非常设性体育专题类节目的新模式

张瑜珺

摘要：体育类专题节目一般都是为全民性的体育赛事而开设，伴随着高热度的体育赛事成为一种广受关注的节目。这类体育节目的突出代表为世界杯和欧洲杯期间，央视5套的《豪门盛宴》节目，本文以《豪门盛宴》节目为例，分析这类非常设性体育类节目成功的原因，以及今后需要改进的地方。

关键词：体育专题节目；《豪门盛宴》；節目模式

体育专题节目通常是伴随非常设性体育赛事而开设的，因其伴随的体育赛事通常具有全民性的特点，由一种单纯的体育赛事上升至社会事件的高度，故此，应运而生的体育专题节目也成为观众关注的焦点，进而成为体育频道把握未来工作的重中之重。

《豪门盛宴》是cctv5自2004年欧洲杯开始设立的一档大型足球娱乐类节目。因当时获得空前盛誉，自此每逢诸如欧洲杯、世界杯等大型足球体育赛事都会看到它的身影。作为一档体育专题节目，仅仅有对赛事和资讯的加工是不足以延续观众热情的。谭康在《非常设性体育专栏直播节目的特点》一文中指出：该节目在专业性、高科技运用、人文性等方面都颇具特色。将整体连贯、报道及时、时效性高、传播力强、衔接紧凑、夹叙夹议、震撼力大、多重角度、突出本质等体育报道的一般性特点进行了完美演绎。

2016年再次迎来欧洲杯，四年一次的欧洲杯和世界杯对球迷来说，毫无疑问是一场豪门盛宴，即使对于非球迷来说，也是一件家喻户晓的大事。《豪门盛宴》作为一个非常设性体育类节目，在欧洲杯和世界杯期间引起了较大反响。

《豪门盛宴》所以能在众多体育专题节目中突出重围成为一档标志性、品牌性节目，更是因其对体育赛事各种特点精准把握，对受众的准确了解以及充分发挥其平台优势。本文将以《豪门盛宴》节目为例探索一档体育专题节目成功的原因及探明其发展方向。

（一）发挥独占性专业资源优势

开设《豪门盛宴》节目的中央电视台体育频道（CCTV- 5），是中国开播最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事独家报道权的专业体育频道。由于有强大的品牌保证，相关信息的权威度、丰富度无可非议。

为了充分利用现有资源/为广大资深球迷提供最优质的信息，《豪门盛宴》在节目环节设置上也特别突出了其专业性。节目特别设有《超级队报》环节，是由取得北京体育大学硕士学位、资深足球节目评论员张路进行对比赛全程的复盘。在《观察家》这一环节中，请到被誉为“中国足球金哨”的孙葆洁，曾经被评为甲A、中超联赛最佳裁判的他将对比赛中的关键判罚与观众一起解读？？在既有的丰富资源基础上又请到专业人士加以深层解读，是《豪门盛宴》能突出同类型体育节目的重围的制胜法宝。

（二）打响主持人品牌效益

主持人是一档节目最鲜活的名片，无论台本设计如何完美，主持人的职业素养和与节目气质的契合度是决定节目吸引度的关键。

现任中央电视台体育中心体育新闻部副主任，《体育新闻》、《足球之夜》节目制片人的张斌，更为人熟知的身份是担任《豪门盛宴》的主持人。或许对于其作为体育频道的管理者的某些作为大众会褒贬不一，但在主持节目上却赢得了所有球迷的喜爱。下面简要列举一下张斌几个在主持节目中体现“品牌力量”的能力：

（1）将专业化的信息与个人知识储备游刃有余地掌控：

一个人撑起两小时的现场直播节目，若空有一套主持人的基本能力而没有对体育赛事本身的掌控力是没有办法实现的。主持人需对大容量信息进行筛选与升华，这便使专业化信息解读成为能掌控节目的重要能力之一。在《豪门盛宴》节目中，央视对体育资源的独占性优势与张斌个人超擢的体育知识、出色的主持能力得到了完美结合。毕业于中国人民大学新闻系的张斌在语言和表达方面的积淀无可非议，另外名副其实的“骨灰级”球迷这个标签为他增添又一筹码，使他有十足的自信，在节目中向观众传递固有信息的同时加入“个人信息储存库”中的信息，使观众们接收到更为丰富充盈的资讯。

