浅谈博物馆文化创意产品

张亚君 （沧州市博物馆 061001）

浅谈博物馆文化创意产品

张亚君 （沧州市博物馆 061001）

近年来，国务院、文化部和国家文物局等部门出台了多项政策，鼓励博物馆进行文化创意产品的开发和经营，在这样一个大环境下，一些国内知名的博物馆开始试水并已初见成效。如何开发，朝着什么样的方向进行是摆在博物馆人面前的重要课题。

博物馆；政策；文化创意产品；开发

一、博物馆文创的国家政策

2016年3月，国务院印发的《关于进一步加强文物工作的指导意见》中就大力发展文博创意产业作出重要部署。要求“深入挖掘文物资源的价值内涵和文化元素，调动博物馆利用馆藏资源开发创意产品的积极性，以创新创意为动力，以文博单位和文化创意设计企业为主体，开发原创文化产品，打造文化创意品牌。”为深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力，根据《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》有关要求，国务院办公厅也于2016年5月转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知。意见明确，推动各类博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位发掘馆藏文化资源，开发文化创意产品。此前，文化文物单位的职能定位是依托馆藏文化资源，提供公共文化服务。而如今如何通过文化创意产品开发让博物馆焕发新的生命力，是摆在博物馆人面前的一个重大课题。

二、博物馆文创的典型特点

博物馆文创产品的设计元素主要来源于馆舍建筑、馆藏藏品、陈列展览等，利用博物馆特有的元素制作藏品仿制品，研发工艺品、服饰、文具、玩具、箱包等实用性生活用品。近几年来，一批优秀的博物馆文创产品不断出现，主题性的各类展览会也办得如火如荼。比如中国国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）、博物馆及相关产品与技术博览会（简称“博博会”）等就产生了社会效益和经济效益双重效果。

与一般的文创产品相比，博物馆出品的文创产品内涵更丰富，样式更新颖，并将传统文化与现代工艺相结合。自然价格也比一般的产品高，如何将这些产品推向市场，得到消费者的认可和追捧，是摆在博物馆人面前的重要课题。

博物馆文创产品的设计首先要围绕博物馆自身及周边文化，这样在观众将购买的文创产品带出博物馆后，可以对博物馆起到宣传的作用。其次，要有创意，对文物不能是单纯的仿制，要将文物的精髓保留住同时结合现代人的审美，符合现代人的生活方式。

三、博物馆文创的成功开发

文创产品除了在博物馆里的实体商店里进行销售以外，在网购平台上也有包括中国国家博物馆、故宫博物院、苏州博物馆、上海博物馆、山西博物院在内的数家文博单位进行网上销售。这几家博物馆在国内比较有知名度、影响力较大，在文创产品开发上也是走在了行业的前列。其文创产品品种多样、新颖别致，十分的畅销。以故宫博物院为例，故宫博物院在淘宝网上有四家店铺，分别是故宫淘宝、故宫博物院官方旗舰店、故宫博物院门票旗舰店、故宫博物院出版旗舰店四家店铺，故宫博物院共计研发文创产品8000余种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、文具等。朕就是这样汉子折扇、朝珠耳机、雍正御批和纸胶带、朕本布衣帆布包等一系列“萌物”文创类产品迅速蹿红。“故宫淘宝”是故宫开设的最早的官方销售网店，其销售的产品与故宫内的商店基本一致，价格也是统一定价。2013年开始利用网络媒体进行创意宣传，现在，已经拥有76.7万淘宝粉丝的“故宫淘宝”已成为金牌淘宝商家，2015年的销售额达到10个亿。故宫的每款文创产品，研发周期都在8个月左右，从创意到产品，每个环节都严格把控。

曾经在故宫淘宝店铺销售的这款陶俑牙签筒，设计元素来源于故宫博物院所藏唐代陶彩绘女俑。女俑头梳抛家髻，面涂红粉，蚕眉细目，小口施朱，五官相对集中于面庞中央，略显紧凑，身著长裙，双手笼袖于胸前，大腹便便。此女立俑是盛唐时期审美倾向的典型反映。故宫淘宝店铺上架的此件文创产品，从外形上与故宫博物院的藏品十分的相似。只是在女俑的腹部稍加改动，形成一个具有收纳功能的空间，使之具有实用性。此款文创产品售价53元，在店铺中经历过数次的售完下架、补货上架的情况，可见它深受消费者的喜爱，是一件成功的文创产品。

故宫淘宝店铺中的商品价格大多不超过100元，售价最低的为3元的贺卡，这样工薪阶层的消费者更能接受。当然也有价值2000元的手提包，适合有更高需求的人群。所以故宫在文创产品的开发上受众的定位应该是广泛与庞大的。

虽然中国的文创产品刚刚起步，但是市面上的产品已经五花八门，而且国外的文创产品更是起步早，发展快。文创产品市场仍然是买方市场。故宫的文创产品之所以如此成功，是因为以消费者的需求为导向。比如，有网友提议生产“冷宫”冰箱贴，“故宫淘宝”的设计人员不仅采纳了提议并在几个月之类使产品上架，还要“买一送一”地推出了“御膳房”冰箱贴，产品刚上架就受到了消费者地热烈欢迎并销售一空。购买“冷宫”冰箱贴的消费者同时还收到一份说明，介绍故宫其实并没有“冷宫”这一宫。在这个案例中，用户需求、文化创意，以及教育功能得到了淋漓尽致的体现。

[1]国发〔2016〕17号.《关于进一步加强文物工作的指导意见》

[2]国办发〔2016〕36号.《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》

[3]胡春萌，徐雪霏.中小型博物馆的“文创”之道.《天津日报》2016（08）

[4]曹爱萍.唐代舞蹈陶俑的审美研究.《景德镇陶瓷学院硕士论文》2014（04）

张亚君，1988年8月，籍贯：沧州，工作单位：沧州市博物馆，所在城市：沧州市。