徽州文化对外传播存在的问题及原因分析——《安徽地方文化对外传播现状调研报告——以徽州文化为例》

任良耀，殷 猛，郭 飞

（黄山学院，安徽 黄山245041）

徽州文化对外传播存在的问题及原因分析
——《安徽地方文化对外传播现状调研报告——以徽州文化为例》

任良耀，殷 猛，郭 飞

（黄山学院，安徽 黄山245041）

以徽州文化为例，在调查研究的基础上，对安徽省徽州文化对外传播方面存在的问题作较为详细阐述，并对产生这些问题的原因进行初步分析。该报告虽然谨以徽州文化为例，但实际上也反映了安徽省地方文化对外传播方面的共性。因此，在加强安徽省地方文化对外传播方面具有一定的借鉴意义。

徽州文化；对外传播；问题；原因

引言

在《安徽地方文化对外传播现状调研报告——以徽州文化为例》的第一部分，分析了目前徽州文化对外传播的现实途径，提出了目前徽州文化对外传播主要是通过官方交流、学术交流和民间交流三个途径进行的，其中以官方交流为主，学术和民间交流为辅，并重点介绍了官方交流的六点做法，同时也介绍了学术交流和民间交流的一些具体而有益的尝试。所有这些都旨在肯定各个层面为徽州文化的对外传播所作出的突出成绩和不懈努力。从本次调研中，我们也清楚地看到徽州先人留下的文化遗产极为丰厚，足够后人“做好徽文章”，安徽省各界人士在传承和对外传播徽州文化方面虽然取得了一定的成绩，甚至取得了像《徽州文化全书》和设立国家级“徽州文化生态保护实验区”这样的标志性成果，但与贯彻十七届六中全会关于加强文化建设的决定、完成两代领导人对传承并发扬徽州文化的嘱托、提升中华文化软实力、扩大中华文化美誉度、实施“三个强省”战略、实现安徽由文化大省向文化强省的转变、传播美好安徽形象等需要相比，在对外传播徽州文化方面尚存在一些不足之处，现将其做一归纳，并简析其产生的原因。

一、徽州文化对外传播存在的问题

在深入调研的基础上，对徽州文化对外传播方面存在的问题进行了初步的梳理和具体分析，概括起来主要体现在以下八个方面：

1.对外传播徽州文化尚未得到足够重视

在调研中，发现各地各部门在徽州文化对外传播方面尚未引起足够重视，既未将徽文化对外传播作为一项硬任务来抓，也未列为本地本部门的具体工作职责。因此，既无专项经费保障，也无专人负责，其结果是该项工作时常处于一种自发状态，很难有较大突破和持续进展。毋庸讳言，这其实与各地各部门的重视程度有关。

2.徽州文化的对外传播意识不强

这是在此次调研中的一个深刻感受，许多地方和部门对外传播的概念和意识都较为淡薄。表现在日常工作中，文化工作者大多缺乏一定的国际视野，文化传播的主动性不够。相关职能部门与人员往往满足于“请进来”，即邀请外面的专家走进来进行文化交流与研讨，也能够在本土展现丰富多彩的徽州文化，但“走出去”的意识不明显，缺少对外传播的主动性和积极性。区县一级的大型国际活动中的外宾接待基本是任务型接待，缺乏有组织、有传播目标的精心谋划。

