我国电视新闻节目女性受众缺位的现状及对策

文/吕志强

越来越多的人表示，当女性观看电视新闻节目的时候，会对其兴趣不高，甚至看着看着就会入睡。但当她们观看娱乐节目的时候，即使困意十足，也会坚持观看。这虽然是个玩笑，但确实反映了当下电视新闻节目面向群体里女性较少的现状。经过对中央电视台和北京电视台的男性和女性收视情况的调查显示，女性的电视观看兴趣更多地在于家居、美食和电视购物等节目，而男性则对新闻节目的兴趣高涨。所以我们当下面临的现实就是相对于男性来讲，在新闻传播活动中，女性缺位现象较为严重。

一、女性受众缺位现象表现

经过目前的调查显示，我国女性观众对于电视新闻节目是被动接受的，这一现象形成的原因主要是来源于性别因素以及家庭角色的限制。我国的女性一般不会喜欢特地坐下来仔细收看电视新闻节目，城市女性也一般不会这么做，更何况农村女性，就更为少见。我国女性收看节目就好像是在商场选购买一送一的商品一样，她们主要是收看各类电视剧或者购物节目，在闲暇之余会插播收看一些新闻节目。或者当实在没有什么她们认为好看的节目时，才会本着“闲着也是闲着”的态度偶尔看一下新闻。所以说，我国女性观众对于电视新闻节目是被动接受的。

此外，由于性别上的差异，我国的女性观众一般不大喜欢接触电视新闻，就算偶尔接触了，她们的关注点也会远离政治、经济、军事和科技等领域的“硬新闻”。相比之下，她们更关注的是一些“软新闻”，诸如时尚、娱乐和家庭之类的具有生活气息的休闲新闻。一般来说，家庭、娱乐和休闲等节目往往是比较私人的，而涉及到政治、经济和科技等问题是属于比较公众的话题。由于男女性别的差异，女性对于生活中的问题更为关注，生活就是女性的核心。但是男性更加关注的是事业上的收获，他们更加在乎自己的声望和地位。基于这些原因，电视新闻中的女性受众仍然是处于一种缺位状态。

二、女性受众缺位原因分析

(一)传统文化的影响

受传统思想的束缚，自古以来，我国的中心一直是男性，男性一直主宰并统治着整个社会，所以整个社会也就以男性为中心。这种传统思想也深深影响者社会上的其他领域，这种男权的文化传统把男性塑造为社会文化的主体，渐渐地就造成了男性性别优势。而女性则完全处于一种辅助与应和的地位，她们无法主宰社会，处于边缘角色和缺席状态，更加无法获取自己的话语权利。根据调查显示，我国12岁以上的文盲和半文盲中妇女比例居多，已经占70%，并且女性的就业率也明显地低于男性，大多女性从事农林副业等劳动。而在知识密集行业和科教政党部门里面，男性为主体。很显然，女性文化程度低下就很非常明显地影响女性的地位，所以在新闻传播过程中，女性就会面临一个智力门槛，很多女性对于新闻的理解力不深，从而错失了很多接触新闻的机会。而且女性往往把大量的时间用于操持家务方面，相夫教子，这种传统的角色定位就会使得女性更加对于与家庭生活有关的美食、购物以及连续剧产生浓厚的兴趣，而不喜欢花费时间去观看反映社会主流的硬新闻。所以说，传统文化影响了女性在电视新闻方面的选择。

(二)新闻生产过程中缺乏女性参与

据中国社会科学院的调查研究显示，男性占据了与新闻传播有关的至少百分之七十五的职位，而女性对于这些职位只占据了百分之二十多。就算女性参与这些工作，但是涉及到新闻媒介管理的人员也很少。在三十个国家的传媒组织当中，只有七个机构是由女性领导的，而且这些都是存在在拉美地区。在大多数地方，女性到达传媒机构的领导地位是非常困难的，平均会比男性难上七倍左右，这种现象在我国更为严重。不仅如此，男女新闻工作者都认为在女性进入新闻决策层的问题上不平等现象很严重，其中接受调查的女性中有百分之八十认同这一观点，男性新闻工作者中有百分之六十认同这一观点，更让人吃惊的是，“世妇会”后这种状况更加恶化。由此可见，我国的新闻传媒工作者男性居多，女性在新闻生产管理中仍然存在缺失现象。这就必然造成关注女性的报道内容受到很大的影响，很多来自女性的声音得不到足够的重视，从而最终导致新闻节目中女性受众缺位。

三、解决对策

(一)增加有关女性的报道新闻

电视新闻节目中女性受众缺失，原因之一是由于有关女性的报道新闻量不够多，质量上也参差不齐，而且报道的内容大多局限在女性的贤内助定位上。要想改变这一状况，要从源头抓起，要增加新闻中有关女性的报道，这样才能够吸引女性多加关注电视新闻节目。其次，在报道有关女性的新闻时，要注重多元化的角色定位，新闻报道不仅要呈现出女性传统的一面，也要注重传播女性独立自强的一面。女性的形象在媒体报道中呈现出了多元化后，才会激励更多的女性以此为目标去丰富完善自我，从而使她们找到自身的价值。

(二)扩大女性参与新闻生产的机会

与男性相比，女性接触到新闻生产管理的机会较少，这其中的原因是多种多样的。从女性自身来看，其本身的生理和心理特性决定了其在电视新闻行业较男性来讲优势较少，尤其是在管理层面，其差异更为突出。从历史文化角度看，受传统思想的束缚，女性主内的思想一直影响多年，她们的大多任务是管理家务，很少抛头露面，这种思维定式导致了女性会封闭自我的思想，难以主动施展自己的才能。所以要多多创造女性参与新闻生产的机会，使女性从中找回自信，发挥自己的长处。

四、结束语

总而言之，要解决我国目前电视新闻节目女性受众缺失问题是一个逐步渗透的过程，它需要社会以及广大女性的一起努力，打破传统观念，勇敢迈出第一步，展示自我，才可以达到预期效果。

[1]赵雅文.我国电视新闻节目女性受众缺位的现状及对策[J].记者摇篮，2005，10：16-18.

[2]杨于明.信息社会条件下的电视传播与地方经济[D].昆明理工大学，2002.