在2016年欧洲杯期间的第一期节目中，张斌需要向观众介绍举办国法国在比赛期间开放的球场的有关信息。在介绍王子公园体育场时，会带大家重回其在1960年承办第一届欧洲杯时的历史荣耀； 在谈及圣丹尼斯球场时，会用三言两语带大家重温1998年法国队在这个球场里举起大力神杯的辉煌一刻？？.这一切看似行云流水般的“无缝”添加，满足了观众对信息专业性与丰富度的需求。

能对这一切信息近乎完美的糅合起来，便是张斌个人主持能力最淋漓尽致的体现。

（2）将略显枯燥的信息通俗化、趣味化：

节目的热度延续不仅需要权威信息与前方报道的传达，更需要在传递消息的同时对既有资源进行趣味化地升华。张斌在转述前方报导时加入个人风趣的点评，2016年欧洲杯威尔士对葡萄牙的一场比赛后，贝尔与C罗相拥并相互低语着什么，这个细节被张斌捕捉到后在节目中风趣地说“极力想通过唇语读出他们在说些什么，可惜我既不会西班牙语也不会葡萄牙语”以此来表达对两个传奇球员产生的奇妙化学反应的感叹以及这个瞬间意义之重大。让观众面对的不是一副主持人的空壳而是与大众一同品味赛事的“球迷”，让观众产生一种同在感，进而让节目的枯燥感降至最低。在一次节目的知识问答当中，提出关于球场上颜值担当的C罗的问题后在选择回答者时，张斌这样解释选择了一位女观众回答的原因：“我想看看这位女观众在回答时是理智占上风还是感性占上风。”

在张斌的自传中有过透露”其实制作和主持的很多专题都是自己动手撰写文案和串联词的，因为人的表述风格一旦形成就很难改变“。尽管台本上是苍白的白底黑字，但在节目中还是不难感受到观众们熟悉的”张斌风格“。从这一方面不难看出张斌对于节目制作之用心以及凭其实力制造的无可取代的”品牌效益“。

所以，培育打造更多如张斌的职业与个人素养兼得的王牌主持人，是提升节目传播效果的重要方式。

（三）合理进行感情升华，注重人文关怀

情绪传播是电视节目最有效的传播方式之一。体育节目若缺失人文关怀，体育赛事带给人们的精神上的震撼也就大打折扣，体育赛事就沦为只论输赢的竞技比赛，而过度煽情也会使传播效果适得其反，过犹不及。

《豪门盛宴》将情绪传达得恰到好处。当2014年世界杯阿根廷不敌德国惜败时，面对与大力神杯擦身而過的梅西，面对痛不欲生的阿根廷球迷，节目在进行过程中设置了《四星传奇：有一种精神叫德国足球》的短片用以向德国球迷致以最真挚的庆贺，同时也不忘感谢东道主国家的背后的努力而制作了《感谢巴西》的短片，张斌也在节目过程中以自己的方式来缓解阿根廷球迷的悲伤。使观众们五味杂陈的复杂情感得到释放同时将其控制在一个合理的区间范围内。《豪门盛宴》真正做到了宣扬“把体育事业视作一种精神而不是为了最终的那个奖杯”这种精神。让观众抛却了对冠军归属于谁的计较，取而代之的是对足球魅力的共同的热爱与迷恋，让观众对足球的热爱也同时附属于这个使他们的情感得以合理释放的节目，使他们开始期待《豪门盛宴》下一次的陪伴。

（四）灵活运用各种现代技术，增强节目交互性

随着现代科技的不断发展，在节目中充分灵活地运用其性能，可以得到意想不到的效果。虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统。仿真使用户沉浸到该环境中。2016欧洲杯期间的《豪门盛宴》这次VR版视频里植入的AR素材包括舞台对面的此次欧洲杯东道主的象征凯旋门，与足球运动息息相关的绿茵草地，舞台左右代表当日比赛队伍的标志，以及舞台上空倒映着的欧洲版图的缤纷星空。

