江西特产包装的视觉形象如何体现本土特色并与时俱进

钟玥伶

摘 要：为了更好地服务消费者，彰显品牌个性和地域身份，也为了更好地塑造本土品牌的形象，设计具有地方特色的特产包装是非常有必要的。现在的特色包装设计者往往只注重包装的外表图案，而且设计风格趋于雷同，在结构上的设计稍有逊色，缺乏地方特色。文章主要从特产包装设计现状出发，分析包装表达的结构设计，对设计高质量的江西特产包装结构具有深远的意义。

关键字：江西特产包装；本土文化；色彩；视觉形象

中图分类号：J524.2 文献标识码：A

特产可以说是某个地方的标识之一，但是现如今各地特产包装的相似度非常高，怎么才能显示出江西特产的特色呢？为了加大游客对江西特产的识别功能，也为了让大家在购买的时候携带更加方便，我们必须重点关注特产的包装。

一、特产包装设计的必要性分析

1.特产需要包装的原因

近几年旅游行业的发展很稳定，它实际上加速了许多特产品牌的优化以及重新组合的进程，销售的机构与规模都在不断扩大，同时日趋繁杂，市场竞争也变得更加激烈。另外，随着各种媒体迅速扩张，广大消费者每日要面对重复、过量的信息，开始变得麻木。所以，在这种情况下，本土文化的包装设计显得尤为重要。特产包装是直接与消费者接触的，从造型方面来说，在包装设计中科学合理的功能性以及牢固的结构是非常重要的。从包装设计的精神功能上来看，它既可以充分满足普通购买人群对商品美的向往，又可以从形式美学的角度出发，即从包装设计的材料、商品形状、文字延伸、色彩搭配等方面出发，重新打造商品的品质形象，创造出不一样、有特点、有特色的商品形象，来达到吸引消费者、增加商品身价与产品附加值的目的。

2.美化产品促进销售

在包装设计上也可以从特产包装设计的时代潮流和功能角度进行设计，以满足消费者对美的文化的物质需求。通过艺术的手法来进行表现，如镂空的造型、变形的文字、色彩的搭配、创意图形的改变，从而创造具有江西本土特色的包装形象。如江西特产可以借鉴江西文化中南昌瓷板画、景德镇瓷器、瑞昌剪纸文化的特点，来创造美观而具有实用性的商品，来提高特产附加值，达到促进销售的作用。

二、如何在包装设计中体现本土文化

1.色彩在包装中的作用

可以说色彩对包装的影响是非常巨大的，一个品牌真正能吸引人们注意的是色彩。从市场调查来看，特产的包装大多数以大红色为主，色彩比较单一，看多了也难免让人觉得单调。所以，特产包装设计者需要以图案与色彩的良好搭配来吸引人们的眼球，随时代性与人文地理的变化而设计不一样的图案效果。我们要把这个特点好好用在包装的设计上，来提高市场竞争力，促进商品的销售。

2.独特性的结构造型设计

包装运用各种视觉要素构成特别的造型，所以，在特产的包装设计中需要充分体现其独特性——结构形态。在传统的构图形式中，可以采用分割式、靠邊角集中式等构图形式与本土文化相结合，同时运用图形创意里的图形语言与视觉符号等。通过视觉感知，我们可以让图形与一些事物相关联。

三、图案的创意灵感来源

1.本土文化与特产的美术化

江西特产的包装设计应该以本土文化为起点，反映地方人文环境，符合形式美的法则。由于现在很多消费者习惯直接看文字，而简化的商标可以以最快的速度吸引他们的眼球。

2.江西本土包装设计

特产包装设计中结构方面主要具备的重要意义：第一，具有地方性。地方性是使江西特产与其他地方特产区分开来的重要手段。第二，具有便携性。在使用上给买家和卖家带来方便。第三，具有安全性。要方便运输，能够更好地保护商品。第四，具有良好的展示效果。

通过考虑包装的色彩处理、图像处理、图形创意、文字编排、创意造型等因素，可以形成具有江西特色的格调，将这些元素组合搭配，尽力让它们与产品相结合，达到完美的效果。设计者应及时关注购买者的心理变化，使特产的包装起到更多的作用，在消费者那儿得到更多的肯定，来提高它的价值。

参考文献：

[1]王 琳.地域文化在中原特产包装设计中的应用研究[D].无锡：江南大学，2007.

[2]胡 佳.江西土特产包装设计的现状分析及对策研究[D].南昌：江西师范大学，2014.