浅谈如何发挥新闻宣传工作在企业发展中的软实力作用

田苗苗

【摘要】在市场经济体制改革已经取得初步发展成效的背景下，企业在实际发展过程中承担着不断进行改革创新并实现转型发展的重要任务。而新闻宣传工作的合理组织和开展能够对企业员工起到一定的激励作用，促使员工对企业的认同感和归属感得到进一步增强，为企业发展过程中整体软实力的提升提供良好的支持。可见，对新闻宣传工作进行研究并提出合理的新闻宣传工作建议有助于企业软实力的整体性强化。

【关键词】新闻宣传 企业发展 软实力

面对当前我国社会主义市场经济改革的不断深化，企业在实际发展过程中要想获得竞争优势，取得良好的发展成效，就必须积极探索转型发展的新形势和新任务，进而结合实际情况对自身经营管理工作进行科学调整。

在这一过程中，新闻宣传工作承担着对内凝聚人心、对外树立良好形象的重要任务，对扩大企业知名度和在社会上的影响力也产生着一定的积极影响。因此企业在发展过程中必须加强对新闻宣传工作的重视，借助新闻宣传工作促使企业软实力得到进一步提升。

一、新形势下企业在发展过程中进一步加强新闻宣传工作的重要性

习近平总书记提出经济的发展离不开企业发展的支持，而在众多企业中，国有企业是极其重要的组成部分，只有借助国有企业的力量才能够促进经济建设取得更好的发展成效。因此在加强企业建设特别是国有企业建设的过程中一定要重视对企业正面形象的宣传和树立，为企业发展营造良好的环境。基于此，企业在实际发展过程中必须认识到新闻宣传工作的重要作用，明确新闻宣传工作对企业良好社会形象树立产生的积极影响以及在促进企业进一步扩大自身知名度和影响力方面的重要价值，进而在企业文化建设过程中积极组织开展新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传的重要力量为企业软实力的提升提供相應的保障。同时，企业管理者也应该认识到企业宣传不仅对企业形象的树立产生着相应的积极影响，同时借助良好的新闻宣传，企业员工还能够对企业发展形成客观的认识，进而促使企业员工对企业认同感和归属感得到显著的增强，强化企业信心，为企业员工工作积极性和主动性的调动创造条件，进而促使员工工作效率得到显著的提升。此外，在企业发展过程中，危机公关工作也离不开新闻宣传工作的支持，只有进一步加强对新闻危机的防范和管理，才能够有效控制负面信息对企业发展产生不良影响。可见对于企业来说，新闻宣传工作的组织和推进具有较为重要的价值，企业在实际发展过程中应该充分认识到新闻宣传工作的重要性，进而为企业在新时期的稳定发展提供相应的保障。

二、新时期在企业综合管理工作中进一步加强新闻宣传工作的措施

基于新闻宣传工作对企业发展以及增强企业软实力的重要作用，新时期要想借助企业软实力的强化为企业优化发展提供良好的支持，就应该尝试探索新闻宣传工作的优化发展措施，促使新闻宣传工作的作用得到全面凸显，为新时期企业的持久稳定运行提供有力的支持。

（一）加强领导，健全工作机制，积极营造良好的工作氛围。企业新闻宣传工作的顺利推进需要企业领导的支持，只有领导人员真正认识到企业新闻宣传工作的重要性，并结合企业发展需求和企业实际情况将新闻宣传工作摆放到正确的位置上，才能够促使新闻宣传工作真正发挥出自身作用，为企业软实力的提升提供相应的支持。所以在加强新闻宣传工作的过程中一项较为重要的工作就是加强领导的重视，争取获得领导的支持，进而在领导的正确指挥和关照下建立健全工作机制，为新闻宣传工作的开展创造相应的工作氛围，促使相关工作人员积极投身于新闻宣传工作中去，为新闻宣传效果的发挥提供相应的保障。唯有如此，在企业领导的支持下，新闻宣传在增强企业软实力方面的作用才能够得到全面发挥，企业也能够在新闻宣传工作的全面支持下获得更好的发展。

（二）保持对策划、推广工作的高度重视，进而有效发挥双职能作用。策划推广工作对企业新闻宣传工作效果的发挥产生着至关重要的影响，因此在探索新闻推广优化措施的过程中应该将策划推广工作作为重点内容，以良好的策划推广工作为企业新闻宣传工作提供支持。首先，企业应该注意围绕本企业中心工作加强对新闻策划工作的组织和管理，在新闻策划工作中将企业发展战略、企业经营生产重心作为重点调查内容，进而切实结合企业生产经营实际情况以及员工的生产生活制定全面对外报道重点并进行立项，保证新闻策划工作的规范性。其次，针对企业中重大事件的组织和报道，则应结合具体新闻事件进行深度挖掘，并且宣传部门在采访报道之前应该进行事先构思，掌握第一手资料，并对采访内容进行精雕细琢，有效提升采访深度和力度。最后，应该对新闻宣传媒体部门进行研究，进一步加强与媒体部门的沟通和联系，进而及时准确的做好新闻推广工作，形成较大的新闻影响力，营造特定的新闻舆论声势，促使企业新闻宣传作用得到充分发挥，有效增强企业软实力，提升企业市场竞争力。

（三）在企业中组建骨干通讯员队伍。在企业新闻报道工作中，骨干通讯员队伍承担着重要的责任，因此要想保证新闻宣传工作质量，则应该尝试对宣传部门实施思想上的引导并在业务方面为其提供相应的帮助，进而真正打造具有较强新闻敏感度、在工作中能够吃苦耐劳、甘于奉献、战斗力也相对较强的新闻报道队伍，保证在新闻报道通讯员队伍的支持下，新闻宣传工作效果可以得到充分发挥，新闻宣传质量也能够得到进一步凸显。

结语：总而言之，在企业发展过程中新闻宣传工作具有较为重要的作用，合理组织开展新闻宣传工作企业软实力能够得到进一步提升，对企业持续稳定发展也产生着相应的积极影响，因此企业应该保持对新闻宣传工作的高度重视，注意采取一定的措施为新闻宣传工作的开展提供良好的支持，为新闻宣传成效的获取创造相应的条件，进而促使企业在新时期能够获得持续稳定发展。

参考文献：

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