河北省文化创意产业发展思路研究

詹国华，石国强

(1.河北北方学院 医学检验学院，河北 张家口 075000；2.河北北方学院 学生处，河北 张家口 075000)

河北省文化创意产业发展思路研究

詹国华1，石国强2

(1.河北北方学院 医学检验学院，河北 张家口 075000；2.河北北方学院 学生处，河北 张家口 075000)

文化创意产业作为新兴产业，有其本质的属性和内在的规律。河北省文化创意产业起步较晚，对文化创意产业研究是一个全新的领域。分析了河北省文化创意产业存在的问题，从开发传统文化资源，兼顾社会价值与经济价值的统一，从文化作为文化创意产业灵魂和深入挖掘地域传统文化4个方面探讨了河北省文化创意产业的发展思路。

河北省；文化创意产业；发展思路

网络出版时间：2017-05-23 17:05

文化创意产业被誉为21世纪最具增长潜力的朝阳产业。在许多发达国家和地区，文化创意产业已经成为国民经济发展的支柱型产业。河北省文化创意产业起步较晚，但由于其环京津的特殊地理位置，以及津京冀协同发展的战略机遇，其文化创意产业的发展具有得天独厚的优势。深入开展河北省文化创意产业理论研究，对指导其实现从文化大省到文化强省的跨越，具有现实意义。

一、文化创意产业的概念

文化创意产业作为在全世界范围内新兴的产业门类，各国对它的研究处于不断全面深入的阶段。因此，不同国家和地区提出的概念也不尽相同。英国称之为创意产业，日本称之为内容产业，荷兰和韩国等国家称之为文化产业，而美国的类似产业则称为版权产业。虽然称谓各异，但其在内涵与外延上却有相似之处，可以相互置换。被誉为“中国创意产业之父”的厉无畏认为：“创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济或文化创意产业等。”[1]1

英国是最早制订文化创意产业政策的国家，20世纪末，英国以政府的名义提出创意产业概念，即“那些源于个人创造力的技能和才华，而通过知识产权的开发和运用，可以发挥创造财富和就业机会潜力的活动”。其范畴包括13个行业，即：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件和电视广播[2]5。联合国教科文卫组织关于文化创意产业的概念，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过对知识产权的开发和运用，能够产生高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业就是文化创意产业，它包括文化产品、文化服务与智能产权3项。

从以上概念可以看出，文化创意产业是将“文化的抽象价值转换为高附加值的经济与社会价值，通过附加价值来提升文化价值的内涵，转化为具有高度经济价值的产业平台”[3]2。文化创意产业的核心要素是文化和创意，它强调把文化价值经过创意转换。

二、河北文化创意产业的现状及存在的问题

从政策层面来看，河北省政府非常重视文化创意产业发展，仅2014年就相继出台《河北省文化人才专项资金管理暂行办法》《河北省文艺精品扶持奖励专项资金使用管理办法(试行)》《河北省人民政府关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》和《河北省省级文化产业发展引导资金使用管理办法》等多项政策，为河北省的文化创意产业发展提供了良好的政策环境。

从文化创意产业实践来看，河北省在发展文化创意产业地区，鼓励文化创意产业园区和产业项目上取得了明显的成绩。2015年，涌现出以正定县、蔚县和秦皇岛市北戴河区等为代表的一批文化产业强县(市、区)；以石家庄国家动漫产业发展基地创业孵化园、承德21世纪避暑山庄文化旅游产业集聚区和张北中都草原文化产业集聚区等为代表的文化产业集聚区；以石家庄霞光大剧院、丰宁影视城和涿鹿中华文明源·三祖文化博物馆等为代表的一批文化产业项目。目前，这些文化产业强区县、产业集聚区和众多的产业项目正处于不断丰满和壮大的过程中，呈现出良好的发展势头，河北省文化创意产业发展己初见成效。

在河北省文化创意产业发展的同时也存在一些问题，突出表现在3个方面：一是产业项目缺乏对文化内涵的深层次挖掘，停留在诸如“门票经济”这种浅层次的运作方式上；二是娱乐至上，没有将思想性、艺术性和观赏性有机结合，难以满足消费者的审美偏好和精神需求；三是缺乏真正知名品牌级别的产业项目。

三、河北省文化创意产业的发展思路

文化创意产业是集文化、创意、科技和经济于一体，4个元素高度融合的产业，偏废任何一个元素都会影响这一新兴产业的健康发展。未来社会，文化的经济性和经济的文化性必将使文化和经济越来越走向融合，而创意和科技是这一产业飞翔之翼，是承载这一产业走高走远的运输器。如何在起步之初科学地规划好河北省文化创意产业的发展，使其合乎产业内在的发展规律，具有重大意义。笔者认为要把握好以下几条思路：

