我国数字出版产业发展现状及策略分析

安玉滨

(黑龙江教育出版社有限公司，哈尔滨 150001)

我国数字出版产业发展现状及策略分析

安玉滨

(黑龙江教育出版社有限公司，哈尔滨 150001)

数字出版近几年来快速发展，已深入人们的工作生活，具有方便、环保、成本低廉的特点。分析了数字出版概念与种类，探讨怎样把数字出版与传统出版有机结合，更好地融入发展，对数字发展的现状和发展趋势进行研究，实现共赢。

数字出版；产业发展；策略；现状

大众的阅读方式逐渐从传统出版制品向新兴电子媒体阅读转移，互联网技术、电子传媒技术的兴起，极大满足了人们精神文化生活需求，电子网络技术的发展为数字出版产业提供了坚实的硬件平台，带给我们崭新的数字化时代。

1 数字出版概念与种类

数字出版的含义很广泛，种类也很多，在出版过程中，出版内容、出版形式和出版模式都体现了数字化这一核心概念，其定义有许多种，其中“数字出版是指用数字化的技术从事的出版活动”，最被出版界公认。数字出版主要分为三大类：第一，大众信息服务类。主要是消遣娱乐类，如：电子书、电子杂志、电子报刊、B2C等。第二，专业信息服务类。如：专业学科数据库B2B等。第三，教育信息服务类。如：立体化教材、在线学习、在线作业、在线测试和在线辅导等。

2 数字出版呈现的特点

数字化出版产业虽然历时很短，但已呈现出明显的优势及特点，广泛为人们所认同和接受。第一，方便、准确、快捷。数字出版借助计算机技术，承载了计算机应用技术中易于查询、快速搜索等功能，便于人们快速查询所要获取的信息，极大地节省了查询资料所用的时间。第二，环保无污染。造纸业和印刷业产生的有害污染很严重，对环境会造成破坏和伤害。人们逐渐重视生存环境，大力发展数字出版产业，把无公害和无污染的电子产品应用于出版界，这已成为未来新闻发展产业的共识和需要，也是我国生态环境保护的一种需要。第三，价格成本低廉。网络技术和现代科技通信产品的应用，使数字出版物突破了传统出版业的约束，无须浪费材料存储空间，只需通过一定的技术手段，支付少量的费用，就能达到数倍甚至数十倍于传统出版物的信息知识，节省了大量支付消费。第四，存储方便，节约空间。互联网的运用不仅突破了人们对空间和时间的认识和认知，使空间和时间不再是信息传播的障碍。同时，它打破了文化传统理念、体制、传播媒体等对出版业的限制和制约，数字化信息的储存空间是传统出版物不可比拟和无法实现的，数字化信息储存可以被形象地比喻为“将整个图书馆装进口袋中”。

3 我国数字出版产业的发展现状

受益互联网及移动互联网技术的普遍应用，我国出版产业的部分份额逐渐被数字化出版产业所占据，数字产品、多媒体阅读、移动在线、LED显示等技术的不断涌现，数字化出版产业机制模式的不断成熟，使得数字出版行业实现了高速发展，收入增长速度迅速，远远超越了其他行业。其中，手机出版、网络游戏和互联网广告占据数字版权内容分发服务式收入的前三位，且以高增长率持续发展。

一是政府大力扶持。除了行业自身发展外，近几年来，我国数字出版业还受到了政府的大力支持，呈现了高速发展的态势。2006年以来，国家公布的未来国家出版业发展与规划中，科技创新的重点逐步向数字化模式的出版产品转变。近年来，国家部委又联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，进一步细化了数字出版的发展方向和实施要求。

二是民营数字出版企业异军突起。近几年来，中国的传统出版企业已经深切感知到来自数字媒体的冲击和传统出版业将面临的困境，只有转型才是唯一出路。然而，由于数字电子行业的迅猛发展，数字电子在各领域内的应用与调整也在不断加深加快，各种电子产品推陈出新，更新换代加快，使得适合传统出版企业的数字转型盈利模式并未十分清晰地展现出来。比如：前些年火热的电子书，由于各种原因，出版商对数字电子出版业的热情并没有得到充分激发，我国许多大型传媒机构在数字出版领域并没有表现出积极态度，而民营的数字出版企业却日益繁荣、异军突起。2014年，很多民营网的创办者不约而同地加入数字出版领域，作者也拥有了更自主的出版方式，为广大读者逐渐接受，受到了欢迎，这就是我们常说的“自出版”。这种出版方式文化体裁丰富，碎片化的阅读方式更符合人们移动快速的阅读习惯。在很长的一段时间中，会是“自出版”和传统出版互相融合、互相补充的过程，“自出版”也将促进传统出版业自我革新、自我改良，引发出版界的变革。

