河南动漫产业发展现状分析

孟红霞

(三门峡职业技术学院 信息传媒学院 河南 三门峡：472000)

河南动漫产业发展现状分析

孟红霞

(三门峡职业技术学院 信息传媒学院 河南 三门峡：472000)

河南动漫创意产业在政府的大力支持和引导下，在产业结构、人才质量、品牌特色、服务体系等方面得到了很大的改善，但从整体上来说还存在一定的问题如产业集聚区凝聚力不够导致产业链条不完善，缺少河南特色品牌产业，与新媒体融合不够，缺少创意创新的人才培养机制等现状。因此瞄准改革和创新河南文化产业发展，提升河南动漫产业品质，提高动漫企业竞争力，对推进河南动漫产业的发展和建设具有重要意义。

河南；动漫产业；文化创意产业；动画；动漫

动漫作为文化创意产业中具有发展潜力的新兴产业，是随着网络和数字媒体技术的发展，以动画、漫画为表现形式，借助于现代信息传播技术手段及动漫产品、开发、制作等形成的创意产业。目前河南从事动漫原创的工作人员达1500多人，动画衍生产品的种类达2100多个，完成国家级文化产业示范园区1个、文化产业基地12个，省级文化产业示范园区9个、文化产业基地87个。河南动漫企业逐渐发展上升扩大至100多家，相继获得国家认定的动漫企业有50多家，入选国家动漫扶持计划有2部动漫作品，原创动画片有13部并且入选到全国推荐播出优秀动画片目录[1]，以郑州小樱桃动漫公司创作的动画片《小樱桃》、河南日报集团创作的《少林海宝》等20多部动漫画作品走出国门。动漫作为科技与文化相结合的创意产业，对于提升河南经济软实力和核心竞争力，优化产业结构调整，实现产业发展转型具有重要的意义。

1 河南动漫产业优势分析

1.1 政府支持力度大

河南省持续关注和支持文化产业发展，先后出台了《河南省文化产业发展战略重点方案》、《河南省“十二五”时期动漫产业发展规划》等一系列相关政策和策划活动，并把动漫列入重点产业进行扶持。2004年成立了“支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组，先后建立洛阳动漫基地、郑州动漫基地等动漫产业园区供上百家动漫企业落户河南，每年设立动漫专项资金支持动漫产业的发展。政策的支持为河南的动漫产业发展提供了帮助，也为动漫人才提供发展平台。

1.2 产业链基本完善

近几年，河南动漫产业发展迅猛，先后打造了小樱桃、独角乐园、小破孩等知名品牌的动漫作品，相继建立动漫企业100多家左右，并形成了动漫、影视、衍生产品、图书等产业链发展，其中原创漫画占动漫市场的30%～55%[2]，在人才储备上各高校开设了动漫专业及动漫培训机构，为动漫人才引进和培养提供了技术服务支撑平台。动漫产业园、动漫体验加大了人们对动漫的热爱和认知，这些都为推动河南文化产业奠定了坚实的基础。

1.3 原创文化资源丰富

河南有丰富的文化资源，四大古都郑州、洛阳、安阳、开封坐落河南。洛阳河洛文化和东周文化，开封宋文化，郑州黄河文化，三门峡仰韶文化等形成了许多创造了许多脍炙人口的历史故事，这些文化资源为动漫的创作提供了丰富的原创基础。还有很多经典故事应用于创作中，如“花木兰”、“梁祝传说”、“少林功夫”、“红旗渠精神”、“三顾茅庐”、“愚公移山”、“精忠报国”等丰富的文化资源为河南发展动漫提供最好的原动力和条件。近几年，随着网络时代和科技技术的运用，挖掘河南戏曲文化、民间文化作为创作原材料的作品越来越多，促进动漫产业的进一步发展。

2 河南动漫产业现状分析

2.1 动漫发展规模不断扩大

动漫产业是朝阳产业。目前，河南省动漫整体形势喜人，大型动漫人偶童话剧《小马过河》、《披上狼皮的羊》、《双汇大森林》走出河南，受到观众的一致好评。以洛阳牡丹为主题的《牡丹仙子之瑞春花开》获得“最受投资者青睐项目奖”。 由河南麦草动漫科技有限公司原创的动画片《二兔大梦想》受到国家广电总局的推荐播放，形成了二兔、小樱桃、虫虫计划、雪孩子、司马光等河南知名形象品牌，打造了大量舞台剧、动漫体验和衍生产品。紧跟新媒体发展，河南君兰动画股份有限公司的3D动画电影《丝绸之路》、《吉象三宝》、《小樱桃》 入选国家动漫品牌建设和保护计划，标志河南动漫技术的新提高。河南依托动漫产业优势，建设了集“产、学、研”于一体的动漫研发创新和教育培训基地，建成国家级动漫产业发展基地1个、文化产业基地12个等产业发展基地[3]，漫画专业报刊得到进一步发展， “中原动漫嘉年华”、动漫产业博览会、动漫产业培训班和各高校动漫专业的成立、知名企业的合作办学为河南动漫人才的培养和动漫质量的提高做了根本保障。

