艺术品推广销售网站设计中色彩运用的误区及匡正

王 晶

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

近几年，随着购买力以及文化品位的不断提升，人们对于原创艺术品的需求越来越强烈，购买艺术品更注重自身的喜好、品位以及个性化的艺术语言，不再满足于复制的艺术品。因此，适应这种原创艺术品推广、交流以及销售的网站、微信、微博等自媒体平台和手机APP应用的数量骤增。怎样凸显自身网站中的艺术品，建立起收藏者和艺术家们之间有效沟通的桥梁，满足双方的需求？这就需要借助于网站和平台的设计来完成。“网站设计的合理性与美观性显得尤为重要。在日常生活中，常有‘远看色近看形’的说法。这说明在设计中色彩对视觉的刺激是第一位的。”[1]网页上的许多重要信息都要通过色彩的有效运用来吸引和引导观者的视觉走向，而欣赏和销售艺术品的网站对于其设计中色彩要素的应用要求更高，既要让网页上的艺术品得到突出的显现，又不能影响整个网页的视觉效果。在推广销售艺术品的同时，还要符合观者对于色彩心理的需求和情感的共鸣，突出网站色彩设计的个性化。有一些网站为了赶上这股热潮，太过于追求色彩设计的效果和效率，却忽略了网页色彩设计的合理性，存在着滥用色彩、定位不明确等误区。想要使自己的网站在众多此类网站中脱颖而出并被艺术家和收藏家认可，就需要找出网页设计中的误区并加以匡正。

一、用色过多，主色不明确

使用颜色过多，网页的主色调不鲜明、不突出等，是目前艺术品推广销售网站的设计中存在的常见现象。怎样预防和纠正这种现象呢？设计之初，首先要清楚网站的功能和用途，了解其所要传达的主要信息，运用色彩心理的原理，选择可以加强所传达信息的颜色，再根据这些颜色确定出网站的主色。“日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉。不同的颜色有着不同的含义，给人各种丰富的联想和象征意识。”[2]61“例如在设计强调稳健的金融或商业机构时，就应选择冷色系的颜色，如蓝、灰或绿；而在面对教育类网站选色时，黄色、橙色、绿色等展现活力、生命和成长的颜色应成为首选。”[2]61

就当前而言，要克服用色过多的误区，网站的色彩设计需要做“减法”，将辅助色的应用减弱，加强主色的应用频率和面积。应确定网站的主色调，突出围绕着主色调的用色环境和规律，将主色的延伸作用应用到位，使得整个的色调能够凸显艺术网站的整体形象和其推广主要艺术品的整体风格。主色要占据网页中最醒目、最主要的位置，包括logo、标题、主要文字背景等处，给人以整体统一的感觉。其他的辅助色彩也要使用，但一定不宜过多，不能喧宾夺主。一般来说，一个网页中的颜色使用最多不超过三种。颜色过多，会让观者的视觉产生混乱，产生与设计者主观愿望相反的效果。

二、对网站受众群定位不明确导致色彩使用错位

网站受众的年龄层次、文化差异、地域差异、主被动需求等都会对网站的色彩设计产生重要影响。许多艺术品推广和销售网站在进行网页设计时，不太注重或不深入研究这些因素的影响，代理的艺术品风格和受众不明确，网页设计的颜色使用比较混乱，从视觉的直观上不能达成以最快速度吸引相应受众的效果。有鉴于此，在设计之初，必须认真分析网站所代理的大部分艺术品和艺术家的风格特点，据此准确定位自己网站的受众群，再根据上述因素确定网站的色彩设计风格。

例如，大型的艺术品网站雅昌艺术网，其主色为绿色，给人的整体感觉为平和、稳定，网站中资源众多，同时推广近万名艺术家的作品，门类齐全，受众涵盖各个年龄层次、各个地域的艺术家和收藏家。为此，该网站将绿色作为自己的主色调，其他辅助色彩运用得较少。这样就突出了艺术品本身的色彩，使得网页的整体效果和谐统一。再以新型的艺术品销售网Artand为例。它翻译过来的网站名字为“艺术和”，艺术和你、和我、和他，艺术拥有无限的可能性。网站开通以来深受年轻艺术家和藏家的喜爱，同时开发了手机的APP应用，发展迅速。该网站的主色调为黑白，黑白属于无彩色，在设计中被誉为永远的经典。该网站的网页设计最大限度地运用了黑白颜色的优势，整体的色彩应用既自成一体、对比鲜明，又能很好地衬托网站上不同风格的艺术品。这种色彩使用也应用在手机APP的设计中，让使用不同媒介的观者感受到统一设计的美感。这种色彩的运用，就是该网站运营方有明确和准确的网站定位，将主要的受众群定位在年轻群体上，在网站的主色调运用上迎合了年轻受众群的心理需要，是网页设计中的成功案例。

