ПОтрЕБЛЕниЕ ПрЕДМЕтОВ рОСкОШи В китAЕ

ЛИ ЦЗЕ

ПОтрЕБЛЕниЕ ПрЕДМЕтОВ рОСкОШи В китAЕ

ЛИ ЦЗЕ

Девушка проходит через специализированный магазин Соасh на улице Хуайхайлу в Шанхае (фото IС)

В начале нового года известные производители предметов роскоши обнародовали данные своей финансовой отчетности, в том числе корпорации «LVМН», «Соасh» и т. д. Эти цифры показали, что объем продаж в районе «Великий Китай» заметно вырос. Согласно докладу о мировом рынке предметов роскоши, на днях опубликованному известной международной консалтинговой компанией Ваin & Соmраnу, в 2016 г. китайский рынок предметов роскоши впервые показал тенденцию к росту за последние три года, его суммарный объем составил 17 млрд евро, увеличившись на 4%. Впервые с 2001 г. темп роста внутренних продаж дорогих брендов превысил объем зарубежных покупок китайских туристов на 5%. Все это показывает, что «китайский рынок предметов роскоши демонстрирует тенденцию к ож

ивлению».

Главная причина - сокращение разницы в ценах на различных рынках

Когда-то, для китайских туристов «шоппинг» был одной из основных целей во время путешествия за рубежом. На сегодняшний день, китайцы, которые делали покупки в Париже, Нью-Йорке, Милане и других городах мира, стали покупать эти товары у себя на родине. Чем вызвано подобное изменение?

Швейцарская компания «Riсhеmоnt», специализирующаяся на производстве предметов роскоши, назвала одной из причин свою «справедливую политику ценообразования». Начиная с 2015 г. бренд Шанель в первую очередь изменил стратегию ценообразования, снизив продажную цену в материковом Китае на 20%, в то же время повысив ее в Европе на 20%, разница в ценах после корректировки не превышала 5%.Впоследствии, Картье и другие бренды также последовали ее примеру.

Начальник департамента международной торговли НИИ при Китайском комитете содействия развитию международной торговли Чжао Пин считает, что кроме изменения рыночной стратегии брендов, регулирование тарифной политики Китая сыграло существенную роль в снижении себестоимости импорта предметов роскоши и продажных цен. В 2015 г. и начале 2016 г. Китай дважды снизил тарифы на импорт некоторых товаров, в том числе продуктов по уходу за кожей, одежды, обуви и других потребительских товаров, а также товаров, производящихся в разных странах, таких, как Исландия, Швейцария, Новая Зеландия и т. д.

«Раньше разница в ценах на предметы роскоши между Китаем и зарубежными странами была довольно значительная, люди считали, что чем больше купишь, тем выгоднее. Теперь разница в ценах сократилась, те, кто предпочитал делать зарубежные покупки, стали покупать их в стране», - сделала аналитический вывод Чжао Пин.

Увеличивается преимущество покупок в стране

«По мере накопления опыта зарубежных поездок, туристы первой волны стали уделять больше внимания местной культуре, обслуживанию и характерной продукции. В контексте глобального обращения товаров, удельный вес приобретения предметов роскоши в зарубежном потреблении снижается. В отличие от прошлого, китайские потребители более рационально относятся к зарубежным покупкам», - отметила Чжао Пин.

С другой стороны, преимущество внутреннего потребления увеличивается. В Китае динамично развивается трансграничная платформа электронной торговли, появились новые методы управления, такие как «аутлет». По сравнению с зарубежными покупками, для чего необходимо преодолевать большие расстояния, совершать покупки «онлайн» и «дома» намного комфортнее. Чжао Пин также отметила, что многочисленные дорогие бренды стали активно корректировать рыночную стратегию в Китае. По мере того как «Сделано в Китае» пользуется все большей известностью в мире, ряд дорогих брендов готовы запустить производство своей продукции в Китае. Это означает, что зарубежные дорогие бренды будут еще ближе к китайским потребителям. «Во время

Высококачественное производство создает шансы

В последние годы удельный вес Китая в мировом потреблении предметов роскоши составил около 30%. Китайские потребители не только способствуют развитию глобального рынка предметов роскоши, но и поднимают общее положение потребления на китайском рынке в ходе возврата к внутреннему потреблению. Как ожидается, они также будут стимулировать развитие рынка предметов роскоши китайского производства.

«Возврат потребителей, предпочитавших зарубежные покупки, оказывает положительное влияние на содействие росту внутреннего потребления. Нынешний возврат - только начало. Мы должны осознать воздействие такой тенденции на будущий рост», - подчеркнула Чжао Пин. В настоящее время цены на предметы роскоши слишком высоки, с точки зрения развития, когда размер доходов китайцев еще увеличится, то нынешние дорогие бренды будут восприниматься как высококачественные товары. Тогда товары высокого качества, сделанные в Китае, получат свои шансы развития.

Чжао Пин заключила, что

В 2016 г. кumайскuй рынок nре∂меmов роскошu вnервые nоказал mен∂енųuю к росmу за nосле∂нuе mрu го∂а, его суммарный объем сосmавuл 17 млр∂евро, увелuчuвшuсь на 4%.

Сокращение разницы в ценах - одно из ярких проявлений изменения ситуации внутреннего и внешнего потребления в последние годы.

С одной стороны, происходит перенос удельного веса зарубежного потребления. В Китае интенсивно развивается зарубежный туризм. За период недавно прошедшего праздника Весны, общее количество зарубежных поездок китайских граждан превысило 6 млн человеко-раз. Все больше китайцев приобретают опыт зарубежных поездок, а некоторые из них даже многократно побывали за рубежом в качестве туристов. зарубежных покупок, несмотря на различие в налогообложении, вам надо брать на себя иные расходы и риск девальвации китайского юаня, в итоге это совсем невыгодно. В то же время некоторые интернет-магазины предлагают больше возможностей потребителям», -сказала опытная покупательница г-жа Фэй.

В ежедневной газете «Уолл-стрит джорнэл» отмечалось, что совершение покупок в Китае может упростить техническое и сервисное обслуживание, что делает более конкурентоспособным приобретение предметов роскоши в стране. «согласно “Плану по улучшению потребительских стандартов и качества продукции (2016-2020 гг.)”, к 2020 г. уровень интернационализации важных потребительских товаров Китая достигнет 95%. В настоящее время Китай всемерно увеличивает ассортимент товаров, повышает качество продукции, создает известные бренды. Когда качество товаров отечественного производства вырастет, потребители, которые предпочитают зарубежные лейблы, будут уделять внимание качественной продукции отечественного производства. В будущем потребление будет еще более рациональным и умеренным».