2.2 产业基地建设不断加强

在政策的大力支持下，河南建造了郑州华强文化科技产业基地、信阳鸡公山文化科技动漫产业园和国家动漫产业发展基地(河南基地)等产业发展基地，为实现动漫与企业人才技术的资源整合、促进产业结构的调整及提高动漫产业发展奠定基础。河南郑州动漫产业园、国家动漫产业发展基地(河南基地)可以容纳近百家企业的入驻。为了尽快打造产业集聚区的建设，中国动漫集团与河南省焦作市人民政府共同建立动漫游戏产业集聚区和动漫游戏互动娱乐城，带动河南地区文化产业的发展。

在动漫平台服务上方面，开通了《快乐动漫吧》栏目、动漫嘉年华、动漫网络平台等动漫平台建设；在传统动漫方面，建立了《中国电视动画》、《小樱桃》、《漫画月刊》、《漫画先锋》等动漫杂志，动漫期刊、图书发行量突破了上万册[4]，随着网络“互联网+”时代的到来，为了推广动漫产品使河南产业市场更加国家化和品牌化，先后打造了河南动漫产业网、河南动漫网等动漫服务平台的建设，从而实现动漫网络资源共享，构建动漫传播、发行、推广的传播体系， 因此产业基地的建设在服务经济的同时，优化市场结构，提升了河南动漫竞争力。

3 河南动漫产业发展制约因素

动漫产业可以促进经济的增长和市场竞争力的提升，但是河南动漫的发展与其他省市相比还存在的一些差距，主要有以下几个方面：

3.1 动画企业规模普遍较小

随着文化创意产业的兴起，河南动漫基地的建立吸引了很多动画公司。但从整体上看，动漫产业却不容乐观。河南动漫的发展受地域和消费水平低等因素的制约。动漫企业只能小范围进行项目制作，整体商业运作不够。除了小樱桃、天乐等动画公司形成整套的运作模式成为品牌公司外，河南升环动漫影视公司变身漫京升环进入市场化，其他动漫公司相对小、散、弱，因此河南动漫企业没有形成一定的规模，企业之间不能共同发展，缺乏市场竞争力，导致河南动漫发展相对滞后。

3.2 政策扶持力度有待加强

动漫产业是高投入的创新创意行业，需要有政府和企业相关的支持才能更好的发展，尽管出台了很多政策和文件，支持动漫技术和基地建设，但由于在扶持力度上不够，缺乏相关的实施细则和具体政策措施。河南省动漫产业缺乏衍生产品和高效的动画制作及宣传平台的推进，使相关企业心有余而力不足，使产业生成中缺少资金而断裂。另外政府没有形成高度的重视，没有制定可以推动本土资源的原创剧本、投资策略和相关优惠政策引导动漫企业带动地方产业的发展，使企业收益不大，创作积极性不高，因此对动漫产业发展的支持还需进一步加大力度。

3.3 文化资源挖掘不够

河南拥有丰富的历史文化资源，可以产生大量的文化创意，但是目前在动漫制作中保持传统，在制作、形式、题材上没有突破，而是一味地模拟其他动画技法，虽然逐步发挥本土资源，但在创作力度上不大，不能很好的发挥地域优势，虽然有“豫豫”“小樱桃”等品牌的诞生，但以本土历史故事、人文趣事相关的题材精品力作比较少，不能利用现代“互联网+”优势发挥河南人文特色和品牌效应，导致河南动漫产业的宣传和推广力度不大。

3.4 消费市场低

河南地处中原，相对一线城市来说，信息比较闭塞，人们对“动漫”这个词通过电视而来，在大众心里动漫还没有成为一个公认的专业，认为动漫只是动画片，因此消费的人群年龄相对偏低。对于高校招生来源来说，大部分生源来自于农村，对动漫的理解更加褒贬不一，认为看漫画书、动画片影响学习。尽管随着科技的发展，网络动画、手机游戏及动漫产品相应而出，慢慢对动漫的认识有所提升，但消费群体仍停留在青少年中。特别受欢迎的是动漫衍生产品，不能有效利用互联网平台进行推广，使动漫丧失了很多消费市场，限制了动漫产业发展空间。

3.5 教育体制与市场脱节

产业的发展离不开人才的支持，优秀的人才质量可以推进产业的发展，而人才的培养离不开教育的支撑。动漫是个创新创意的产业，动漫产业研发及运营需要大量的创意人才。河南动漫人才在培养中普遍存在重理论轻实践，教学中由于各种因素，理论知识相对丰富，缺少实际实践项目，或者项目落后与企业需求相差甚远，导致优秀的人才不能及时上岗而转行另谋行业；另一方面河南由于地域限制，企业工作中出现人才外流现象。随着市场的需求和专业趋向更新快及虚拟时代的到来，企业和市场对虚幻空间的设计要求比较多，应用娱乐、游戏和休闲娱乐中，而学校教育依旧停留在动画设计和制作中，对新兴媒体了解甚少，使教学技法落后，实践性少，导致人才质量降低，即使优秀的学生也缺乏实战经验、创新意识、市场沟通能力，整体教育不能紧跟时代的发展。

