新形势下新闻娱乐化的研究与思考

文/唐丹

一、新闻娱乐化现象产生的原因

激烈的市场竞争。受“眼球经济”影响和新媒体的冲击，面对同一新闻线索，为获得更多关注，抢占更多市场，各类媒体想方设法迎合受众、满足受众需要为己任。在新闻娱乐化大行其道、新闻报道泛娱乐化的当下，不得不承认，市场因素的影响难以忽视。随着一些娱乐节目带来了可观的经济收益，为了抢夺受众从而获取相应的经济收益，新闻节目娱乐化的趋势愈加显著。新闻娱乐化的一个显著特点就是，新闻功能与娱乐功相融合，使受众更加轻松、愉悦地获取、接受新闻。但是为了利益最大化，新闻的娱乐功能有可能被过于放大。于是，为了迎合受众，也出现了新闻内容低俗化、庸俗化。

受众的心理、文化需求。娱乐功能强的新闻，凭借其趣味性、刺激性，很容易成为人们作为消遣的、共同的谈资，而受众的从众心理则会影响更多人借助媒体关注相关新闻。由此可见，媒体要想引发受众共鸣，就要紧扣受众关注的焦点，满足受众猎奇的需求。面对繁杂的信息媒介，信息传播方式愈加丰富。如果能够轻松的获取信息，当然要比需要绞尽脑汁思考的方式更加受欢迎。以河南电视台都市频道的《打鱼晒网》和《都市快报》为例。这两档新闻节目之所以受当地观众欢迎，能够积累良好口碑，离不开其轻松、多样的报道形式，除了传统的口播形式，新闻报道中加入了说唱、“老歌新唱”、字幕特效等，使原本严肃的新闻变得轻松、活泼，加之新闻内容偏软、贴近市民生活、有话题性，成了深受观众喜爱的新闻节目。

二、新闻娱乐化的表现形式

对于我国新闻娱乐化的现状，有人戏称是明星代替了劳模，美女挤走了学者，绯闻顶替了政论，娱乐覆盖了文化。

新闻报道“星闻化”。媒体竞争就是关注度的竞争，为了吸引更多受众，媒体重视话题效应，借助话题曾热度，从而博取关注度。具体表现有，在传播过程中，媒体选用名家名嘴作为新闻报道的主持人，亦或是请话题人物执笔，对新闻进行讲述和评论，使新闻报道在形式上先声夺人。例如，凤凰新闻客户端邀请网络红人“凤姐”为签约主笔。专栏尚未开始，“辣评”尚于酝酿阶段，就使“新闻评论”成了新闻，受到了众多关注。此外，在新闻内容的选择上，媒体想方设法深挖名人的私生活，甚至以名人隐私为新闻素材，加大了新闻低俗化、庸俗化的趋势。

报道形式艺术化。受数字化、信息化快速发展的影响，新闻报道的方式呈现出多样性。一些新闻报道利用多种艺术形式，如相声、评书、舞台剧等，有的还加入动画等元素，使原本严肃的新闻播报变得更具趣味性。而在新闻语言上，不少报刊在标题中，加入网络语言，使新闻语言更加幽默、诙谐。

舆论导向功能弱化。新闻娱乐化使新闻报道重点由关于时政、国计民生转移到关于娱乐、体育等的花边新闻。受娱乐导向的影响，新闻媒体的舆论监督功能渐渐丧失。新闻媒体的职责是，充分发挥自身舆论监督功能为人民服务。然而，一味追求受众带来的经济价值，而偏重新闻的娱乐功能，势必会使新闻价值淡化，舆论导向功能弱化。

三、新闻娱乐化的影响

新闻娱乐化利弊皆有，积极的一面是，媒介功能大大加强，新闻报道形式不断创新，受众面越来越广；消极的一面是，传播者为追求经济利益，刻意制造眼球效应，无形中加重了新闻产品庸俗化的趋势，使媒体公信力受损。随着新闻产品的商品性日渐凸显，为使新闻产品吸引众人眼球，从而带来经济效益，传播智力要求低但娱乐性强的内容。于是，经济领域中的“劣币驱逐良币”现象，在传播界衍生出自己的“格雷沙姆法则”：在争夺受众的竞逐中，正规的严肃新闻遭遇煽情性、畸趣性、丑闻性的劣质新闻的排挤甚至驱逐。由此也就不难理解，娱乐圈八卦新闻为何会常年占据重要版面，新闻炒作之风日盛，能够成为受众市场的香饽饽。但是，在媒体产出这种低质量的媒介产品的过程中，其由真实、准确、权威构筑起来的公信力被削弱。如果媒体过度偏重新闻的娱乐功能，除了影响自身的公信力和权威性，还会误导受众，给业内带来不良影响，甚至影响整个行业的舆论监督功能的发挥，以及削弱甚至丧失更多社会功能职责。更有甚之，新闻娱乐化倾向还会导致媒体以受众面为单一动机的传播目标，猎艳逐奇，追求感官刺激和眼球效应，热衷渲染社会畸形现象，使新闻的大众化沦落为庸俗化、通俗化被扭曲为媚俗化，导致媒介传播中的信息含量被削减，媒体自身的公信力与权威性被削弱。

[1]孙保国.娱乐·娱乐化·娱乐文化辨析[J].声屏世界，2009(10).