关于城市电视台媒体融合发展现状研究

文/曹雨

改革开放以来，城市电视台就是我国非常重要的媒介传播机构，对于整个国家的新闻娱乐传播和文化思想传播有着举足轻重的作用。但是在新媒体技术的冲击下，我国传统的城市电视台媒体功能效用逐步减弱，很难应对日益激烈的市场竞争，特别是网络电视、手机终端的兴起，各个媒介之间的融合发展态势增加，城市电视台的发展受到了很大的影响，因此，城市电视台必须要加强与新媒体技术的融合，做好自身的创新之路，从而满足时代的需求。

一、城市电视台的发展基础

进入新时期以来，我国新媒体技术有了突飞猛进的发展，逐渐改变了新时期人们的生活方式和生活习惯，人们通过新媒体技术可以更加快速的了解信息资讯，有力的提升了我国现代化建设的水平，而城市电视台要想做到可持续发展，就必须要和新媒体进行有机融合，把自己的发展基础渗透到融合过程中去。城市电视台发展基础包括以下几方面：一方面是城市电视台的本土化，城市电视台一般都是当地新闻传播的首要发起者，在本土有相当大的公信力；第二个方面是城市电视台的内容，城市电视台尤其自身的品牌内容，这些内容也成为了城市电视台的品质保障；第三个方面就是城市电视台的类型，城市电视台有非常大的群众基础，在大数据面前做好受众喜爱的电视类型节目，这都是城市电视台融合新媒体过程中的发展基础。

二、城市电视台媒体融合中存在的问题

(一)城市新媒体与传统媒体的交流不彻底

目前城市电视台在融合中存在的一个问题就是城市电视台媒体与传统媒体融合不彻底，无法达成有效的对接，限制了城市电视台媒体融合的程度。虽然新媒体与传统媒体在一定程度上具备统一生产、制作和传播的能力，但是信息资源的不对称性和宣传的有效性限制了二者的发展。新媒体的内容来源过分依赖于传统媒体，抑制了新媒体的主观能动性，而且新媒体的信息需求存在出入，这些都导致城市新媒体和传统媒体交流合作中不能落实到位。

(二)新媒体的信息与社会需求不对等

在城市电视台媒介融合过程中，有一个重要的问题就是新媒体提供的信息与社会需求不对等。新媒体最主要的工作就是传播的内容、传播的方式，如果新媒体没有与社会需求对等的信息进行传播，就会导致内容同质化严重，满足不了社会需求的信息资讯。内容才是媒体的核心所在，要想促进城市电视台媒体的融合，就必须发挥电视台独有的特色内容，满足社会的需求，建立对等的信息平台。

(三)新媒体的产出、制作体系不完善

制约城市电视台媒体融合的一个重要原因就是新媒体的产出、制作体系不完善，人员配备不合理。现今新媒体时代要求城市电视台从业人员要具备更高专业素质的人员，但是现在新媒体机构还在沿袭传统的媒介制作体系，导致新媒体的创新乏力，内容需求不对称，出现用户流失的局面，很不利于城市电视台媒介融合的进度。

三、城市电视台媒介融合的有效措施

(一)采用发展的观念看待新媒体

要想促进城市电视台媒介融合的发展，首先就要采用发展的观念看待新媒体，全面看待新媒体带给城市电视台的发展机遇和挑战。新媒体是城市电视台融合过程中的一个关键支撑，作为城市电视台从业人员必须要积极推进城市电视台与新媒体的融合进度，提升城市电视台的服务水平。

(二)转变城市电视台的传播方式

在新媒体时代，城市电视台必须要明确自身不再是信息的接受与传播者，更多的占据了表达者的意愿，因此，必须要转变城市电视台的传播方式，从传统的单向传播向着多向互动传播转变。现在城市电视台要建立传播的平台，从而促进电视台多样化发展。

(三)完善城市电视台的经营体系

城市电视台媒体融合最关键的一步就是要建立完善的城市电视台的经营体系，通过各种灵活的经营策略组建城市电视台发展规划，制定科学合理的经营模式，进一步提升城市电视台的服务水平和服务质量。

四、结束语

但是在新媒体技术的冲击下，我国传统的城市电视台媒体功能效用逐步减弱，很难应对日益激烈的市场竞争，特别是网络电视、手机终端的兴起，各个媒介之间的融合发展态势增加，城市电视台的发展受到了很大的影响，因此，城市电视台必须要加强与新媒体技术的融合，做好自身的创新之路，从而满足时代的需求。

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