3.徽州文化对外传播缺乏统筹协调

在此次调研中，发现各地与徽州文化对外传播工作相关联的部门众多，如宣传部、旅委、文化委、外事办、文物局、文联、社科联、博物馆、文化馆、报社、电视台等，然而这当中既无一家专门负责从事文化对外传播工作，也无一家明确被受权牵头此项工作。各部门大体按部就班，恪守本职，大多是在完成本职工作之余，凭自觉和兴趣做一些力所能及或上级分派的传播工作。名义上，各地虽然也有外宣办（与新闻办合署办公）这一机构，但实际上仅是宣传部下设的一个科室，一来它本身无法统筹协调比它级别更高的其它职能部门，二来它的主要工作职责是负责党委和政府的对外新闻发布以及本地重大问题和突发事件的外宣策略，而不是文化对外传播。因此，总体感觉徽州文化的对外传播尚缺乏权威性的统一领导、统一号令、统一规划和统筹协调。其结果便是徽州文化的对外传播大多时候还处于民间自发或散发状态。一些地方虽然有很好的徽文化研究所、徽文化联谊会，但都是出于徽文化爱好者的自发组织。由于缺乏当地的重视，这些自发组织既没有人员编制，也没有资金来源，实际上也是处于一种自生自灭的自发状态。由此导致深度的徽州文化对外传播只能在小范围内蹒跚而行，距离走向国际还任重道远。

4.徽州文化对外传播尚未与国际接轨

徽州文化的对外传播还没有与国外民俗文化相对接。由于缺乏国际视野，不能从国内外普通受众的关注点和兴趣点切入，一味从自己的角度去选择传播信息，造成我们的信息传播不对国外受众的口味，自娱自乐味较浓，对外传播效果有限。此外，在利用“声、光、电”等现代科技艺术，使徽州文化的普及、推介和对外传播做到“有声、有像、有知识，有景、有物、有故事，易学、易懂、易传播”方面，虽有起步，但深入开发不够，未能满足徽文化对外传播的深度要求，这在有些区县徽文化对外传播中表现较为明显。

5.徽州文化对外传播人才储备严重不足

黄山市及各区县内尚缺少一支合格的能够胜任徽州文化对外阐释的外语人才队伍。例如，黟县有令世人羡慕的两个世界文化遗产古村落，但遗憾的是到目前为止尚没有多少合格的专职外语导游。外国游客只能对秀美的自然景观匆匆一瞥，而对浓厚的人文景观和深刻的文化内涵却知之甚少，这也是近年来尚未更多吸引外国游客的原因之一。再如，徽州区和黟县虽有大型的中法乡村旅游合作项目，却缺少擅长法语的人才，更别说既擅长法语又精通徽文化的人才。还有一些散落在各地的徽州文化专家和传承人都年龄偏大，徽文化传承已出现了青黄不接的趋势，因此要传承和发扬徽州文化，徽文化人才和外语人才的培养亟待解决。当前特别紧缺的是既精通外语又精通徽文化的复合应用型外语人才。

6.徽州文化对外传播的翻译文本严重缺失

徽州文化资源如此丰富，研究成果如此众多，与此相对应，国内徽州文化的对外翻译推介则远远滞后，外语翻译文本严重缺失。目前，仅有部分专家学者对徽州文化某个方面进行了单项的翻译研究，而徽州文化系统的对外翻译推介研究成果仍属空白。2012年12月，中国翻译协会联合北京外国语大学共同对外发布了 《中国文化对外翻译出版发展报告（1949—2009）》。这是我国首部反映中国文化对外翻译出版事业历史轨迹和发展现状的行业报告。报告显示，我国翻译出版的图书数量最多的首先是历史、地理类，其次是中国政治、法律类，而徽州文化的对外翻译则暂付阙如。目前我们仅见的一个翻译文本是2006年出版的《全景中国：安徽、黄山与徽文化（英文版）》，因内容较简单，也难以反映徽州文化的全貌。我们也看到，黄山市虽然也借助了一些现代媒介传播徽州文化，如出版黄山各地的精美宣传画册，各级电视台栏目拍摄的宣传黄山的风光片和人文片，但大多缺少外语翻译文本、字幕和配音，因此这只能算作对内宣传，未能摆脱徽州文化在本土自娱自乐的性质，也很难取得对外传播的效果。