(一)坚持文化创意产业经济价值和社会价值的有机统一

坚持经济价值和社会价值的有机统一，是文化创意产业健康发展的内在要求。文化创意产业是特殊的产业，它既要求用产业化的方式进行经济运作，又要求重视其文化属性。在全球经济大潮风起云涌的当今，创意文化产业作为结构经济调整的产物，创造经济价值无疑是创意文化产业发展最直接和最有利的推动力。但是，文化创意产业发展的内在属性又要求文化产品不能按照一般商品的标准进行生产和衡量。这是因为，文化产品的精神内涵和思想品味是支撑文化创意产业发展的内在灵魂，如果把全部的焦点都集中在使用价值和经济价值上，势必会造成审美和思想的缺乏。

中国目前有许多文化产品，由于过多地偏重商业价值，使得作品缺乏艺术价值或教育价值，出现低俗、媚俗或庸俗的现象，失去了文化产业“以文化成天下”的最基本功能。所以，推动文化创意产业的持续发展，必须处理好文化价值与经济价值之间的关系，使两者处于平衡状态。一方面，引导文化创意产业成为新的经济增长领域，同时培育新的文化消费群体；另一方面，加强对文化创意产业的宏观管理和监督，使文化创意产业担负起传递正能量，提升大众精神境界的重任，使其既能创造经济价值又能兼顾社会价值。

(二)把文化作为文化创意产业的灵魂

对于文艺作品而言，灵魂是作品表达出的，能够被消费者认同的价值取向、思想观念、情感归宿和道德引领等内容，是对作品的主流方向起导向作用的因素。现代企业的竞争不仅表现在产品上，更重要的是表现在文化上。第二次世界大战以后，美国、西欧和日本等发达资本主义国家先后由工业社会进入了后工业社会。现在，包括中国在内，整个人类社会都向后工业社会的时代迈进。所谓后工业社会是指以理论知识为中轴，意图是人与人之间知识的竞争，科技精英成为社会的统治人物。随着社会的发展，学者对后工业时代多用“知识”“科技”“数字”和“软实力”等名词描述。也有学者认为，工业时代工业生产的核心特征是“标准化基础上的规模经济”，而后工业时代工业生产具有了“个性化服务基础上的规模经济”的特征。后工业时代将是人类历史上一个创造性的时代，从工业社会向后工业社会的转变，也是从一个摹仿时代向创造时代的转型。

对于企业而言，互联网的运用加速了传统行业技术的流转和公开化，缩小了各国企业在技术上的差异，企业的竞争重心发生了巨大变化，从当初技术层面的竞争，转变为模式超前、概念超前、高效率和用户个性体验等文化层面上的竞争。现阶段，人们对产品的选择，除关心产品本身的使用价值外，更关注产品的文化内涵，包括产品体现的概念、思想、时尚和审美等文化元素，因为这些元素能够唤起人们内心的价值认同和情感共鸣。因此，以文化为底蕴的观念价值决定了产品的市场价值，那些富含文化内涵的产品由此产生了文化附加值，提高了经济效益。这样看来，以文化为灵魂的创意正是借助了文化的特性和张力，从而能够保持其强大的产业竞争力和生命力[4]39。

(三)以创意为引擎，让传统文化资源成为文化创意产业的不竭源泉

文化资源是人类在漫长历史发展过程中所积淀的，通过文化创造和延续所构建的，能够为社会经济发展提供对象、环境、条件、智能与创意的文化要素的综合。中国现有的文化资源呈现3种形态：一是符号化的和具体的文化要素。如建筑、绘画、石刻、音乐、工艺和典籍等。二是精神性的和非物态的文化内涵。例如思想、价值观念、审美意识和信仰等。这种形态的文化资源虽不能直接转化为文化产品，但它已内化到人们的日常行为之中，并潜移默化影响人们的社会实践。三是经验性的文化技能和创新性的文化能力。它不仅包括由人掌握的一种文化活动的技能，如写作、唱歌、舞蹈、绘画、演奏和设计等技巧，还包括文化创造者突破前人模式的独创性思维和实践能力，体现为创意、主题、构思和决策方案的能力等[5]。

中国物态的文化资源浩如烟海。数千年来，仅文化典籍，其数量之多就世所罕见。据专家对中国历代书目记载的统计，从先秦至清末，出版的书籍总计为181 755部，书中内含2 367 146卷。古建筑、绘画、石刻和工艺品更是不胜枚举。河北省具有丰富、独特和历史悠久的文化资源。其中，世界文化遗产3项，全国重点文物保护单位168处，省级文物保护单位930处，国家级非物质文化遗产132项，国家历史文化名城5座，全国文化先进县和模范地区32个，中国民间艺术之乡20个。这些物态的文化资源为河北省文化创意产业的发展奠定了基础。

