同仁堂的海外发展之路

孙 莉

从最初“有华人的地方就有同仁堂”，到现在“有健康需求的地方就有同仁堂”，348岁的同仁堂将中医药文化带到了世界各地。2017年，北京同仁堂已成功实现了在境外26个国家和地区开设130余家零售终端的目标，累计诊疗的患者超过3000万人次。

巴尔干半岛掀起“小旋风”

2017年9月，在第二届中国－中东欧国家（“16+1”）首都市长论坛和贝尔格莱德“北京日”活动中，同仁堂作为特邀企业亮相，掀起了中医药热的“小旋风”。

9月14日，同仁堂与黑山中国中医院的合作项目--北京同仁堂（黑山）中医药发展中心落成，中心推出的“同仁堂中医药文化展”在黑山“16+1”首都市长论坛完成首秀。期间，穿插着的同仁堂中医义诊、授课及八段锦教习活动，引起当地病患欢迎。

9月16日，塞尔维亚首府贝尔格莱德“北京日”活动开场。北京市委副书记、代市长陈吉宁还在现场亲自向塞尔维亚总理推介了中国历史悠久的知名品牌同仁堂。

9月16至17日，同仁堂中医专家兵分两路，前往波兰、捷克义诊。各国使节和普通民众成了义诊的座上客。波兰的“使节专场”有来自德国、荷兰、丹麦、俄罗斯、日本、黎巴嫩等近30个国家的大使参加。在巴尔干半岛这个中东欧的西方主流市场，同仁堂“圈粉”无数，受到广泛好评与赞誉，也掀起了中医药热的“小旋风”。

欧美“布局”步步为营

欧美市场一直是同仁堂海外布局的重点。较为严苛的准入标准和文化差异，曾经使同仁堂面临重重困难。他们坚持因地制宜，文化先行的海外策略。

2012年8月，同仁堂在欧洲的首家门店——北京同仁堂波兰华沙店开业，正式叩开了通往欧洲的大门。2016年，同仁堂进入美国市场引起轰动，纽约市和洛杉矶市政府给他们颁发了嘉奖令，旧金山政府还把9月30日设为“同仁堂日”。接着，北京同仁堂正式登陆了非洲，在南非约翰内斯堡、比勒托尼亚、德班三地开设了五家门店。

2017年4月，同仁堂在南非的第六家分店——北京同仁堂中医针灸中心及同仁堂博物馆在南非约翰内斯堡正式揭牌开业。同年6月，北京同仁堂欧洲控股有限公司、中信哈萨克斯坦有限责任公司、哈萨克斯坦共和国总统事务局医学管理中心医院三方在哈萨克斯坦总理府签署了战略合作协议，共同成立了同仁堂中医健康中心。

2017年10月，北京同仁堂在香港举办“同仁关爱防中风2017”主题活动

抓住“一带一路”契机，同仁堂探索出一条“产品、医疗、文化、科研、人才”五位一体的境外发展之路，完成了全球五大洲的全面布局。

推崇中华民族健康养生观

继去年在香港举办首个为期一个月的“同心同行三百年，关爱健体防中风＂大型活动，成功挑战千人集体八段锦防中风健康操的健力士世界纪录后，2017年同仁堂在香港继续主办了“同仁关爱防中风2017”大型系列活动，呼吁大众关注中风及了解其重要性，实践健康的生活习惯。大型活动受到了香港各界的关注。

在中华文明五千年的历史长河中，以同仁堂为代表的中医药，凝聚著浓厚的文明智慧。“作为‘一带一路’的中医药使者，我们承载着中医药文化传承与创新的使命。中医药素有‘ 上医治未病 ’、‘未病先防’、‘已病防变’的预防观。我们要用中华传统健康的智慧，更好的为海内外人士创造健康”。中国北京同仁堂(集团)有限责任公司副总经理、北京同仁堂国药有限公司董事总经理丁永玲对此充满信心。