7.徽州文化对外传播的众多资源未加整合利用

在徽州文化对外传播中尚有很多资源未加充分利用。如在学术资源方面，一些高校和科研机构重科研、轻传播，只顾耕耘、不问收获的现象普遍存在。一些学者专家未能积极投入文化建设的主战场和实践活动，不了解当今社会文化建设的实际需求，未与地方展开实质性合作，使他们的研究成果迟迟不能转化为地方文化建设的实际生产力。再如安徽省高校众多，外语队伍人才济济，只要加强沟通联系，通过适当的渠道，分派一些任务，投入一定的经费，外语翻译文本缺失的问题是可以解决的。在民间资源方面，如前所述，一些徽州文化的对外传播力量还处于民间自发或散发状态。这些都是很宝贵的资源，只要加以组织，予以适当的鼓励和经费支持，他们就可以发挥积极的作用。此外，像影视传媒、广播电视、报刊网络、导游解说、研究刊物及学术交流等有效传播手段和资源也整合利用得不够充分。

8.徽州文化对外传播尚缺少新兴文化产业的有力支撑

黄山市拥有众多的徽州文化资源，然而多年以来，黄山市文化产业发展还没有达到完全破题。具体表现为：徽州文化整体资源利用不足，文化产品体系不够完善，开发利用的资源主要以故居、古村落的徽派建筑观光旅游为主，参与性的文化旅游产品开发不足。总体而言，像《徽韵》这样大型的展现徽州文化的项目明显偏少，徽州文化的现代理念提炼不足，还没有形成明显的徽文化市场特征，没有在市场上形成强大的震撼力，导致市场对徽州文化的认知度不高，从而也未形成强有力的新兴文化产业对徽州文化的有力支撑与回馈反哺。徽州文化产业与黄山旅游业有机结合和深度融合也还有待加强。

二、问题产生的原因分析

对上述存在的问题，具体而深入地分析其产生的原因，逐条分列如下：

第一，在现实的语境下，各地方和部门领导都将主要精力放在经济建设和中心工作上，一般能兼顾文化建设就算不错了。涉及到文化的对外传播便觉得与中心工作离得太远，又不是什么硬任务，似乎可以放一放。究其根本原因，其实还是一个认识问题。也就是说我们对徽州文化的精髓，它的内在价值和实际功用的认识还远远没有到位。徽州文化就好比一位美丽的徽州少女，是 “养在深闺人未识”，我们很多人也是“不识庐山真面目，只缘身在此山中。”殊不知，徽州文化其实是中国传统文化的微观缩影，传播徽文化其实也是传播中华文化，这对提升中国文化软实力和宣传美丽中国形象都有实际意义。认识问题是本体性的，认识不到位，所有后续问题都无从解决，因为思路决定出路，观念决定未来。

第二，徽文化对外传播意识淡薄在一定意义上也还是认识问题。在经贸往来上，有进口和出口之区别，其实在文化交流上也有输入和输出之分。众所周知，在经贸上进口多出口少就会出现贸易逆差。与此相同的道理，文化上输入多输出少也会出现文化上的逆差，输入接受的越多，输出传播的越少，文化强势就越偏向对方，文化软实力就越脆弱。久而久之，就会失去文化上的话语权，失去文化上的自信，徽州文化与中华文化永远立于世界民族文化之林的梦想就越难实现。这显然不符合安徽省“文化强省”的战略目标，也不符合提升中华文化软实力的发展战略。

第三，缺乏统筹协调，主要还是缺乏徽州文化对外传播全局一盘棋的意识。须知徽州文化对外传播是一项庞大的系统工程，需要全员参与，人人有责，相关职能部门应当主动将徽州文化的对外传播纳入自己的工作职责范畴，以明确责任。这是系统工程，应加强组织领导，要明确指定并授权某一部门出面牵头，全盘负责，以加强宏观的统一指导，并做好统筹协调规划工作。

第四，徽文化对外传播未与国际接轨，主要还是缺乏开阔的国际视野，对国外的文化知识准备不足，认知有限，缺少精通中西文化的专家的指导，跨文化阐释的接受角度与视域挖掘不够。文化对外传播的人力、物力投入不足，对现代科技艺术手段利用不充分，对徽州文化内涵挖掘不深，品牌意识不强，尚未打造成真正像样的能让国际受众喜闻乐见的文化精品，从而也降低了对外传播的影响力。