3.6 服务推广平台缺少

河南动漫要“走出去”就要有好的宣传力度，通过信息平台、网络平台、门户平台相互交流，从而扬长补短弥补动漫产业的不足。目前河南开设了河南动漫网、地区门户型网站、动漫节和动漫交流会等。随着网络游戏、手机动漫等新媒体的兴起，为文化产业发展提供了好的服务平台。但目前河南动漫对于手机平台、网络新兴平台等运用的少，缺少对移动互联网的认知和新科技的传播力度，使优秀的作品不能很好的推广宣传。在服务上，产业的发展要与地方区域经济相结合，服务于地方经济，推动动漫产业发展，在项目服务上由于地域消费情况的限制，企业产品不能很好的与地方经济、教育、文化相结合，企业与政府之间，政府与群众之间没有真正得到动漫带来的利益和有用价值，导致企业与政府之间沟通合作不畅，缺乏面向市场、面向群众服务于地方经济的能力。

4 河南动漫产业发展创新策略研究

4.1 以产业集聚区为导向，提高动漫产业竞争力

良好的产业培养环境可以促进企业市场竞争力的发挥，发挥动漫基地优势，发挥企业带动模式，让规模大的企业引导散户企业进行合理的规划，优化产业机构，共享产业资源、人力财力，共享动漫平台，及时把握产业、技术和需求情况，进行专业化的分工，打造良好协作关系，建立企业与企业之间、企业与政府之间信任关系，从而降低市场投资风险、降低成本资金，使企业规模不断壮大，各企业获得双赢，提高产业核心竞争机制，促进河南文化产业可持续发展。

4.2 优化动漫平台系统，推进新媒体产业发展

动漫产业是具有创新创意的新兴产业，既要技术又要创意理念，更要时刻紧随科技和市场的需求。要完善动漫公共技术服务平台，推动企业走向市场化和国际化，同时在政府政策的引导下大力挖掘本土资源优势，打造河南品牌优势，提高动漫在技术、形式和技法上的创新。要大力发展手机移动终端、门户中端、网络APP等新兴平台的建设，开发动画数字化播出平台和制作平台，推动新媒体时代动漫的发展。抓住“互联网+”传播方式、投资模式和营运模式，拓展产业与互联网的融合，利用大数据，打造河南特色品牌新产业，为河南动漫产业赢得市场竞争力。

4.3 以市场需求为契机，完善人才培养机制

创新是产业发展的动力，人才智力的支撑是动漫产业发展的有力保障。创建良好的人才培养环境，加大引进外来技术人才力度，大力推进就业创业制度，提供就业服务平台和实践体系的完善，支持人才自主创业；推动校企合作机制，打造完美的市场需求人才以及师资力量，提高动漫人才制作质量，为河南动漫人才就业提供发展空间。

总之，河南动漫产业的发展有待于进一步的完善，如何提升河南文化产业市场竞争力、打造河南文化品牌产业，实现“互联网+”时代新媒体产业的发展要不断开拓新思路，发挥地域优势，加强公共信息服务平台，以创新创意为导向，加快产业结构的升级，从而推进河南文化产业又快又强的发展。

[1] 谢秋莎.河南动漫产业的现状分析及发展对策[J].大舞台,2013:02-20.

[2] 杨铁良.河南省文化产业发展问题探析[J].河南财政税务高等专科学校学报，2011,(25):52-55.

[3] 赵小丽,史兴燕.中原动漫产业发展中存在的问题及对策[J].河南农业,2014:02-15.

[4] 王桂凤,李爽.关于河南动漫产业发展的调查研究[J].华章,2012:02-10.

PresentSituationandInnovationResearchofAnimationIndustryinHenan

Meng Hongxia

(Information Institute of Media of Sanmenxia Polytechnic, Sanmenxia 472000, Henan)

In the government’s momentous support and guidance, animation industry in Henan has made great progress in industrial structure, personnel quality, brand features and service system. Generally speaking, problems like imperfection of the industrial chain caused by insufficient cohesion of clustering industry districts, lack of brand industry with local characteristic, insufficient integration with new media, and lack of talent training mechanism exist. Taking the opportunity of reform and innovation of Henan’s cultural industry, upgrading quality of animation works and improving competitiveness of animation companies to promote the development and construction of animation industry in Henan is of great significance.

Henan； animation industry; creative culture industry; cartoon animation

J218

A

1671-3524(2017)03-0046-04

2017-06-10

孟红霞(1985～)，女，大学，讲师.E-mail:907319896@qq.com

(责任编辑：李文英)