国有企业政工干部做好新闻宣传工作有效性探索和研究

项金波 青海省水利水电（集团）有限责任公司党群部

国有企业政工干部做好新闻宣传工作有效性探索和研究

项金波 青海省水利水电（集团）有限责任公司党群部

国有企业新闻宣传工作是企业政治思想工作的重要组成部分，肩负着统一思想，凝聚力量，为企业发展提供精神动力的重要职责。随着市场经济的健全完善，现代信息技术的迅速进步，传统宣传方式受到网络多媒体信息技术的冲击，多种思想领域、意识形态以及企业内部诸多因素给宣传工作带来了考验和挑战。新形势下，做好国有企业新闻宣传工作要创新思路，突破原有模式，探索有效手段发挥新闻宣传的作用。本文首先分析了新时期国有企业新闻宣传工作的重要性及工作特点，接下来提出了做好新闻宣传工作的途径。

国有企业 新闻宣传 改革创新

引言

新闻宣传工作是联系党和群众的桥梁。既然新闻宣传工作起到桥梁作用，说明它很重要。国有企业新闻宣传工作对于企业生产经营、项目建设、安全生产、群团组织等工作来说起着至关重要的作用。企业新闻宣传工作是一项立足企业、服务职工群众的重要工作。企业新闻宣传首先具有新闻宣传的共性，遵循新闻一般性原则，但又区别于报纸、电台、电视台、网络等媒体新闻宣传。国有企业的新闻宣传目的性很强，在于为企业服务，这是其他媒体新闻宣传不可取代的。随着市场竞争的日趋激烈和改革发展的进一步深入，不断凸显出深层次的问题，为了更好地服务于企业，新闻宣传工作需要突破原有模式，创新思路，探索有效手段发挥新闻宣传的作用。通过新闻宣传工作引导、鼓舞员工为国有企业改革发展做大、做强、做优贡献自己力量，这也是企业广大宣传工作者义不容辞的政治责任。

一、做好新时期国有企业新闻宣传工作的重要性

（一）对树立企业对外形象具有重要的意义

面对竞争激烈的市场，企业要立足并得到更好的发展，除了加强企业管理，提升生产经营效率外，还要对外树立良好的社会形象，履行社会责任，努力营造有利的生存发展环境。因为企业要发展壮大并扎根社会，需要社会大众的了解与支持。而新闻宣传工作对于树立企业形象起着重要的宣传作用。

（二）对完善企业自身建设具有重要意义

企业新闻宣传的正能量鼓舞着职工群众。如：宣传典型人物的先进事迹鼓舞广大职工，努力的方向和赶超的目标。新闻宣传从精神层面激励、鼓舞着职工群众，满足员工自我发展和自我实现的需求，调动员工工作的积极性。建立企业奖励机制，鼓励、支持各项工作的开展，充分调动员工的主动性和积极性，进一步完善企业的自身建设。

（三）对加快企业自身发展具有重要意义。

出色的新闻宣传工作，是企业安全生产和企业改革发展的精神动力。它能使广大职工的思想在企业重大决策中得到统一，并能凝聚职工群众的干劲，保持万众一心，促进企业稳定快速发展。

二、新时期国有企业新闻宣传工作的特点

新社会，新市场下，国有企业的新闻宣传工作也具有许多新的特点。

（一）更务实

为了更好服务于企业，新闻宣传工作目的性更强了，越来越注重实效。企业明确要求，新闻宣传要注重宣传企业的安全生产，生产经营以及企业改革发展等中心工作。新闻宣传紧紧围绕企业中心工作开展，工作越来越务实，目的性也越来越强。

（二）更专业

新闻宣传工作对于一个企业来说具有有重要的作用。企业通过新闻宣传的形式，不仅可以引导舆论，起到宣传教育的作用，而且起到一个上传下达的桥梁纽带作用。宣传的内容可以是公司下达的政策和指令，也可以是企业的实际生产经营情况，因为企业新闻宣传工作是高效推动各项工作进展的一个强有力的助手。为了更好发挥出新闻宣传的机能，国有企业应不断加大投入、健全机构，打造更专业的企业新闻宣传队伍，更好的服务于企业。目前部分企业都建有自己的电视台、报社、网站等，以及具有专业素质的新闻宣传工作者，并具备一定的规模。

（三）更有力

企业除注重技术改进和创新外，还应提升企业文化建设，企业的文化是企业的灵魂。新时期的国有企业要注重打造自己的企业文化，重视对外形象塑造，提高企业的社会知名度和美誉度。此时企业新闻宣传就发挥出了应有的作用。企业要对各级新闻工作者对外发表的稿件给予奖励，提高专兼职新闻从业人员的工作积极性，为企业发展创造良好的舆论环境。

