美国第一夫人和时尚圈的赠品潜规则

要说浮夸、自以为是、虚荣、愚蠢，没有哪个行业比时尚圈做得更直接了。

共和党候选人特朗普当选美国总统后，平时和民主党走得很近的自由主义设计师们纷纷表态说不愿意为第一夫人梅拉尼娅免费提供服装，一副赶紧划清界限的样子。汤姆·福德说，几年前他曾被邀为特朗普夫人做衣服，但他拒绝了，“我觉得她并不需要我的设计”。小马哥马克·雅各布斯也说，第一夫人不管穿什么，他都没有兴趣。这些痴话说的，好像人家已经开口管他们要东西了似的。

事实上，特朗普总统竞选过程中，模特出身的梅拉尼娅·特朗普穿的每一件衣服都是自己买的。但她仍坚定地磕下了拉尔夫·劳伦。

其实，竞选期间，拉尔夫·劳伦和希拉里关系更密切。为了拿下拉尔夫·劳伦，梅拉尼娅的方式很“壕”很直接：去拉尔夫·劳伦的专卖店买买买。特朗普竞选胜利的庆祝派对上，她穿了件拉尔夫·劳伦的白色连身裤——这可是她自己买的，用的是现金。她用钞票攻陷了设计师。于是，拉尔夫·劳伦为她定制了总统就职典礼上穿的浅蓝色羊绒套装。

梅拉尼娅了解自己的需求，更懂时尚圈的规则——设计师和品牌都想把自己的产品送到名人手中，他们需要具有时尚号召力的人物来为自己做市场宣传，为自己挣钱，而第一夫人是美国乃至全球最有分量的名人之一。

和在社交网络中做网红、上真人秀、担任联合国各种大使一样，免费赠品也是21世纪名人文化的衍生物。最初只送一些别致的小东西，现在有越来越奢侈的趋势。

送礼包的规则是：档次较低的活动，在结束时直接递给来宾一件小小的礼品，比较常见的是香水、卡夹、小钱包；需要穿礼服打领结的宴会或时装秀，最好的礼品包一定要送给坐在第一排或晚宴主桌上的人，宴会开始前放在名人的椅子上。一定要确保礼品被送到正确的名人手里，并且要被热衷报道名人行踪的媒体拍到。礼包里的东西可能是根据活动特别定制的全套美容产品、时髦的电子或音响产品，也可能是免费海外度假行程或者入住高级酒店的礼品券。几乎每个重要的颁奖典礼，都有自己特制的礼品套装，即便是号称艺术的、小众的、纯粹的戛纳电影节和低调的圣丹斯电影节。没有礼包，再完美的夜晚也是打折扣的。

但并不是每个人都会欣然接受赠品，有人就拒绝了，比如基努·里维斯、迈克尔·基顿，他们不愿成为商家的廉价宣传工具。也有人先笑纳下来，事后再将其拍卖，把拍卖款项捐给慈善机构、公益事业，既给了主办方面子，又提升了个人公共形象。乔治·克鲁尼便是这种聪明人，2006年他获得奥斯卡最佳男配角后，便拍掉了收到的最佳男配角礼 包。

也有设计师不参与这种博弈游戏。法国鞋履设计师克里斯汀·鲁布托从来不提供免费赠品，他的高跟鞋却被时尚潮人们热切追捧，娜奥米·坎贝尔、Lady Gaga、安吉丽娜·茱莉这些人可是其他设计师追都追不到的。他标志性的设计——裸色、高水台红底鞋是范冰冰、小S的最爱。詹尼佛·洛佩兹还为他的鞋写了首单曲《鲁布托》，歌中唱道，一个情妇忍无可忍，便穿上了她的鲁布托，勇气陡增，信心百倍要离开欺骗她的男人。

汤姆、小马哥，你们确定自己有鲁布托的坚定吗？希望你们一直保持隱含在政治立场中的傲慢与偏见，不要被现实的利益击垮。