三、色彩与图文的搭配不协调

艺术品推广销售网站尤其是大型网站所承载的信息量非常大，文字和图片都是网页内容的重要载体和表达内容的主要形式，图片的使用比例相对更大。当前的艺术品推广销售网站设计中存在着文字图片部分的色彩设计中对比色使用不够、色彩太过于接近、主页中的图片和文字不够突出的现象。那么，在色彩的设计中怎样匡正这些问题呢？其实并不难。在设计中文字或图片颜色深，底色就应该较浅；文字或图片颜色浅，底色就应该深，使得文字或图片和底色背景形成相互衬托的关系[3]。最常使用的是白底黑字，在关键字或词处进行色彩的点缀，也可以利用色彩将文字建立成功能性的超链接，方便使用并保证所选择的颜色完成其突出文字图片信息的作用。

艺术品销售网站胡来网是国内运营时间最长的艺术品销售网站之一，其网页的主色为蓝色，网页中文字和图片的搭配上将艺术品图片和文字和谐地结合。重颜色的艺术品图片上呈现浅颜色的文字，浅颜色的图片则反之，充分地利用了艺术品本身的色彩，提升了网页的视觉效果。

四、色彩搭配不协调

艺术品推广销售网站的整体色彩设计能否吸引观者的注意，引起其情绪和情感的共鸣，带来应有的视觉冲击力，还要看网站整体的色彩搭配是否应用得当。有许多艺术品推广和销售网站在色彩设计中没有遵循色彩基础理论，存在色彩搭配失调的现象。这类现象中较为突出的有两个：一是渐变色搭配不协调，二是对比色、冷暖色搭配不协调。

有些艺术品推广销售网站为了加强视觉效果，会使用同一颜色或多个颜色的渐变色彩搭配方法。这种方法运用得当会大幅度地提升网页的视觉效果，如果颜色渐变效果不明显或渐变跳跃的频率太快则会导致主色不明显、整体色彩效果混乱、重点缺失的视觉感受。这就需要设计者运用色彩的基础理论，将网页中的主色在合理渐变频率的前提下进行明度、纯度的调整，将其变亮或者变暗、变纯或者变灰形成的多个具有明显渐变效果的颜色，和主色进行合理的搭配组合，这样的用色组合可以使页面整体富有变化又和谐统一。相对于过于追求网页色彩的视觉冲击力，另一种错误的色彩搭配形式是色彩运用过于保守，不敢在设计中使用对比色、冷暖色以加强效果，这样就使整个网页的色彩效果显得界限模糊、缺乏亮点，观者提不起关注的兴趣。在色环中相隔180°的两个颜色既是对比色，又是冷暖色。如红和绿、黄和紫，色彩的强烈对比会带来极大的视觉冲击[4]。在设计中合理使用对比色，可使网站上的主要内容突出、个性特点鲜明。主色不变，用主色的对比色进行色彩点缀，起到画龙点睛的作用。

冷暖色的合理运用是网站色彩设计中的亮点，冷色系的绿色、蓝色和紫色的色彩搭配可以使网页给人以清凉、宁静以及优雅、神秘的感觉。暖色系的红色、黄色、橙色等的运用则会为网页营造出温暖、热情以及和谐的整体氛围。在艺术品推广销售网站上合理运用冷暖色的对比和搭配，可以使整个网站给人以更加强烈的视觉冲击力，有重点的增强效果，是有针对性地提升网页视觉效果的运用色彩的设计方法。

在进行艺术品推广销售网站色彩设计的过程中，需要掌握色彩的知识，合理运用色彩心理的象征意义，把握色彩组合和搭配的原则，使整个网站的色彩设计形成自成体系的整体，让观者的视觉和心理得以平衡，达到色彩与文字图片内容、网站功能以及审美需求的和谐统一。

[1]王越敏.浅谈网站设计中色彩的运用[J].职业技术，2017（6）：116.

[2]杨婷婷.浅析色彩在大型网站界面设计中的应用[J].艺术与设计（理论版），2012(12X)：61.

[3]乔现荣,刘子建.色彩艺术在网站设计中的应用[J].出国与就业:就业版,2010（2）:108-109.

[4]孟东生 .色彩［M］.石家庄:河北教育出版社，2008：48-76.