广汽“易容”

童锋亮

在舞台居右一侧的白色启动台前，广汽丰田总经理小林一弘、广汽集团董事长曾庆洪、丰田汽车（中国）投资有限公司董事长大西弘致，以及广汽丰田执行副总经理李晖四人依次排开。

当倒计时的最后一个节拍落地之际，四人同时摁下启动键，按钮亮起画面被定格。广汽丰田新标识正式宣布启动。

这一幕发生在2016年11月广州车展广汽丰田展台上。

较旧标识而言，广丰的新标识在原本仅有一个丰田“牛头”的基础上，左侧增加了广汽乘集团的LOGO，同时“广汽丰田”字样的字体由银色立体式设计改为了红色扁平式设计。

虽然对于新标识的更换，广汽丰田表示“是为了利于品牌形象的统一，完善公司品牌管理，强化品牌建设，进一步提升广汽丰田的品牌影响力”。除了广丰外，广汽三菱、广汽本田、广汽菲克等均会换成类似的标识，也就是说，这是广汽集团的统一行动。

广汽丰田成立于2004年9月1日，是广汽集团股份有限公司与日本丰田汽车公司各出资50%组建的合资公司，合作期限30年。

公司成立之初，广汽丰田并不是叫“广汽丰田”，而是“广州丰田”，直至2008年11月，广汽集团才正式宣布将旗下两个子公司“广州丰田”和“广州本田”同时更名为“广汽丰田”和“广汽本田”。

对于更名原因，时任广汽集团股份有限公司副总经理、广州丰田汽车有限公司执行副总经理冯兴亚主要有三方面的考虑：

第一，出于国际化发展的需要，“广州”两字带有地域色彩；第二，将渠道名称和企业名称相统一，比如广州丰田的营销渠道就称为“广汽TOYOTA”；第三，可以同时体现合资双方的名称和品牌。

那么，为何合作初始要剥离地域色彩，而12年后又要以另一种形式回归”地域“？

今年前11个月，广汽乘用车销量达到335947辆，同比增长102.59%。其中，传祺GS4在这个时间共销售30.5万辆，是名副其实的明星产品。GS8自10月26日杭州上市后，截至11月中旬，累計订单量已超过1.5万辆。

数据背后，是广汽自主品牌整体实力增长的体现。

对传统汽车的开发能力自不待言，今年广州车展上，传祺发布智联电动概念车Enlight“凌云”，集合自主研发的智能交通系统、无人驾驶技术、无线充电三大前瞻科技，拥有无人驾驶与手动驾驶双重操控模式。这是广汽基于未来驾驶情境、顺应智能网联新能源趋势对汽车的重新定义。

广汽集团层面，2016年第三季度财报显示，今年前三季度营业收入为343.87亿元，同比增长81.43%，净利润为56.08亿元，同比增长107%；1月～11月，销售148.15万辆，较去年同期提升32.71%。

正是这种自身实力的增强，不但让广汽摆脱了过去“吴下阿蒙”的状态，同时也让其在合资公司的地位得到了提升，获得了LOGO露出的“资本”。

2017年4月，广汽集团发布新的品牌战略规划，开启“品牌升级年”的大幕。