VI设计中动画标志的发展与应用

许紫薇 （长江大学文理学院 434020）

VI设计中动画标志的发展与应用

许紫薇 （长江大学文理学院 434020）

在对标志进行设计的过程中，一向都不应只体现创意的行为，还需要在准备新识别的系统中，将该过程中潜在的问题挖掘出来，对于动态的设计来说也是如此。在VI的动态设计中，有两点因素应该被考虑在内，第一，要注意技术上的问题，要确保设计好的标志能够有媒介为其做支柱，能够正常的显现，第二，要注意适用上的问题，在开始设计前，就应该询问客户的行业特点以及需求等等。

VI设计；动画标志；发展与应用

一、不同展示媒介中的应用

1.对可拓展性标志而言

对于这种标志来说，常常包括了很多形态各异的静态标志，由于每一个标志都为静态的图形，因此不管对于电子品还是纸质文件来说都可以像使用传统标志一样使用该标志。该标志跟传统标志比起来，有一些异同，最主要的不同就在使用上，该类标志在使用时要遵照各个标志之间的关系，从而明确出在什么场合下采用什么标志。对于个体标志之间的关系为平行的来说，常常应用为日常的场合，而且是随机的，比如有一个标志系列里包括了五个标志，那么这几个标志就能够一起或者轮番用作网站、办公区、广告以及工作铭牌等等的标志，这时就要保证这几个标志都需要被实际应用。如若一个系列里包含了太多的标志，那么就可以让设计人员或者大众投票确定哪些进行使用，哪些用来闲置，在一些特殊的场景，如若节假日、公司庆典等等，就能够确定特定的标志，从而先采用这个标志。

2.对动画性标志而言

在很多情况下，非常多的标志在设计的过程中总会碰到要用于静态场景的情况，所以，如今的动画性设计不仅要达到突出运动状态的主体的目标，还需要预备出静态的图形，如今该类动态标志在静态媒介比如印刷产品等等的表现方式中有两个情况需要注意，第一，这类动画性标志只能包含一个静态图形，所以在任何不能表达运动的场景下都需要采用这个静态图像，并将其作为唯一的标志，第二，这类标志应该有可拓展的功能，也就是要保证存有很多个不同种类的静态图像，这都是这类标志在运动中处于不同时间下的瞬间图形，所以这类动画性的标志就要在不能表达运动场景情况下遵照平行的可拓展的标准。比如挪威在旅游上的标志，比如朝日电视的标志，比如在二零零八年Interbrand公司为俄罗斯的大型商业投资公司TroikaDialog设计了标志，设计出的既有着独特的运动状态，在静态上的表现力也丰富多彩。在新媒体中采用这类标志时，就需要表现出其整个运动状态，为了保证图像在运动过程中能够正常显现，就应该保证在对应的显示仪器的显示模块中包含对其的支持。

二、动态标志的主要应用方向

伴随着互联网引发的电子媒体风暴，现在的人们已经习惯了网上购物，通过网络来交友，在微博、朋友圈分享自己的生活。互联网使全世界的信息迅速交流，并且覆盖社会生活的方方面面。我们的生活离不开互联网，手机、电脑已经是我们生活的必须品，网络的发达已成为推动动态标志发展的的重要因素。设计师们从自然的千变万化中获取灵感和设计的素材，打破传统框架进行设计，从而调动消费者积极性。人们就会意识到那些变化的、独特的无法预知的，更加能够吸引人们的眼球，动态标志必然会成为标志设计的重要发展方向。

我们的动态标志一方面要运用传统文化中优秀的部分，也要遵循未来发展的趋势，根据企业的产品定位和需要来设计动态标志，同时也要考虑到消费者在看到动态标志的视觉方面感受，更直观的传达出动态标志想表达的的信息。在网络高速发展的今天动态标志也将覆盖我们的生活，以其形象具体的表达方式，契合如今高效的生活节奏。对那些可以扩展的动态标志来说，这类标志在如今已经不是少数人的选择，对于这类可拓展标志从最开始设计时，直到最后的实际运用，设计者和使用人员都需要通过各个渠道来让标志有一定的权威性，要帮人们熟悉并了解这些标志的设计，让人们了解这些标志的设计初衷和理念，从而达到了设计的要求，也就传递了标志所包含的信息。

三、动态标志对于不同行业品牌或机构等的适用性分析

动态标志的设计自从出现到如今已经有了很多年的历史，不管是案例的数量，不管是表现方式，还是参与设计人员，不管是设计机构的数量，还是覆盖到的客户行业类型，都能看出其在不断的攀升，这也就表明了这类设计形态有着蓬勃的生命力。下面介绍VI中动态标志的现状，并且结合客户的情况帮我们了解到该类设计的目前发展情况，并分析适用情况。

客户行业类型分布与适用性分析

整理了一些实例，从而将客户的行业概括为以下几类，通常有教育、科技以及文娱方面。下面给出了一些数据，给出了各个行业包含的实例在总资料中的比重，因为作者在搜集资料时有一定的局限性，所以数据并不是绝对的，但是能够在某种程度上帮读者了解到动态设计客户行业的大致分布情况。

（1）在音乐方面包含大概九家，有葡萄牙的音乐厅，有伦敦的音乐吧，有澳洲的青年乐团，有丹麦的音乐厅，这些大致占了总共案例的百分之六点二，总共有145个案例，这类行业通常采用动画性的标志，旨在表达出音乐的节奏和旋律，表达出音乐中的故事和表演力。

（2）在活动和展会上总共包含五个案例，占据了总共案例数目的百分之三点四，比如在二零一一年西班牙某电信公司的活动，比如在二零零七年英国的数码节日上，比如在二零零九年伦敦的影像节上，比如在二零一零年的TEI会议上，比如在旧金山的free2活动。这类案例因为活动的特征，在标志上有着自由的形态，比如零九年的影像节的标志，是由英国一家设计公司通过一个开放源代码的设计程序设计出的，当时那个程序允许诺基亚手机进行下载安装，人们能够自己输入参数得到各种标志。

本文从展示媒介的支持以及如今动态标志涉及到的客户行业类型和适用性两点上来对动态标志进行了分析，在技术上要保证规范，能够在很大程度上减少问题的发生，在行业的分析上要了如指掌，能够让我们对其设计的需要有着更多的认识。

[1]田中洋.新广告心理[M].朝阳堂，2013.

[2]阿恩海姆.艺术与视知觉[M].四川人民出版社，2014.