网站产品开发项目可行性研究

毛娇　胡晓旭　荆晓菊　赵钰

摘要：随着社会整体信息化建设的不断进步，人们传播信息及获取信息的渠道不断增加，单一的信息传播及宣传渠道已经无法满足企事业单位的应用需求。在此背景下，三网合一网站产品立足于本身的技术及应用优势，对传统的网站产品市场形成了强力的冲击。本研究针对在这种背景，力求通过内外部环境分析矩阵、财务分析及测算主要经济指标的方式，调查了解企事业单位对三网合一网站产品的接受程度、价格认可度、采用不同网站产品的企事业单位对互联网平台的使用频率及被浏览频率。通过对比分析，证明了该产品具有明显的市场优势，且具有良好的可研发可复制性，能够进行大面积的推广，并且能为企事业提供实际效益。该产品满足了企事业单位对信息化建设的整体诉求，符合企事业单位所需的先进性、实用性和经济性，具有提高社会整体信息化建设速度及水平的重要作用。

关键词：网站；可行性研究；市场

基金项目：辽宁工业大学大学生创新项目的研究成果（编号：201602030）

随着信息化建设速度的不断增加，网络技术发生着日新月异的变化。手机、平板、PC；网络搜索、网络推广、网络关键词等关键点已经成为了企事业单位所关注的热点。为了增加企业知名度，提高企业互联网利用效率及利用价值，采用新型的网络产品势在必行，企业对于能够增加互联网实际作用，降低互联网运维成本的互联网产品是有着本质诉求的。

在这样的大数据时代背景下，企业客户现在已不再满足于依托于单一网站展营销，而是需要一款能够横跨多渠道的真正的一体化网站产品。网络公司还要为企业客户制定具有针对性的网络营销策略并实施，让企业网站真正发挥作用，为客户带来实在的效果。

1.三网合一产品开发的意义

1.1产品优势

作为真正的三网合一产品，能够将电脑、微信及手机三个终端上的网站统一到同一个后台进行维护管理，使用者只需要进行一次操作，即可同时更新管理三个网站，且三个网站默认网址相同。产品以插件形式出现于手机及微信端，增加了网站被搜索次数的统计量，增加了搜索引擎抓取有限度，能够在各种搜索引擎的搜索排名中占据更加靠前的位置。

网站本身在设计中，便注重了网站的可优化性，网站中内容从逻辑上相互关联，增加了网站内部结构优化性，也便于企业进行网站的SEO优化。

网站的可调整性好。三套网站中没有任何模块是固定无法改变的，使用者可以根据需要，增加删除对应模块，并更新对应的图文。

网站二次开发性好。避免了因互联网技术更新迅速造成的网站迭代过快，避免了企业运营成本的无谓增加。

2.三网合一产品的可行性调查分析

产品的推广与发展与市场活动是密不可分的，与市场中同行业公司及同类型产品的对比，能够更加直观地认知三网合一网站产品在市场中的竞争力及所面临的市场环节。对外部环境和内部环境的分析有利于了解产品对于市场的适应程度，确定市场需求在变化中得以生存，产品才有更大的推广发展空间。

2.1外部环境分析

外部因素评价矩阵（External Factor Evaluation Matrix，EFE矩阵）可以把公司所面临的机会与威胁汇总，刻画出企业的全部吸引力。网站公司EFE矩阵分析如表1所示。

由表1可知，加权分数为2.52，可以得出该网站公司的战略有效地利用了现有机会并把外部威胁的潜在不利影响降到了最低限度。

（1）机会分析。网络资本运作就是通过互联网发展，市场网络资产对组织来说是十分重要的一项资产。随着我国的科技迅速发展，同时也带动了网络技术的发展。网络技术的含金量来越高，将会进一步向前发展。手机、PC、微网站一个后台，一次内容维护代替了原本的PC、手机网站独立建站，微网站未集成的后台，大大地降低了成本，同时也提高了工作效率。

（2）威胁分析。随着网站公司价格战的打响，包括所有網站公司在内，利润将被摊薄。长此以往这种盈利模式会影响到该公司的整个战略布局。虽然现在的高端网络平台比较吸引用户的眼球，不过由于用户的习惯或者心态，可能不会瞬时间接受新的网站，对于传统的网站依赖程度依旧较高。大型公司的进入将会对该公司产品产生一定的影响。大公司无论是在资金投入上还是规模上，首先就占据了上风，气势上领先一步。

