浅析大众传媒对河北农村的影响——以河北省大林村为例

胡晓林 巩 峥

浅析大众传媒对河北农村的影响
——以河北省大林村为例

胡晓林 巩 峥

随着大众传媒的普及，河北省农村地区受此影响，发生了巨大变化。以民族志调查法为主要方法，运用传播学理论，以河北省南和县大（dai）林村为例，结合田野调查材料，论述大众传媒对河北农村的影响。

大众传媒；河北农村；影响

对农村社会的研究，很多都是从社会学角度出发，从传播学的角度很少，关于大众传媒对农村地区社会的影响研究成果就更少了。农村的发展一直是社会高度关注的问题，其将给社会带来巨大的变化。大众传媒对农村发展的影响是巨大的，只有深入了解大众传媒是如何影响以及带来了哪些影响，才能更好地利用大众传媒发展农村建设。

一、选择大林村为调查点的原因

大林村隶属于河北省南和县，位于河北省的南部，是平原地区一个典型的村落。选择代林村为调查点的原因有以下几点：

（1）大林村是一个典型的平原汉族村落。河北省位于黄河流域，土地肥沃，百姓多在平原地区生活。大林村位于河北省南部，太平山脉西侧，黄河以北，属于较富庶肥沃之地。目前大林村全村共有366户，1452人。全村共有四种姓氏，分别是胡、林、李、孙，其中尤以胡姓人口为最，林姓四五十户，李姓二三十户，孙姓一户，是典型的汉族聚居区。

（2）该村在响应国家号召与时俱进的同时，将传统文化也保留了下来。该村以种植业为主，第二产业缺失，第三产业匮乏，是北方平原地区的典型代表。

（3）大林村交通较发达，因此该村信息流通较快，大众传媒在该村产生的作用和影响较大。从历史上的口耳相传，到文字印刷的泛滥，再到如今电子通讯的横空出世，大林村因为便利的交通不断地跟随世界的潮流。因此大众传媒在大林村的作用无法替代。

（4）作者自小在大林村长大，对该村的了解有二十几年，经验和见解都为对大林村展开详细的调查起到了重要的推动作用。

二、媒体使用的历史与现状

（一）电影、报纸逐渐消亡

电影的播放历史在大林村是值得关注的，在电视普及之前，人们最喜欢的娱乐活动就是电影放映日时集体在街上看电影。

我们进村调查的第一人是一位叫胡占平的中年人，提起村子里的电影放映，他印象很深刻，多是小时候的记忆。他特别喜欢看电影，隔壁村子里若有放映的，哪怕时间很晚，道路不好走，他也要看完才回家的，为这没少挨家长打骂，但是只要能看上电影他还是很高兴的。

在调查中还发现，除了不定时会有人来村里放映电影外，村里过会（也称集会）的时候会有商人在街道专门占一片地方，用厚厚的布围着播放电影，只要给几毛钱就可以进去看了。

播放的电影有《闪闪的红星》《洪湖赤卫队》《南征北战》《奇袭》等。但是随着电视的普及，人们在家里就可以看电影，这种露天放映的电影就渐渐消失在人们视野中。

经过调查后发现，该村订阅报纸杂志的人并不多，除了几户老师家庭外就只有村长家有长期订阅报纸的习惯。大林村村民订阅报纸杂志少的原因除了他们文化水平较低外，经济水平较低也是一个重要原因。一份报纸订阅一年要一二百元，杂志的费用还要更高。并且他们普遍认为对于“成天在地里刨食”的他们来说，报纸、杂志的用处不大。而少数订阅报纸杂志的教师家庭也表示，因为电视、电脑的普及，大部分新闻在电视、网上都可以看到，并且比报纸还要齐全，所以有不再订阅报纸的打算。报纸、杂志等纸媒在大林村面临消失的危机。

（二）广播仍占一席之地，电视一家独大

收音机在大林村几乎已经看不到身影了，在家里大林村村民都不再听广播，唯一听广播的时候就是开车的时候，所以广播在汽车里找到了自己的存在。除此之外，大林村还在使用广播的地方就是大林村村民便利服务站，即村委会。大林村安装着喇叭，村长等村干部在有事情通知的时候会利用广播大喇叭把消息发出去，这样整个村子的人都能听到消息并及时作出回应。因为广播在大林村的这个特殊功效，所以广播还会继续在大林村存在并发展下去。

电视在大林村得到了快速的发展，从20世纪90年代的黑白小电视到彩色电视再到现在的超大屏液晶电视，大林村每家每户都安有电视。电视接收信号器也在随着电视的发展而不断变化。黑白电视时代是手摇天线，经常可以看到小孩子被安排到屋顶去摇天线，边摇边问“好了吗，清晰了没有啊”，这种手摇天线接收信号不稳定且接收到的信号不多，只能接收到十几个地方台。彩色电视时代，在流行了一阵手摇天线后就开始安装“锅盖”接收电视信号，这比手摇天线接收的信号更稳定且接收到的台包括各大卫视，因为形状所以被称为“锅盖”。现在大林村也被“三网一体”覆盖，液晶电视可以使用网通连接上网络，使用更方便快捷。电视是大林村村民使用频率最高的大众媒介，大林村都是通过电视获知新闻，了解国家动态各类消息，农闲的时候电视也成为其主要娱乐休闲品。另外值得一提的是，每天村民都会收看天气预报，因为天气对农作物生长有着至关重要的作用。电视在大林村的发展处于鼎盛时期，且还会持续很长时间。

