韩流文化背后的经济规律分析

杨安琪

摘要：韩流现象不仅仅是一种文化现象，它还与经济、政治等领域有着密切的关系。近年来韩流在我国发展的势头正盛，如何认识其背后的经济规律对于我国发展文化产业具有重要意义。首先将介绍几种主流的韩流现象，并阐述其是如何发展的，在此基础上对韩流现象产生原因进行分析，最后着重探讨韩流的经济模式即其背后的经济规律，并谈谈对我国发展文化产业的启示意义。

关键词：韩流；文化产业；经济规律

中图分类号：F74

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.01.010

1引言

“韩流”是韩国文化流行的一种统称，该词语的源头是中国围棋的专业术语，后来其内涵不断丰富和发展，今天多用来代指韩国的流行娱乐文化在其他国家或地区的影响力。“韩流”可以从广义和狭义两个方面来理解，广义的韩流包括韩国的传统服饰、饮食传统、影视娱乐等，涵盖了衣食住行各个方面；狭义的韩流则是一种比较通俗的理解，主要是指韩国的电视剧、娱乐电影、音乐MV、娱乐明星等对某个地区的影响。韩流现象几乎随处可见，哲学家黑格尔曾经说过，“存在的即是合理的”，韩流作为一种对外文化产业，必然会与经济利益具有千丝万缕的联系，那么其背后隐藏的经济规律到底是什么？本文首先将介绍几种主流的韩流现象，并阐述其是如何发展的，在此基础上对韩流现象产生的原因进行分析，最后着重探讨韩流的经济模式即其背后的经济规律，并谈谈对我国发展文化产业的启示意义。

2韩流现象及其发展

许多经济学界的学者从经济学的角度出发，认为韩流其实代表着一种韩国的对外文化产业，通过文化的输出来获取高额的经济利益。从纵向来看，韩流现象不仅仅在中国存在，许多亚洲国家普遍性地有着韩流的影子，并且有着不断向其他更多国家扩张的迹象。要想更深入地了解韩流现象，我们还必须对韩国的娱乐公司进行相应的探讨：以韩国的SM娱乐公司为例子，在规模及实力、知名度和影响力上它是最大的娱乐公司，该公司在韩国娱乐圈称霸了十多年，其公司旗下的艺人和组合的知名度和影响力是不可估量的，另外，该公司还有很严格的选拔流程，例如“S.M.青少年Best选拔大会”被称为是进入该公司最直接最正规的方式，它的签约过程也是效仿欧美，具有相当的透明性和公平性。在某种程度上说，这样的经营方式使得该公司实力一直保持着相当的水准，在推动韩流现象的过程中扮演着重要角色。

3韩流形成原因

韩流之所以能占据较大的市场份额，首先是与韩国政府的政策支持息息相关的。例如，韩国的很多大学都响应国家号召，开设了韩流文化研究专业，并且扩招相关专业的研究生。其次，先进的文化产业运营理念也是促进韩流现象形成的重要原因。相比于中国，韩国较早地形成了现代文化产业组织，并且确立了“形式价值”、“心理竞争”以及“风险战略”的运营理念，以风险战略为例，这种经营理念其实蕴含着深刻的经济学原理，即以最少的成本换取最大的利益。

最后，韩流现象的出现和发展，也是直接得益于韩流经济产业链的形成与完善，通过细化娱乐性内容，提高文化产品的附加值，往往能获取更大的经济回报。总之，从经济学的角度出发，产业链不仅仅是各类产业的简单堆积，它的形成往往是产品市场所决定的，其内在的架构逻辑与当地的经济发展状况是密切相关的，对于韩流的形成具有相当的推动作用。

4韩流的经济模式

如图1所示，韩流的经济模式大概分为投入和产出两个过程，这两个过程是息息相关且不可分割的。一个成功的文化产品必须要有相应的产品投入，对于韩流来说，主要包括练习生的选拔与培养，产品内容的包装以及市场的造势与宣传，韩国各类的选秀大会是娱乐公司选拔练习生的最佳时机，这个阶段也往往是公司能否招到优秀人才的关键。例如近年来韩流明星李敏镐，其在高中2年级的时候，便被Starhaus娱乐公司董事长慧眼识珠纳入旗下，并将其逐步培养成一线明星，为公司贡献了绝大部分收入。

根据韩国金融监督院数据，李敏镐所属经纪公司Starhaus娱乐2014年的销售额为222.24亿韩元（约合人民币1.3亿元），同比增长231.7%；营业利润为1399亿韩元（约合人民币830万元），同比增长57.0%。Starhaus娱乐之所以业绩飘红，主要归功于Top star李敏镐，李敏镐除了接拍《城市猎人》、《信义》、《江南1970》等多部影视作品外，并在中国、日本、新加坡等地区开展粉丝见面会，其火热的人气吸引了数万粉丝的追随，门票收入利润丰厚。

值得关注的是，韩流的产出与中国市场的支持密切相关。据北京商报报道，2016年宋仲基粉丝见面会在北京奥体中心举行，门票价格早就已经超出了韩国本土10倍，宋仲基北京站粉丝见面会后，会相继来到武汉、广州、深圳、上海等地，将有9场之多。尽管见面会的门票是首尔站的10倍，但仍一票难求，经纪公司给出的宋仲基中国行报价高达每城市约200万元人民币，由此可推测宋仲基中国粉丝见面会收入接近2000万元人民币。在广告代言方面，宋仲基的身价更是直线飙升，代言国内Vivo手机品牌广告费据悉收入近2280万元人民币。

韩流的产出分为三个部分，主要是各类演唱会活动的门票收入、各类活动的电视录播及转播收入以及与之相关的周边产品。以韩国的YG娱乐公司为例，该公司拥有最多Hip Hop歌手，每年开展的演唱会活动多达几千场，相关的MV收入也非常可观。YG在2015年的销售额也超过了1931亿韩元，比14年同期成长了23.5%。而其中纯利润约为239亿韩元，比14年上升了31.2%。YG也同样将业绩归功于海外市场。总之，韩流的经济模式是离不开投入和产出两个部分的，具体到微观层面，即韩国大大小小的各种娱乐公司，均需要面临艺人培养的投入成本及演艺产出的回报利润，只有这两个系统之间能够达到动态的平衡，韩流现象就会一直存在下去，并将不断发展壮大。

5韩流对我国文化产业发展的启示

首先，文化产业发展应有配套的政策支持。从韩流现象分析的原因中可以看出，韩国政府的重视对其文化产业的发展起到相当重要的作用。因此我国在发展文化产业的过程中，也应该有相应的政策支持，不仅文化产业需要政策支持，与文化产业相关的教育系统也需要政府的关注。其次，我国应该虚心学习他国先进的文化产业运营理念，只有思想上的桎梏解开了，才能在文化产业的实践中有所突破。值得注意的是，韩国的现代文化产业组织不一定完全适合我国的国情，但可以汲取其中的精华，促进我国文化产业组织的改革。最后，发展文化产业必须要有联系的思想，文化产业不是单一的，它与其他产业是相互关联的。我们需要看到文化产业与经济政治的密切关系，就像韩流不仅仅是一种文化现象一样，文化产业需要经济活力的注入才能得到更持久的发展。

参考文献

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[4]国际在线.韩金融监督院公布数据：李敏镐年收入大起底[EB/OL].人民网，20150415.