雪佛兰用什么回答梦有多大

童锋亮

“梦可以有多大？大到撕裂所有的沉闷，大到探寻所有的边界，大到Pick Up所有的可能，大到传递所有的快乐，大到征服每一条赛道。”

这是2016年11月广州车展期间举行的雪佛兰品牌之夜上视频中播放的一段话，它是典型的雪佛兰风格，反应的是这个美国汽车品牌早就希望能够实现的中国梦。

当天，雪佛兰带来了旗下全球战略中型SUV新一代探界者Equinox、第六代性能跑车科迈罗Camaro、全新创酷，以及首度亮相中国市场的美式经典皮卡索罗德Silverado与库罗德Colorado、全新科鲁兹两厢以及的雪佛兰RS运动科技子品牌车系。

这是雪佛兰全球产品阵营中集中体现性能、功能、空间、科技以及多样生活方式的几款产品，它们将在2017年陆续进入中国市场。

《汽车商业评论》认为，此次雪佛兰产品“倾巢而出”，是其全新品牌主张在华的深入表达，以向外界展现其明年持续加码品牌上攻的雄心壮志。

全新品牌主张和5年行动计划

今年年初，雪佛兰在华发布了全新品牌主张：“梦·创未来”。上汽通用汽车副总经理施弘解释表示，这是雪佛兰品牌对过去十年在华发展历程的总结，也是对年轻化消费的最新诠释。

他们希望未来5年的行动计划能够“让雪佛兰成为中国具有创造力和行动力的主流消费人群的首选国际汽车品牌，并成为中国汽车市场第一阵营国际汽车品牌之一”。

雪佛兰有这样的历史积淀。1970年代，一则利用美国爱国主义的商业广告词——“棒球、热狗、苹果派和雪佛兰”——提到的这四大件构成了美国文化的表征。时至今日，1911年诞生以金领结为形象的雪佛兰是美国家喻户晓不可缺少的汽车品牌。

十年前，雪佛兰入华也希望在这个未来全球最大汽车市场有这样的未来。它当时发布的品牌主张选择的是霸气的 “条条大道 雪佛兰”，一如丰田广告词——“车到山前必有路，有路必有丰田车”的愿景。

后来，雪佛兰的品牌主张又有过两次转变，一次变成了“未来，为我而来”，然后是“热爱我的热爱”。现在，随着全新品牌主张“梦·创未来”的发布，雪佛兰希望不仅从品牌层面而且从产品层面实现自己的全面向上。

产品层面最为关键。当初，雪佛兰品牌入华，最初的产品是从小车赛欧开始，然后是中级车景程，导致很多中国人对这个品牌的初期印象未如上汽通用引入这个品牌时的预期。

从此次全新品牌主张开始，雪佛兰品牌将强化“巧思智造”的造车理念，将创新科技精巧运用于新产品，在造型设计、动力操控、智能科技等方面实现创新突破，打造拥有人性化科技并值得信赖的全球产品形象。

同时，雪佛兰将继续加速布局主流细分市场，至2020年，将在中国投放至少20款新车，覆盖轿车、SUV、性能跑车、新能源车等各主流细分市场，进一步为消费者提供更多的消费选择。这些车型中50%为首次在中国市场推出的全新车型系列，30%为SUV车型，并将包括1.0T、2.0T、8AT、9AT、插电式混合动力等在内的多样化高效驱动系统和领先的产品科技。

在品牌塑造层面，雪佛兰将加强与曼联、迪士尼、红粉笔等战略合作，持续打造体育、娱乐、公益三大领域的文化体验平台，让雪佛兰品牌核心理念“梦·创未来”通过更多的渠道与方式深入公众之心。

在客户体验层面，雪佛兰则将充分利用移动互联技术，在产品、品牌、销售、售后服务、电子商务等全生命周期触点进行创新，真正落实“以客户为中心”的原则。

纵观整个2016年，从年初全新品牌主张发布到迈锐宝XL、全新科鲁兹和科沃兹上市，从传奇性能跑车第六代科迈罗亮相到年末全系产品阵容的集体亮相，所有这些都意味着雪佛兰品牌正在以全新姿态系统性地向着未来走去。

迈锐宝XL、科迈罗、迪士尼和士气

今年2月27日，体现雪佛兰全新品牌主张的首款产品迈锐宝XL正式上市，它由被称为“男神”的明星张震代言，售价为17.99万元-24.99万元。

迈锐宝XL基于通用汽车全球最新中高级车平台开发，雪佛兰称它集合了通用汽车全球优势资源，在设计、节油、操控、科技和安全上突破界限，诠释了“XL”的意义。

这款产品的定价、定位以及其投入，很明显意味着它承担着品牌提升的重任，

不愧为迈锐宝的第九代产品，迈锐宝XL今年11月销量逾24500辆，迈锐宝双车的中配车型占72%、高配车型接近25%，中高配合计占比超过95%。。

而且，随着这款车的上市，雪佛兰中级车、中高级车及SUV的销量占比已提升至近80%，进一步打破了以赛欧为主的产品结构。

“这是一个好的趋势，我们也非常有信心能够引进更多的新的产品。”施弘说。

在第九代迈锐宝XL之后，雪佛兰也有意地在国内市场引入了更多全球车型，继7月下旬雪佛兰全新科鲁兹与北美同步上市之后， 9月20日，雪佛兰旗下标志性产品第六代科邁罗在上海迪士尼乐园“明日世界”园区内“创界：雪佛兰数字挑战”开馆当日内完成了中国首秀。

新车不但在外形设计上做出了突破，同时还首次采用了大量铝制材料打造，并配备了全新的驾驶模式。

这是科迈罗历代车型中一次较大幅的调整，涉及了品牌设计、材料运用以及智能科技的方方面面。

雪佛兰官方期望，通过这款明星车型在变化中所呈现的创新、年轻与运动来为品牌树立一个标志性形象。

为了持续向上塑造雪佛兰的品牌形象，雪佛兰不单单是让科迈罗亮相迪士尼乐园，而是让上海迪士尼乐园成为一个品牌塑造基地。

这家公司创造性地在刚刚开园的上海迪士尼乐园中加入了一个以雪佛兰科技与概念车为主题的游乐体验项目——“创界：雪佛兰数字挑战”。

它主要展示雪佛兰三款跨时代的新型概念车、创新模拟器以及先进的汽车设计技术，让游客沉浸于充满想象和前瞻科技的革新世界的同时还能间接对其品牌起到全方位的宣传作用。

打开上海迪士尼的官方地图APP，有两个很明显的现象。第一是，“创极速光轮”项目是排队时间最长的项目。第二，“创极速光轮”项目的后面写着“雪佛兰呈现”。

想象一下每天前往迪士尼的如织人流，这样联手的效果，值得期待。

正是基于在产品、营销以及品牌等方面建立的详细规划，施弘对未来信心十足，他表示今年差不多一个月一次团队活动，已将雪佛兰团队士气鼓舞上来了。

“人的士气要在，要有信心，士气很重要。”他对《汽车商业评论》说，“现在基本上几件事情都调好了，然后明年重新起步。”