在对村民收看的电视节目种类进行调查后发现，几乎每家电视都能收到15个台以上，除了中央和几个省的卫视台外，就是本省的几个频道，比如河北农业频道、河北经济频道、河北都市频道等。人们喜爱的节目大致可分为新闻联播、天气预报、电视剧电影、音乐、农业、军事等，不同的节目类型对应着不同的受众。孩子老人比较青睐电视剧、电影，青年除了电视剧电影外对音乐和军事也各有喜爱，新闻联播、天气预报和农业的受众多是年龄较长者。

关于村民收看节目的时间，除了孩子收看时间较长和天气影响不方便外出外，多为晚上6点半到10点。因为晚上6点半是河北新闻联播播出时间，而村民一般在晚上10点之前就休息了，若是冬天休息时间会更早。

（三）电脑、手机等逐渐壮大

大林村已经被移动、联通、电信三家网络全部覆盖。据调查，大林村四分之一的家庭都安有电脑。村支书道出原因：“现在青年们结婚都会被女方要求必须有电脑。”经过调查发现，村民们使用电脑主要是娱乐看电视剧电影等，只有很小部分是看新闻搜索信息。虽然电脑在大林村的覆盖呈上升趋势，但是大林村村民对电脑的使用情况还比较单一，有待提高。

现在智能手机发展迅速，不仅能接打电话发短信还增加了很多功能，例如视频播放、照相和信息搜索等。经过调查发现，大林村已经工作的青年男女人手一部智能手机，有些甚至不止一部；而中年人使用智能手机的人数较少，老年人中几乎没有使用智能手机的。使用智能手机的村民除了接打电话发短信外，最多的便是使用娱乐功能，只有极少数用智能手机了解新闻。另外，很多村民会订阅天气预报短信，毕竟一年的忙碌都与天气有关。

三、大众媒介对大林村的影响

物质文化最易受到大众传媒影响发生变迁，这是因为物质文化处于文化的外层，最先受到冲击。在大众传媒的影响下，饮食、服饰、交通、建筑、生产工具、生活工具、生活方式等逐渐发生变化。

（一）生产方式发生变迁

大林村村民常年靠种植为生，生产方式也与此相关。大众传媒对大林村生产方式的影响主要体现在：村民通过大众媒介掌握新技术应用到生产中，并从大众媒介的信息中了解市场行情，做出更改种植的农作物种类和是否立即售卖的决定。

通过调查发现，村民很重视从大众媒介中获得信息。他们表示，农作物种植除了精心打理外，也需要农药化肥的帮助，但是现在品种繁多且市场上存在很多假药，哪种效果好，如果靠尝试就会耽误收获。鉴于这种情况，大众传媒上的广告信息就成为他们鉴别的一种手段。因为他们认为，电视广告会告诉人们该产品是否通过质检，是有一定保障的，所以他们对电视广告有一定程度的信任，在选择时就会倾向于在电视广告中出现过的。

另外调查中还发现，他们分外重视天气预报，因为天气跟农作物的生长息息相关。为了及时了解天气信息，方便做出决定，他们几乎每天都准时收看天气预报，并且相互交流传播信息。为以防万一有事情耽误没能及时收看天气预报，他们还专门订阅天气短信。

（二）生活方式的变迁

大众传媒给大林村带来的变化不仅在生产方式上，也包括生活方式。生活方式的变化既表现在居住环境，还表现在室内装饰上。电视、互联网的普及将更多都市信息传播到此地，人们的生活方式朝着都市化方向发展。

电视、互联网不断向大林村村民传递着都市生活舒适和方便之处，村民们对此表示强烈向往。向往之后就是模仿，以期达到同样舒适和方便。调查显示，有一半村民近几年都在盖新房或翻新旧房，并且在盖房的过程中融入了很多现代都市化元素，比如抽水马桶、太阳能加热器、地板、天花板、吊灯等。另外还有一些家庭不再盖平房，也向城市的高楼一样改成盖小楼，多为两层。另外，电视、互联网也给村民带来装饰观念的变化，房屋的装修风格上也逐渐向都市靠拢，很多时尚元素被加入其中，家具不仅讲究实用也开始讲究美观。

除此之外，受大众传媒的影响，大林村的交通工具、运输工具都发生了很大变化，更加多样。现在大林村几乎每家都有至少一辆电动车。电动车的选择很多也都是根据电视广告的介绍，主要是小鸟、小刀、艾玛等电视上经常播出的牌子，并且一些家庭也配备了汽车，出行更加方便。在运输工具的选择上，也大多是参考电视广告。

大众传媒对大林村的影响还表现在饮食习惯、实物种类多元化，政治观念上更加民主、平等，参与欲望加强，教育观念更加开放、公平、公正，法制意识更加深化。另外，受大众传媒的影响，大林村村民的消费观念和精神生活也都发生了巨大变化。

[1]张启忠.“露天电影”与农村的文化启蒙——十七年农村电影放映网的历史分析[J].艺术评论，2010（8）：49-54.

[2]刘铁梁.村落──民俗传承的生活空间[J].北京师范大学学报（社会科学版），1996（6）：42-48.

[3]吴定勇，王珏，石明昌.侗族地区大众传播及接受现状调查报告[J].西南民族大学学报（人文社科版），2009，30（5）：126-131.

[作 者]胡晓林、巩峥，广西大学新闻传播学院硕士研究生。