调整管理架构，从而实现新旧媒体的共享。目前最常见的生产形式就是融合制作，主要包括自建新媒体、多维一体的节目联动传播机制以及独播形式。比较经典的节目案例就是综艺节目，是广电媒体与民营新型媒体的融合制作，使得大数据得以应用。

(二)传播渠道的革新

《2014中国媒体移动传播指数报告》对全国200家报纸、137家杂志和全国省级以上电视广播媒体进行了统计，以微信为例，报纸和杂志入住率分别为93.5%和87.6%，其中都市报的入住率高达100%，报纸类微信公众号文章阅读数达到10万及以上的数量有168个，占比84%。从中能够看出，传统的传播渠道已经与互联网逐渐融合，这种新型的传播渠道正能满足现代化网民的需求。

显然，电视+互联网的融媒体传播渠道必然是互联网。而且随着有线网络的发展，大部分省市已经通过互联网接入了网络，这为融媒体的传播渠道创新提供了基础。如深圳电视台开发了手机功能‘摇一摇’，观众在看节目《一时间》时‘摇一摇’，便会得到积分和奖品。又如越来越多的报刊、杂志选择与第三方社交媒体结合，或者是独创网络站点，各种形式的传播渠道会让融媒体的发展越来越迅速。

(三)传播平台的多元化

电视+互联网的融媒体发展以视频为核心，以用户为中心。在探索融媒体的传播平台时应当应传统媒体和新兴媒体“互补效应”、“动态聚合”的新趋势，实现电视与新媒体的同频共振。

对于平台多元化的探索主要体现在以下三个方面：一是依托于节目，开展多屏的实时互动。通过社交、跨媒体传播，加强观众与受众的交流。比如央视的《中国谜语大会》就会以手机客户端、网络客户端以及电视客户端为基础的多屏互动模式，是真正意义上的融媒体。二是突出电视和互联网的优势，主要就是以电视资源为主，网络资源为辅，实现视频资源的整合、推送，解决电视栏目点播问题。三是全媒体布局，实现平台内容融合。在融合发展道路的探索中，要始终坚持以用户为中心，努力实现网络和电视对用户的双重覆盖，并充分利用网络用户资源，带动电视用户数量的增多。比如构建起覆盖桌面电脑、手机、平板电脑、智能电视、户外电视、社交平台等多屏幕、多平台、多终端的“一云多屏、全球传播”体系，形成全台统一的新媒体平台。

综上所述，新形势下，电视媒体以“互联网+”为依托，开展全融合的发展不仅是将互联网真正融入广电行业中，更是激活了传统的电视媒体，实现了电视媒体的创新和升级。

[1]袁小平.做电视+互联网的融媒体探索者[J].新闻战线，2017，09：48-50.

[2]李欣美.融媒体时代综艺节目的发展研究[J].新媒体研究，2017，08：142-143.

[3]杨柳.互联网+电视融媒体节目——《@蓝网》[J].新闻传播，2016，15：76-77.