第五，对外传播人才储备严重不足，主要是人力资源是第一资源的观念尚未深入人心，人才强市的战略未完全落在实处，在做好文化对外传播方面，尚未树立“人才先行”的理念，未做到未雨绸缪，人才引进尚留有死角。另外，由于待遇问题，引进和挽留此类人才确有难度也是实情。

第六，翻译文本严重缺失，主要还是对外传播意识淡薄，文化自信不足，缺少一种让徽州文化走向世界的雄心壮志。不善运用外语这门人类交流的工具，未充分发挥外语翻译人才队伍的作用，专项经费投入不足也是直接的原因。

第七，众多资源未加整合利用，主要是对多种资源和多个积极性的作用认识不足，未引起足够重视。徽州文化的对外传播固然需要政府加以主导，但仅凭官方一个积极性是不够的，应充分发挥学术资源和民间资源的多个积极性。“关于设立徽州文化生态保护实验区”的建议能得到国家的认可，并最终变为现实，也足以证明民间学术资源的重要性。

第八，缺少新兴文化产业的有力支撑，主要是由于文化产业的转型升级起步较迟，尚未形成强大的生产力。业态创新思路不开阔，徽州文化现代理念提炼不足，徽州文化深刻内涵挖掘不深，徽州文化资源旅游产品化开发不够。

结语

综上所述，徽州文化对外传播方面的问题是客观存在的，这些问题的提出可谓瑕不掩瑜，不是也不可能否定社会各界在前期为徽州文化对外传播所付出的艰辛努力和取得的成绩。提出这些问题，并对这些问题的成因做出初步的分析，其目的只是为了引起有关方面的重视，以便更好、更快、更有效地加强徽州文化的对外传播，让徽州文化早日走向世界，永远立于世界民族文化之林。

在徽州文化对外传播的过程中，提升对徽州文化的认知，增强对外传播意识，增强文化传播的责任感和使命感，是认知问题，也是本体性的。因为思路决定出路，观念引导行动。加强统一的组织领导是有效工作机制和组织的保障，加强专门人才队伍建设方可提供必要的人力和智力支持。与其他问题相比，上述这几点似乎更为重要，因为这些问题带有根本性、前提性、基础性、先行性和纲领性的性质，其它问题则属于技术操作层面的范畴。我们相信，只要有了统一的领导、高度的认知、自觉的意识、专门的人才，技术操作层面的问题都是可以攻坚克难加以解决的，这也是此次调研中达成的一项基本共识。

责任编辑：曲晓红

An Analysis on the Problems and Causes of International Communication of Huizhou Culture——“A Survey Report on the Present Situation of International Communication about the Local Culture of Anhui Province——Taking Huizhou Culture as a Study Case”

Ren Liangyao,Yin Meng,Guo Fei
(Institute of Foreign Languages and Literature,Huangshan University,Huangshan 245041,China)

Taking Huizhou culture as a study case,on the basis of investigation and research,this report elaborates in detail the present problems of Huizhou culture international communication in Anhui province,and also analyzes the causes of the problems.We believe that although the report only takes Huizhou culture as a study case,the commonness of local culture international communication in the whole province isalso reflected,so thereportisofuniversalsignificance to promoting the international communication of local culture in our province.

Huizhou culture;international communication;problems;causes

G127

A

1672-447X（2017）02-0017-004

2017-01-07

安徽省教育厅人文社会科学研究重点项目（SK2013A184）；安徽省社科联基金项目（A2012039）

任良耀（1956—），安徽黄山人，黄山学院外国语言文学研究所和徽州文化对外传播研究所教授，研究方向为英美文学和徽文化对外传播；

殷 猛（1977—），安徽淮北人，黄山学院副教授，研究方向为语言哲学；

郭 飞（1980—），安徽广德人，黄山学院讲师，研究方向为世界文学与比较文学。