2.2内部环境分析

网站公司的管理人员必须从企业内部寻求有价值的、稀缺的、模仿成本高的资源，然后经由他们所在的组织开发利用这些资源。该网站公司的VRIO分析如表2所示。

通过VRIO模型分析，可以得出该网站公司在财务管理能力、生产控制、新产品开发、市场决策能力上有较强的竞争力。市场决策能力主要和企业家才能有关，要对网站平台的发展趋势有深刻的把握和预测，对市场发展有前瞻性的思考，这对以后的发展奠定了一定的基础。

3.资金投入估算

考虑到一般的网站公司处于起步阶段，各方面不怎么成熟，在综合考虑筹资成本、筹资风险、筹资结构和资本市场状况后，网站公司要选择如下筹资方式：

（1）利用产品的优势吸引风险投资专家进行投资。

（2）在达到一定规模之后向社会发行股票。

（3）当公司能正常运营并开始盈利之后，可以将收益的一部分用来扩大公司的发展。

（4）公司发展的第五年应投入固定资产100万元，流动资45万元，其他费用等90万元，共计235万元。

公司创业初期，资金主要用于产品推广营销费用，其他的用于研发新的产品以及现有产品的售后服务。

4.财务分析

4.1 销售收入计划

经调查得知当前对某网站公司的目标市场，预知其标准产品与旗舰产品的5年销售价格及收入。第一年标准产品的预计销售数量为48、产品价格60000，销售收入475.8万元。随着市场规模的扩大，销售收入第二年到第五年分别为512.4、585.6、585.6、632.4万元。预计旗舰产品第一年到第五年的销售收入分别为514.6、547.8、547.8、554.4、578万元。

4.2主要经济技术指标

[投资回收期=累计现金流量出现正值的年份-1+上年累计现金流量的绝对值当年净现金流量]

[=2-1+-26.58318.86=1.08（年）]

内含报酬率IRR=89.3%

[=273.42×（PF，10%，1）+318.86×（PF，10%，2）+392.94×（PF，10%，3）+404.28×（PF，10%，4）][+423.29×（P/F，10%，5）=1765.11万元>0]

4.3评估结论

由此可知该项目的初始投资期为1.08年，内含报酬率89.3%，远大于资金成本率10%，使得销售利润率较高。而且，前4年内市场增长性良好，净现值远大于零，所以该项目不仅可行，还能为网站公司带来可观的收益。

5.风险评估

之所以三网合一网站在我国没有得到快速发展，原因是我国相应的管理制度和办法尚未出台，分别隶属工业与信息部和广电总局的企业目前对允许对方开展自己先前垄断的业务还没达成一致的观点。

在激烈的市场竞争中求得生存与发展，要在各种风险中立于不败之地，首先必须充分认识到企业面临的各种风险，建立正常的企业风险管理机制，并及时采取有效的防范措施。其次系统快速更新换代会造成网站技术系统的落后，在整个项目建设过程中，极有可能遇到相关软件技术、硬件设施的突然变化，以及相关产品技术创新，造成项目失败。而能否建立良好的盈利模式，是避免项目经济风险的关键因素。面对风险需要开辟融资多渠道，拓宽风险资本来源，使公司在发展的同时，不会出现资金链断裂的状况，从而减少市场变化带来的经济风险。

结论

為实现现代化发展，三网合一网站产品的开发意义重大，通过本文可以得出项目的开发具有可行性，完全符合目前信息产业和广电总局的发展要求和企业客观实际需要，具有先进性、实用性和经济性。该项目的成功实施充分实现了网络融合的愿望，为广大的电视机用户和计算机用户，提供一体的丰富多彩的多媒体互动娱乐生活，为未来的4C时代，提供广泛的市场基础和需求，并创造良好的经济和社会效益。

参考文献：

[1]许亮亮.三网合一技术的发展趋势概述[J].中国新通信，2014（08）：42.

[2]祝健，胡睿鹏.三网合一技术发展整体趋势分析[J].电子技术与软件工 程，2015（17）：262.

[3]仇星.三网合一的用户行为分析系统的设计与实现[D].南京邮电大学，2016.

作者简介：

毛娇（1993- ），女，辽宁锦州人，本科，研究方向：财务管理；

张华，指导老师。