网络综艺节目主持人的形象研究

文/殷蕾

网络主持人的盛行得益于新媒体环境下网络综艺节目的火热。近年来，在“限娱令”和电视节目网络版权费用逐渐攀升的环境下，互联网平台成为繁衍综艺节目的热土。各类视频网站纷纷推出了自制综艺节目，为了压缩节目制作成本和照顾网民的审美习惯，一批民间草根出身的网络主持人应运而生。网络主持人深谙网络草根文化，角色定位亲近网民用户，有很强的互动性，在脱口秀、素人选秀、户外真人秀等节目中都能游刃有余，给观众截然不同的收视享受。网络综艺节目在进入快速成长期后，制作成本高昂，一些电视制作人和主持人介入网络自制节目，带来网络综艺节目的多元化。与此同时，网络主持人的语言规范、社会价值导向、公众形象塑造等方面存在一些问题，亟待重视和解决。

一、典型网络综艺节目主持人

网络主持人可谓三教九流、五花八门，早期知名的网络综艺节目主持人当属搜狐视频的大鹏，在互联网第一档脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》中被观众熟知。之后大鹏参与主演制作了搜狐短片《屌丝男士》大获成功，其个性幽默的话语方式和草根属性积累了大量粉丝。高晓松和罗振宇属于精英型网络主持人，同时也是资深的媒体人，在专业领域有着独特的建树和忠实的拥趸。而池子、李诞属于幕后编辑的台前表演，也有一些“素人”主持人在节目中留给观众深刻印象后转战多个网络综艺节目，形成一定的个人风格。

二、网络综艺节目主持人的形象特点

(一)非科班出身的草根形象

网络节目在最初并不被市场看好，并且在一定程度上是遭受电视人鄙夷的。早期的网络节目由一群非专业人士制作的低成本、实验性质的视频节目，题材宽泛、话语表达空间广阔、创作自由。网络主持人多来自跨行业的资深人士，比如音乐人高晓松、演员董成鹏、编剧李诞等。这类主持人并不是播音主持专业科班出身，却有着独特的表达方式、亲民的主持风格、宽泛的知识积累和丰富的生活经验。草根主持人在节目录制中会有台词说错、反复录制的情况，但更容易碰撞出别样的火花，给网络综艺节目带来了别样的风景，对于科班出身的主持人提供了一定的借鉴。而马东、汪涵、何炅、金星等电视主持人加入网络综艺节目，壮大了网络主持人队伍，但他们的电视节目主持风格属于是难以磨灭的，目前国内的网络主持人仍是以非科班出身为主。

(二)互联网气质的话语风格

网络综艺节目的个人风格和话语表达都自带草根性。网络主持人的受众是网民，网络主持人就是切切实实的网民，深谙网络流行文化，在节目主持中能够灵活使用“非规范语言”的网络词语，引用网络热门话题，来引起观众共鸣并带动情绪。比如“你有freestyle吗”、“我只想安安静静做个美男子”等都是典型的草根文化符号。这种自由的语言表达方式迅速拉近了节目与网民的距离，打破了传统电视节目的沉闷感和电视主持人自上而下的距离感，贴近网民话语体系的表达方式，增强了网民对节目的黏性。

(三)个性鲜明

一名优秀的网络主持人，鲜明的个性与个人魅力是并重的。电视主持人在节目录制中要字字斟酌，有寓意表达模糊或者触犯了他人利益的话语都会被后期剪掉，所要遵循的条条框框繁多。而网络综艺节目创作空间自由，主持人在网络综艺节目中可以放飞自我，大胆发挥，在畅所欲言中出现了不合宜的话语可以通过后期添加噪音来抹去，但观众都会心领神会、心照不宣，在兼顾规范用户的同时达到了畅所欲言的目的。比如湖南卫视主持人汪涵在芒果TV自制节目《火星情报局》中一改往日电视节目中的严谨、拘束的话风，尺度放大，敢于说在电视节目中不敢说的话，体现了网络综艺主持人的自由随性。

三、网络综艺节目主持人之展望

(一)适应网络节目的直播日常化

麦克卢汉曾说过，媒介技术必然决定社会生产力发展。一个新技术的产生必然对社会的发展产生深远影响。网络直播技术诞生了火热的网络直播平台，网络综艺节目的直播也日趋日常化。网络直播技术降低了直播性质综艺节目的技术成本，但对制作班底和主持人是个不小的考验。如何发挥主持人在节目中的作用，适应新形势下节目直播的日常化，在节目中设置即时的受众互动环节，是网络综艺节目面临的挑战和发展趋势。

(二)适应网络平台技术多维化

互联网平台技术的特性给予网络综艺节目新的生命，新媒体的发展改变的了传统媒体单向性传播的局面，人人手中都有一个麦克风是现在的普遍现象，受众不再是被动的接收者，而是参与到节目中的“用户”。媒体纷纷开通综艺节目的官方微博、社区论坛，受众可以参与节目内容的提议，为节目制作提供了参考。网络综艺节目主持人应当适应网络平台技术的多维化，善于使用各种互联网技术，网络综艺节目制作组和主持人可以打造官方微博和论坛以及官方节目APP与受众进行互动，充分了解受众的喜好，不断地调整节目内容和主持人的话语方式。

主持人的专业水平直接影响一档节目的综合质量，决定了节目的点击率和收视率。因此，网络媒体行业应提高对主持人的筛选标准，加强对主持人的专业培训，各相关部门也应当及时出台相应政策整治我们的网络节目环境，促进我国网络节目的健康发展。

[1]鞠金.我国网络视频节目主持人形象研究[D].南京师范大学，2016(05).