在叠加渲染效果之后，观众看到的视频不仅仅是普通的全景，不再是干巴巴的视频，而且有更多交互性存在，一定程度上提升用户观感。让观众在赞叹当今科技之发达之余，也在潜意识中享受着3D视觉感官体验，并且在无形中增加了观众的参与感与互动积极性。

2016年欧洲杯时节目也借此机会刺激观众的互动，只要下载cctv app 参与手机摇一摇活动，就有机会获得一副VR眼镜，戴上时就如同坐在节目现场的第一排。

（五）充分发挥微博微信客户端功能，加强与观众的互动性

在各种新兴媒体大行其道的时代，要使使大众传媒不在技术革新的洪流中被淹没，就要充分发挥二者的融合作用。《豪门盛宴》作为一档受众极广的节目，在受众地位越来越高、需求要求更加多元化的现状下，发挥新媒体的功能也是留住观众的不二法门。

在2014年世界杯《豪门盛宴>中便在新浪、腾讯、cntv等大门户社交平台设立官方账号，cctv发展研究中心曾做过数据统计：cctv5粉丝数达426万，cctv豪门盛宴粉丝数30万，世界杯微博总讨论量达19.7亿、豪门盛宴官方微博发布消息的总阅读量达297.9亿。新浪微博#豪门盛宴#话题总阅读量达6144.3万，参与讨论5.1万。

一个个惊人的数字足以证明《豪门盛宴》在运用新媒体这一检验中交上了一份满意的答卷，成功发挥了增加观众参与度/提高节目影响力的效用。

节目还创新性地设立了“360手机卫士球迷心跳图”这一板块，即通过球迷们观赛时因情绪激动而摇动手机从而推测心跳指数，由此可以调查每场比赛的高潮部分。2014年世界杯的德国对葡萄牙的比赛中，同时在线人数达480万之高。在2014年世界杯决赛德国队的格策打入制胜球时经数据表明那一刻有92万球迷摇动手机，更加直观地展现制胜球对观赛球迷们的重要性，也十分生动地让观看当晚比赛的球迷产生一种同在感。

（六）节目不足以及未来发展建议

节目赞助是节目发展的经济依靠之一，如今被铺天盖地的广告包裹的观众们也早已麻木，适量的广告插入无可厚非。而借助节目来宣传影视作品也是营销手段之一。然而《豪门盛宴》作为一档专业化极强的大型节目，过度插入一些风马牛不相及的宣传也难免让观众产生一种隔离感。节目中曾经邀请过吴奇隆等演艺圈内的资深球迷，与大家脱去表演外表大话足球，增加了节目的可看度，由于粉丝效应当期节目的收视率也很可观。然而当不断的邀约林志玲和为宣传《分手大师》的邓超时，其中心已经没有在畅聊足球上了，取而代之的是毫无营养的商业宣传，让球迷很难有兴致继续追随下去。

在维持商业性的同时也要保持一定的限度，利用明星来提升节目吸引度是一个很好的方式，但是选择明星也是一门学问。选择一些看球懂球的明星会大大提升节目效果，然而片面追求商业性，强硬地让不懂球的明星上节目效果或许只会适得其反。

《豪门盛宴》作为一种体育专题节目的新形态，伴随着世界性的体育赛事而生，不仅丰富了体育节目的形式，还培养了数以万计的体育受众。使这类足球节目不仅仅是球迷的“心头好”，其专业与通俗并存，娱乐与科普同在的特性也大大吸引了更多普通受众，收看体育电视节目也成为一种普遍的休闲方式。

参考文献

[1]唐建军等：《我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势》，《上海体育学院学报》，2006 （ 11 ）。

[2]郝勤：《体育新闻学》，高等教育出版社，2004 年版。

[3]谭先虎：《管窥电视体育报道的新突破——央视体育频道欧洲杯专题报道〈豪门盛宴〉读解》，《中国广播电视学刊》，2004 （9）。