以“2+N”发展平台增强地方报业竞争力——《黔西南日报》的相关探索

□ 文/邓伯祥

以“2+N”发展平台增强地方报业竞争力
——《黔西南日报》的相关探索

□ 文/邓伯祥

贵州省黔西南日报社在媒体转型过程中，树立全媒体意识，整合传统媒体与新兴媒体资源，深度融合，加快“2+N”发展平台建设，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果，提高报业整体竞争力。

全媒体 融合发展 平台建设 竞争力

一、强化品牌意识，讲好老百姓自己的故事

全媒体时代，途径多元，信息快，但是纸质媒体品牌的巨大价值空间，特别是品牌对全媒体的牵引作用，不能忽略。多年来，《黔西南日报》把自己定位为“黔西南百姓自己的报纸”，得到广大读者高度认同。2016年3月25日，黔西南州委党建工作约谈领导小组在安龙县钱相街道办事处打凼村，开展“问计于民、 问需于民”村民代表面对面座谈会。座谈会过半，《黔西南日报》的“铁杆粉丝”、 91岁高龄的布依族老人王廷立突然举手发言，“我建议大家多看点报纸，《黔西南日报》是我们老百姓自己的报纸，看《黔西南日报》就能和州委保持一致，就能够向州委看齐，就不会走错路！”

黔西南日报社一直倡导记者深入学习从中央到省委，再到州委领导的讲话，学习三级报纸（《人民日报》《贵州日报》《黔西南日报》）头条，牢牢把握意识形态工作主动权，忠实履行职责使命。报社记者采写出一大批符合时代需求、反映群众心声的新闻佳作，用鲜活的事实、丰富的形式，讲好黔西南老百姓的故事，传递黔西南发展的声音，展示“奋进黔西南”的好形象，客观记录了黔西南发展和时代进步。在贵州省2015年度报刊核验及出版质量综合评估中，《黔西南日报》由二级升为一级，全省进入一级的报纸仅有《贵州日报》《贵阳日报》《遵义日报》《黔西南日报》。《黔西南日报》是全省近10年来唯一得到晋级的州（市）报纸。

在新一轮报业的竞争中，“百姓报”品牌的公信力、影响力，依然是报业发展的有力支撑，要不忘初心，继续办好“百姓报”，充分发掘品牌的潜在价值，让“百姓报”品牌再立新功。

二、打造新兴媒体宣传平台

2014年以来，黔西南日报社把满足网民需求、加强网络新闻宣传作为工作的重点，积极发展新兴媒体，构建舆论引导新格局，抢占网络宣传新高地，努力探索报网互动、报网融合发展之路，目前已经打造出“2+N”为平台的新兴媒体集群，舆论引导力和信息传播力得以很好提升。

“2”是《黔西南日报》和“中国黔西南”网，“N”是已经形成的微博、微信、易信、“掌上黔西南”APP客户端、微报刊、手机报等新兴媒体矩阵。目前，报社已经形成了“两报（《黔西南日报》《贵州手机报·黔西南版》）四网（“中国黔西南”网、黔西南山地旅游网、黔西南山地旅游英文网、中国美丽乡村·万峰林峰会官网）两端（“掌上黔西南”APP客户端、黔西南山地旅游APP客户端）两微（“中国黔西南”官方微博、微报刊）三信（“中国黔西南”微信、易信，黔西南山地旅游微信，国际山地旅游大会微信）一刊（《今日黔西南》画册）”的格局，成为宣传黔西南的重要平台。

黔西南日报社坚持改革创新，对新媒体来说，报社重点是做强“中国黔西南”网、“中国黔西南”官方微博，做精“中国黔西南”微信等，强化各媒体内容生产的受众意识和市场意识，全方位宣传黔西南。