三、做好新时期国有企业新闻宣传工作的途径

（一）建立健全宣传工作体制

建立健全宣传工作体制，结合国家方针政策制定新闻宣传策略，加强领导，帮助员工认清形势，明确宣传任务，切实把新闻宣传工作摆在重要位置。

（二）找准工作定位

企业新闻宣传工作要始终坚定中国特色的社会主义政治宣传方向，服务企业，肩负起为企业的改革发展提供精神动力的职责。首先，贯彻党的各项路线方针政策。企业的新闻宣传部门是在党的领导下为企业服务。在企业中宣传时，要采取多种行之有效的形式，及时准确地弘扬党的各项方针政策，并结合企业实际，积极贯彻落实党和国家方针政策，使企业在党的领导下朝着正确的方向发展。其次，紧密围绕企业生产经营，做好各项工作宣传。国有企业新闻宣传工作有别于电视，报纸等媒体，其宣传有很强的目的性，宗旨是为企业服务。所以宣传工作要始终围绕推动企业可持续发展这个中心任务，积极围绕“三会一课”等有效的方式地开展工作。把各项会议精神和目标任务传达到各岗位，给企业各生产经营单位和职工工作指明方向。新闻媒体的宣传，对于广大职工认清形势、明确任务、树立信心起到很好的激励作用。同时，企业新闻宣传工作要围绕企业各项工作中取得的成果进行宣扬，树立品牌，激励斗志。还要正确引导职工进行企业改革。面对企业改革涉及经济关系的转换及职工利益的调整，必然有各种声音，企业新闻宣传部门需要辨别是非，把握方向，积极深入宣传企业做出的改革决策部署，用正确的观点做好舆论引导，让职工理解、支持、拥护以及积极参与改革。通过宣传，把职工的力量凝聚起来，引导职工自觉维护企业的稳定，搞好和谐建设，推动企业的发展和企业改革的不断深入。最后，示范弘扬改革发展正能量。为了企业发展赢得更加优化的外部环境，需要不断加大对外宣传力度，把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，当好企业形象的宣传者。深入生产经营一线，挖掘先进典型事迹、典型个人进行重点宣传报道，通过示范的作用激励鼓舞广大员工，营造力争上游，争先创优的氛围。

（三）丰富新闻宣传形式

企业宣传部门要利用电视台、企业报纸、行业杂志、内刊、企业网站这些主流媒体，严格执行新闻采访及重要活动报道、新闻宣传稿件审核等制度，坚持把握主流媒体正确的宣传报道方向，提高其公信力并鼓励干部职工采取多样形式进行新闻宣传。1.开通改革宣传交流平台，建立新闻发布会制度，设立新闻发言人。围绕企业内部改革，员工切身利益等热点问题，开通交流平台，由企业权威部门给予答疑解惑。除此之外，对热点话题召开专题新闻发布会。2.开展系统的目标教育，将企业的发展目标变为员工的实际行动。3.开展形式多样的文艺文化宣传活动，提高员工综合素质。

（四）提升广大宣传人员的素质

定期组织培训，积极学习党和国家的各项方针政策，了解新闻动态，掌握宣传要领。提高新闻发言人、新闻通讯员、新闻评论员的业务能力，组建一支高素质、高效率的新闻宣传工作者队伍。

（五）创新形式，及时更新信息发布平台

随着信息技术的迅猛发展，新媒体下的信息有传播速度快、范围广、影响力大等特点，很大程度上冲击着传统宣传模式。当前新媒体已经成为现代信息发布必不可少的平台，国有企业应紧跟时代步伐，充分运用好、管理好新媒体这块平台，肩负起企业发展的精神助力职责。

（六）发言和写作中要贴近群众

新闻宣传工作是密切联系党和群众的桥梁。在发言和写作中，必须采用群众语言，反映群众心声，满足职工的信息需求和精神需求。宣传工作既要把党和政府的政策传达好，把社会进步的主流展示好，同时也要把群众的心声反映出来。所以需要改进报道，增强新闻价值和提高报道质量，满足职工的信息需求和精神需求。

四、结束语

随着国有企业的改革，信息技术在突飞猛进，国有企业新闻宣传部门在这样一个即充满挑战又充满机遇的环境下，只有积极跟随时代发展的脚步，树立起正确的发展理念，并积极采取措施构建符合时代潮流的宣传模式，才能在新媒体时代稳扎稳打，为企业发展做出更大的贡献。

[1]张鹏程，国有企业的新闻宣传与形象塑造[J].青年记者，2015（3）.

[2]曾卉洁，浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部，2011（6）.

[3]李福玲，新时期如何做好企业的新闻宣传工作[J].山西财经大学学报，201（1）.