全媒体背景下早间电视新闻栏目的困境及突围

◎魏巍

全媒体背景下早间电视新闻栏目的困境及突围

◎魏巍

在激烈的市场竞争中，如何更好地适应新时代对早间新闻栏目提出的新要求，以满足受众需求，成为电视新闻栏目工作人员需要重点考虑的问题。本文以全媒体背景下的早间新闻栏目面临的困境为例出详细探讨，同时提出解决问题的方法。

全媒体背景 早间新闻 栏目困境 突围

在全媒体背景下，人们获取信息的渠道也呈现出多样化特征，同时与传统新闻媒体展开了激励的市场竞争。在这样的态势下，我国的电视早间新闻栏目面临着非常大的压力。所以，必须及时从战略品牌角度来提升早间新闻栏目的影响力和感染力，以此有效打造自主新闻品牌，更好地满足受众不断变化的需求。

一、全媒体背景下我国早间新闻栏目面临的困境

时间有限、人员投入多、工作强度大是现阶段早间新闻栏目工作者面临的困境。他们通常在凌晨三点钟工作，不仅工作难度大，而且还要迎接生理上的挑战。我们经常可以看到早间新闻栏目工作者出现精神不振、打哈欠的现象，这种情况的发生不仅会对早间新闻节目效果产生一定影响，同时也不利于电视媒体行业的更好发展。

二、早间新闻栏目困境解决方法

早间新闻栏目素材和内容存在的同质化问题。是电视新闻工作者的困扰。因此，要想在已经成熟的新闻节目市场突出重围，就要积极进行内容编排创新。

首先，早间新闻栏目内容要以突出电视特质为主，积极探寻早间新闻规律。比如早间新闻直播是体现新闻特质的典型代表，始终坚持以直播方式进行早间新闻内容播报。在直播过程中，主持人能够随时播报重大新闻，比如为受众提供特定时间内交通状况，以此提醒大家要注意出行安全，也能让受众产生一定的参与感和伴随感。[1]早间新闻节目《新闻早高峰》就将直播的优势完全发挥出来，如主持人播报高架维修、道路拥堵、紧急事故处理现场等内容，以此有效地实现了直播常态化，从而带来了较好的收视效果。

其次，早间新闻内容的编排顺序也要进行科学合理的调整。我国学者杨宝军指出，早间新闻核心就是积极传授规律，由于受众具有一定目的性，因此在早间新闻内容播报之前必须明确受众需求，尤其是在新闻节目编排时，要及时为受众提供前一天晚上到第二天凌晨发生的消息。

最后，保持轻松节奏。早间新闻节目播报是要给予受众一种充满活力、蓬勃向上的感觉，比如在内容编排过程中要保持轻松的节奏，在此基础上增加新闻数量，在有限时间内给受众带来更多的信息。比如《新闻早高峰》始终坚持用轻快的语言风格，同时还对每条新闻长度进行合理控制，[2]最长新闻播报时间通常不超过一分四十秒，如节目中以深夜发生的爆炸袭击时间为新闻主题，以此展开了爆炸事件最新进展以及国际简讯，继而给受众带来的是网络订餐中出现的食品质量调查事件，它打破了传统的本地新闻版块设定形式，这样的排版形式使受众兴趣点分布在某一位置上，同时主持人状态也得到了很好的保障。

三、媒体版块生产方式创新

（一）融合媒体板块设置

电视节目杂志化使早间新闻栏目中的《第一时间》和《有报天天读》成为报刊呈现模式有效创新的体现。这两个栏目进行了用电视呈现报刊内容的成功尝试，如《新闻早高峰》设置了全媒体速览环节，将全媒体融合下的新闻内容及时搬上电视，主播先对国内外报刊、社交媒体有关内容进行梳理，然后挑选出具有一定新鲜度的资讯，继而用看图说话的方式对媒体内容进行简要介绍，使得传统读报环节得到了充分体现，同时也最大限度发挥出了电视媒体优势，更好地满足了受众需求。

（二）互动板块设置

积极进行互动板块设置有助于大大提升用户粘度。自从新闻媒体诞生后，早间新闻栏目就积极进行了互动板块创新设置，使得受众可以向新闻编辑发声，以此进行互动。这也是新闻媒体背景下早间新闻栏目面临的挑战。因此，要更多地掌握用户获取资讯的习惯，及时为用户提供社交互动的平台。比如在互动板块设置过程中以增加用户参与度和粘度为主，如《今日最新闻》在互动方面就做得很好，让用户通过APP及时参与到互动中，鼓励受众发表观点，这样一来不仅给观众提供了上电视的机会，还提高了用户对本节目的认可度。

（三）新闻生产创新模式

由于早间新闻播出时间的特殊性，因此要求节目主持人要在几小时内完成重大事件信息采集和整理的有关工作，需要承受较大工作强度，在突发事件新闻采集过程中由于节目播出时间有限。因此，一定要保证新闻采集的准确率和及时性，比如鼓励受众利用手机拍摄功能参与到新闻生产中，以此使观众产生现场感和时效感。

四、结语

在全媒体背景下，早间新闻栏目面临着一定挑战，为了满足受众需求，工作人员要及时采集早间新闻信息，保证其信息内容的时效性，及时借助媒介力量，积极融合传统媒体和新媒体的有效传播优势，加强受众和早间新闻节目互动。以此在时效性、平民化上实现突围，有效地促进早间新闻栏目的可持续发展。

[1]黄海涛.全媒体时代早间电视新闻栏目的困境与突围[J]. 声屏世界，2016（11）.

[2]李宝华.地方电视台新闻节目的困境与突围策略[J].视听，2017（05）.

魏巍，女，吉林电视台，编辑，研究方向：新闻编辑）

（责任编辑 刘冬杨）