体育电视娱乐节目的发展现状与未来趋势研究

文/贺天慧

一、体育电视娱乐节目的发展现状

随着网络时代的来临，各种网络媒体相继出现，目前媒体的力量非常强大。电视媒体在一定程度上受到了冲击和挑战，同时也迎来了更大的发展空间和发展机会。尤其是体育电视娱乐节目，随着人们对身体健康的不断重视，体育成为人们夜间的主要活动之一，这就让体育电视娱乐节目得到了发展机会。

(一)体育娱乐节目的发展与挑战

随着我国步入经济时代，人们对各方面的要求都在逐步提高，对于体育电视节目也不例外。利用电视媒体的力量，将体育节目进行包装与改革。目前，我国的体育娱乐节目发展得非常迅速，尤其是在韩国播出了RunningMan之后，我国也随之出现了奔跑吧兄弟这一节目，将运动和娱乐完美的结合在了一起。在目前的时代背景之下，国内的体育电视娱乐节目对内容和形式进行了改革与创新，并且表达体育思想的形式也变得多元化。[1]随着4G网络技术的完善以及互联网的普及，让体育电视产业迎来了发展机遇的同时也面临更大的，来自其他媒体方面的挑战。

(二)工作人员的价值观不同

对于国内的体育娱乐节目来说，相关工作人员的道德观念、技能水平以及个人能力等都各不相同，这就对我国体育电视娱乐节目未来的发展起到重要的影响。目前的新闻行业通常都会雇佣一些年轻人作为媒体工作者，并且这些从业人员的平均年龄越来越低。而年轻人通常容易冲动，并且自身的道德观与价值观存在许多不足，这些人大部分都是追求时尚的生活，并且将这种想法在工作的过程中表现了出来。

(三)体育媒体之间的竞争较大

随着知识时代的来临，我国的当前社会媒体行业的竞争也日渐激烈。就体育行业来说，网络、电视、微博、报纸等媒体都在彼此竞争，抢占市场中的份额。而电视几乎走进了千家万户，不管是城市还是农村，几乎家家都有电视，而通过电视媒体对体育娱乐节目的报道，让人们对体育事业更加了解。而对于年轻人来说，他们主要通过网络和手机来了解体育节目，这对于电视媒体来说，是当前最大的挑战。

二、体育娱乐节目的发展趋势

随着观众们对体育节目的关注程度不断提高，尤其是现代人都对体育明星的背景很好奇，这就让体育电视娱乐节目的未来朝着娱乐化和故事化的方向不断发展。为了适应时代的发展和满足观众们的需要，体育节目在播出的同时还要利用微信与微博等方式与观众们进行互动，这也是其未来向着科技化与信息化领域发展的主要方式。

(一)娱乐化和故事化

最近这些年，通过媒体记者以及工作人员的不断摸索与实践，总结出娱乐化和故事化的体育节目能够更有吸引力。通过中央电视台体育频道的成功，我们可以发现想要提高体育娱乐节目的收视率，就要让节目有更多吸引人的地方，也就是按照人们的猎奇心理，将体育节目制作得更加娱乐化和故事化。娱乐化和庸俗化不同，要用一种“美”的形式来表现出节目中的娱乐特点。体育娱乐节目的故事化在内容与结构方面都能够与华人的审美习惯相符，并且也符合时代的时尚潮流。[2]因此，体育电视娱乐节目未来的发展趋势就变得更加清晰，其与其他媒体进行市场竞争的时候会更表现出更强的竞争力。

(二)关注节目背后的故事

目前，我国的体育电视娱乐节目通常比较重视比赛背后的故事，并以此来增加体育节目的收视率，并且吸引更多的商家在体育节目中购买广告，从而吸引更多的资金。电视节目不仅是对体育比赛进行直播与解说，还要向着更广泛的领域进行扩大化发展。[3]以浙江卫视的《奔跑吧兄弟》为例，这是以体育和娱乐为主的电视节目，参与的嘉宾通常都是一些具有影响力的人，有时候也会邀请一些当地的学生和居民来共同参与互动。在节目拍摄之余，这些人的生活是怎样的？大家也非常关心，也是一大看点。

(三)定位更精准

吸引更多的观众，是提高体育节目收视率的主要手段，满足观众们的需求就能让电视媒体在市场竞争中占据有利位置。未来的体育节目可以针对不同年龄段的观众，对节目的时间进行适当的调整，比如老年人通常起床比较早，可以在早间播出一些适合老年人观看的体育节目；对于年轻人来说，他们白天通常都要上班，因此要在晚上的黄金时间播出适合年轻人的体育节目。这就要求体育电视节目的策划人，要对观众的心理进行仔细分析与定位，从而保证节目的收视率稳定上升。

(四)与观众进行实时互动

目前有很多综艺娱乐节目都在插播广告的同时，还进行手机微信“摇一摇”活动，让观众们参与到节目中来。随着信息技术的不断发展与完善，4G网络也不断普及，很多人都会使用微信，就连五六十岁的老年人都在使用微信和子女进行聊天，所以体育娱乐节目要利用这个机会，来与观众们进行互动，从而吸引更多的观众，这也是其今后的主要发展趋势之一。

[1]白智斌.电视体育娱乐节目的现状及发展对策研究[D].天津师范大学，2015.

[2]徐德旺.CCTV5赛事直播类节目现状及发展策略分析[D].曲阜师范大学，2015.

[3]严晓丹.我国体育电视娱乐化倾向分析[D].天津体育学院，2015.