三是数字出版产品种类日益增多。近几年来，随着电子传媒领域的不断发展，电子媒体、移动终端和通信网络技术的兴起，数字出版产品的种类也日益丰富。数字出版的产品营销模式也逐渐向网络传媒、移动图书馆、学术期刊网站转变，逐步向云技术和在线阅读技术过渡，数字出版产业的外延和内涵已逐步丰富，数字出版也正向产业链和产业规模化方向发展。

四是传统出版企业转型步伐不断加快。在数字出版发展的今天，许多传统出版企业也相继快速融入其中，不少传统出版企业加大了与渠道运营商、技术开发商、网络运营商等的合作，共同开发数字出版业务。

五是数字阅读消费需求显著增加。据统计，截至2016年年底，中国网民的总数已经达到7.31亿人，手机网民总数也达到了6.56亿人，是五年前的一倍多。近年来，移动电子产品在技术方面不断成熟，数字产品销售额和销售量在全球大幅增加，呈几何倍数增长，拥有大量人口和先进技术的中国，数字化产品的销售量一直保持世界领先水平，人们对数字化产品的需求度逐年提高，可以说，一个庞大的数字化出版消费市场正在中国高速形成。

4 我国数字出版产业化繁荣的对策与思考

“十二五”时期，我国数字出版产业收入从2011年的1 378亿元增长到2015年的4 404亿元，年均增长率达32%，2016年仍在保持持续高增长势头，数字产业动能充足，数字化产业链条逐步清晰，所以，“十三五”期间大力发展数字出版产业链条，拓宽数字出版产品应用领域，仍然是维持数字出版产业化繁荣稳定的重要保证。

一是更新思想观念，完善机制，政府充分发挥引领作用。数字出版产业要想持续健康发展，迎来较大的发展机遇，离不开政府的大力扶持。近几年，随着国家一些大型数字出版产业基地的建立，数字出版逐步成为支柱产业，带来了巨大的经济效益。政府应对数字出版行业进行持续投入，为数字产业化发展提供财力和智力支持。

二是加大传统出版与数字出版之间的合作共赢。虽然数字出版发展很快，但因为文化等因素的制约，传统出版仍将长时间占据一定的市场份额。数字出版并不会在短时间内代替传统出版，所以，数字出版应与传统出版相互融合，取长补短，实现共赢。数字出版更适合于青少年读者，而传统出版仍受中老年读者的信任，并且某些纸质图书、文学经典都极具有收藏价值。传统纸质出版单位应积极拓展思维，多领域寻求与数字出版的合作，实现出版资源最大利用化。

三是加大版权保护，实现网络数字出版安全。数字出版发展初期，免费数字出版产品是大众化和推广化的象征，但数字出版产品也是需要产权保护的，应坚持合理收费模式，这也是数字出版发展的行业未来。我们应进一步加强数字出版版权的保护力度，完善《著作权法》、《出版管理条例》、《信息网络传播权保护条例》等法律法规，建立建全的技术认证机制和数字化发行标准，采取多种措施保护著作人的合法权益。

[1] 谢新洲.数字出版技术[M].北京：北京大学出版社，2002.

[2] 张国良.20世纪传播学经典文本[M].上海：复旦大学出版社，2003.

[3] 周百义.中小出版社数字出版的困境与对策[M].武汉：湖北长江出版集团，2007.

The present situation and strategy analysis of digital publishing industry in China

AN Yu-bin

(Heilongjiang Education Publishing Co., Ltd., Harbin 150001, China)

Digital publishing has developed rapidly in recent years, and has deepened people’s working life with characteristics of convenience, environmental protection and low cost. This paper analyzes the concepts and types of digital publishing, discusses how to combine digital publishing with traditional publishing, and studies the present situation and development trend of digital development to achieve win-win situation.

Digital publishing; Industrial development; Strategy; Status

2017-04-20

安玉滨(1970-)，男，本科，副编审。

G239.2

A

1674-8646(2017)14-0084-02