“中国黔西南”网是黔西南日报社主办的区域性综合新闻门户网站，具备新闻原创与采编首发权。“中国黔西南”网定位为“立足黔西南、辐射贵州、面向全国的区域性综合新闻门户网站”，以“让世界了解黔西南，让黔西南走向世界”为宗旨。“中国黔西南”网坚持围绕中心，服务大局，把传播正能量、弘扬主旋律作为宣传工作的根本任务，已有包括新闻、民生、专题、政务、法治、文化、旅游、视听、影像、县市等频道在内的近20个频道及栏目。2015年“中国黔西南”网自主采编、发布信息39700余条，近1100条稿件被新华网、人民网、多彩贵州网、今日头条、网易新闻等知名网站和APP转载。网站同时链接《黔西南日报》数字报、《黔西南手机报》、黔西南山地旅游网、黔西南山地旅游英文网、中国美丽乡村·万峰林峰会官网，以及2016国际山地旅游暨户外运动大会，唱响主旋律，打好主动仗，充分发挥主流媒体的引导力、公信力和影响力，让主旋律、正能量主导网络空间，让党的主张成为网络空间最强音，为经济社会发展、社会进步和民族团结鼓与呼。

多年来，“中国黔西南”网对黔西南州成立30周年纪念大会活动、中国美丽乡村·万峰林峰会、国际山地旅游大会等重大活动进行图文、视频、微博直播，同步直播重大活动有效提升了传播率，有效提高了广大读者、网友对政治生活大事的关注度、参与度、知晓率。

“中国黔西南”新浪（腾讯）官方微博每日向近10万微博用户推送优质本地资讯，先后推出的#黔西南环万峰林国际持杖徒步大会#、#中国美丽乡村·万峰林峰会#、#首届国际山地旅游大会#、#中国自行车联赛兴义万峰林站#、#美丽黔西南“旺”你来# 等话题，阅读量均超过200万，话题彰显冲击力。在2015年新浪微博和新媒体指数联合发布的贵州媒体势力榜单中，黔西南日报官方微博（@中国黔西南）排名第5位，位列报刊类媒体第3位（该榜单包括贵州省48家报纸、杂志、电台、媒体网站在内的媒体认证用户）。

“中国黔西南”微信公众号年均阅读量超过200万次，微信作品被多家公众号和广大网友转载，《民族歌舞惊艳“快闪”，中国黔西南向世界发名片》《绣出布依人家生活“好花红”，演绎“指尖上的中国”故事》入选贵州百件“微传播”优秀作品。

三、加快转型全媒体融合发展

黔西南日报社坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。在新闻宣传中深耕内容，做强做精专题报道，对接市场、对接读者，改革创新中继续前进，使传统媒体与新媒体互为补充，充分体现报网融合，互联互动。

首届国际山地旅游大会、2016国际山地旅暨户外运动大会报道，网站依托报纸独家深度系列报道，周密策划专题报道，制作首届国际山地旅游大会专题页面，集文字、图片、视频等多种报道形式，全方位、多角度展现黔西南丰富的山地旅游资源、良好的基础设施环境、经济社会发展情况，深刻反映山地旅游这一重大活动的核心所在。精心策划《美丽黔西南“旺”你来》《脱贫攻坚战区行》《脱贫攻坚 同步小康 黔西南在行动》等专题报道，贯穿整个年度，聚合各类新闻元素，实现网站、手机端、客户端多方联动传播，达到让更多的人了解黔西南，走进黔西南，爱上黔西南，“旺”黔西南的目的，网站首发率、原创率、点击率、影响力稳步上升，成为黔西南外宣的重要力量，融合报道使对外宣传活力无限。

2015年11月，黔西南日报社承办中国地市报新媒体互联网峰会暨社长总编“走转改”黔西南采访活动，来自全国的近百家报社社长、总编，探讨“融合共赢、创新发展”，各家报社在新媒体上均作了强势推送，在报纸上累计推出了50多个宣传黔西南的专版，形成了强有力的宣传格局。2016年11月，黔西南日报社承办中国报业协会少数民族地区报业分会2016年会，各家报社目前在报纸上已推出了10多个专版，新媒体平台也在进行中。全媒体融合发展，在新闻、经营、活动中发挥着重要的推动作用。

（作者是贵州省黔西南日报社副总编辑）

编辑 张 垒 leizhangbox@163.com