智能手机告别性价比时代

张毅

近日，国内智能手机涨价大潮不期而至。造成此次手机涨价潮最直接的原因恐怕就是手机处理器、存储芯片等主要元器件的涨价。目前中国国产手机主要元器件都依赖进口，比如说三星的屏幕、高通的芯片、索尼的手机摄像头等。而且前段时间三星由于Note7事故损失了不少整机的市场利润，为了保证营收对元器件进行提价也在意料之中。不过这也反映出中国国内手机厂商虽然在整机市场上突飞猛进，但是在关键元器件、材料的定价上并无话语权，只能被动接受。笔者认为，在这一场元部件的激烈争夺中，比拼的不是营销、不是渠道、不是“互联网思维”，而是一家家企业以及整个中国智能手机行业的自主研发能力。这也是继华为推出麒麟处理器之后，小米一门心思要研发松果处理器的主要原因。

眾所周知，国产智能手机厂商长期以来虽然出货量很高但利润很低。研究机构IDC公布，2016年全球智能手机销量同比增长2.3%，远不及2015年10.4%的增幅。表明智能手机市场已经过了快速增长的阶段，由增量市场变为存量市场。这意味着，存量市场必然会带来更为激烈的竞争。国产手机在广告、线上线下渠道建设等诸多方面的竞争已经进入白热化阶段，再加上不断高涨的明星代言费用以及人力成本，这势必会推高企业生产成本。

性价比正在成为历史，“不求前期利润、先靠性价比上量”的做法正在让道给“卖一部手机赚一点钱”的传统商业模式。在华为、小米、OPPO、vivo等一线手机厂商在出货量形成规模以后，如何能够尽快盈利是他们首先要考虑的。另一方面，据艾媒咨询数据显示，从国内智能手机市场占有率来看，除苹果以外，市场的前五名几乎全部都是国产品牌。诸多国产手机的用户体验、配置等与以前相比提升很多。手机品牌阵营分层已经比较明显。这也让国内一线手机厂商有了涨价的权利和空间。

因此，2017年手机持续涨价是肯定的，企业长期处于薄利状态也不利于打磨更好的产品。而且由于涨价幅度较小，对于消费者来说也并非不可接受。问题的关键在于消费者付更多的钱之后，总希望用户体验也能得到相应的提升。价格的提升或许对于中国智能手机行业是个机会。