DS女神落寞

法系豪华品牌DS进入中国已经四年。因为苏菲？玛索担任代言人，DS车也被中国消费者亲切地称为“女神”。不过，“女神”的2016年过得依然落寞。

相比上年24451辆的销量，DS 2016年总销量为16123辆，同比下滑34%，与年初3.5万辆的销量目标相去甚远，完成率仅为约46%。

不仅中国市场业绩惨淡，全球范围来看DS也呈现销量下滑态势，2016年前11个月累计销售79800辆，较上年同期下跌12.2 %。

DS最好的表现是2014年进入中国市场豪华汽车品牌销量前十，但如今，在豪华品牌阵营，DS已经被入华仅两年的林肯品牌甩在后面。

DS共推出四款国产车型，刚进入中国时创造业内瞩目的DS速度，12个月内推出三款车型。但此后推进新品的脚步放慢，除了改款车型，直到2016年北京车展才又推出新品DS 4S。

现有车型除了DS 6一款紧凑型SUV车型，其余均是两厢或三厢轿车。而且DS 6售价19 .39万元-30.19万元，并没有性价比优势，平均月销甚至不足千辆。

相比其他豪华品牌，DS的宣传力度更是远远不够，品牌认知度始终上不去。

当然造成销量惨淡的原因还有高層的频繁变动。合资公司长安PSA5年间经历三任总裁、三任品牌总经理以及三任分管营销的中方负责人。新的管理层在2016年制定了“总结过去、重归赛道”的策略，但危局很难迅速扭转。

2017年，DS将迎来第二代产品上市的新时期，并将在品牌营销上发力，赞助多部电视剧及综艺节目，其中就包括曾经热播的《欢乐颂》的续作。