非物态的文化表现为“文化生态系统多样、博大精深”。有着5千年文明历史积淀的中国传统文化，培育形成了中华民族独具特色的共同思想、人文精神、价值观念和行为规范。天人合一、以人为本、刚健有为及贵和尚中是中国传统文化基本精神的主体内容。当今，与时俱进和合作共赢又为中华传统文化的基本精神注入了新的内涵。但是，历史悠久和文化资源丰厚并不等同于文化创意产业的繁荣强大。美国只有短短200多年的历史，其文化积淀与中国显然不能同日而语，但是，美国的文化产业却一直雄踞世界第一。如何才能使文化资源尽快活起来，继续发挥作用，那就是现代化历程的洗礼，即对传统文化资源运用创意创新、现代技术和产业运作等手段进行加工，使其符合文化创意产品的时代特征和动力要求，让经典文化再一次焕发无限光彩。令人振奋的是，无论是对演艺影视作品、还是对艺术设计作品，众多的开拓者们已经展开了大胆的尝试，并取得了可喜的成绩。最值得一提的是，2017年春节期间，央视推出的大型文化益智类原创综艺节目“中华诗词大会”，就是对传统文化资源创新的最成功典范。

(四)着眼长远和可持续发展，深入挖掘地域传统文化，科学规划古城镇旅游发展

河北地处京畿，历朝历代在燕赵大地留下的古迹和非物质文化遗产不可胜数，其境内的古城、古镇、古村落和古大院数量众多，有俗称“北方乌镇”的邯郸广府古城和“北方丽江”的唐山滦州古城；有“北国水乡”的廊坊胜芳古镇和“塞外名镇”的张家口暖泉古镇；有以“疯狂的石头”著称的石家庄于家石头村和被称为“古山寨”的邯郸刘家寨等，这些都是罕见的文化瑰宝。河北省古城镇基本没有经过开发，依然保留着原汁原味的地域特色和历史风韵，传承着一方水土特有的文化记忆。这为科学规划古城镇，深度挖掘其文化内涵和传承历史文化留出了大量空间，也为规划文化旅游，发展特殊经济奠定了良好基础。目前，古城镇旅游处在初级开发阶段，存在不少问题，如有的古镇刻意模仿江南建筑风格，既造成建筑风格同质化，又与当地文化背景不符；有的古镇商业化气息过浓，冲淡了原有的文化意境；有的古镇缺乏对居民的管理，急功近利和欺客骗客的行为时有发生；有的古城镇没有形成完整的休闲旅游产业链条，所谓的“一日游”使游客停留的时间短暂，不能带动其他消费。

如何科学规划古城镇的发展是一项战略性任务。第一，政府要出面制定旅游发展规划，加大干预力度，不能任由市场操控。政府要着眼长远，科学布局，宏观把握，立足保障本地区旅游业健康有序发展，避免旅游开发中项目重复和盲目建设，遏制急功近利的短期开发行为。第二，突出文化特色和文化差异，保持古镇古韵和人文风情。当今世界已经进入文化敏感的时代，区域文化的差异影响着社会发展的各个方面。在人们日益重视文化素质，追求精神资源之际，区域文化这一独特的精神资源的价值格外凸现。对于旅游而言，由于其异地性，人们所处的居住地与旅游目的地距离越远，区域文化差异越大，就越会激发人们的好奇心理和主观想象，从而激发出游动机。差异性的存在有利于不同区域发掘和强化自身区域文化特色，提高旅游地的文化开发品位，从而尽可能地推出满足旅游者不断增长的旅游产品需求[7]。文化的差异性是吸引游客好奇心和探究性的原始动力。因此，一方面保护和维修好古建筑；另一方面，展示好“居民”的生活习俗和民俗，包括当地的风味小吃、特色农产品、特色手工艺品、地方剧种和民俗表演等。第三，古镇要配套“田园文化”，满足现代人休闲、放松和度假的多方面需要。这是延伸产业链条，提升古城镇文化附加值的有效手段。现代人生活于嘈杂的都市，回归大自然，寻求心灵的释放和内心的安静成为越来越多人的渴望。因此，应当延伸产业链条，如农家旅馆、农家乐餐馆、种植体验、果实采摘和晚会表演等。

河北省文化创产业已经初步形成体系并取得了一些成绩。但是，对于存在的诸如创新力不足、区域发展不平衡和产业同质化等问题同样不能忽视。抓住京津冀协同发展的战略机遇，寻找差异化发展的路径，突出品牌和自身特色，是推进河北省文化创意产业发展的新思路，也是河北实现从文化大省到文化强省跨越发展的重要举措。

[1] 厉无畏，王惠敏.创意产业：转变经济发展方式的策动力[M].上海：上海社会科学院出版社，2008.

[2] 李军.文化创意产业投融资创新[M].北京:中国传媒大学出版社，2013.

[3] 藏丽娜.文化创意产业运作与案例:以山东为例[M].济南：山东出版社，2013.

[4] 丁俊杰，李怀亮，闫玉刚.创意学概论[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2011.

[5] 姚伟军.从文化资源到文化产业：中国文化产业发展的战略抉择[M]//胡慧林.中国文化产业评论.上海:上海人民出版社，2012：169.

[6] 陆正韵.中国诗词大会：立足传统文化是原创综艺的突破口[EB/OL].(2017-02-08)[2017-02-15].http://www.huaxia.com/zhwh/2017/02/5180032.html.

[7] 张文建.区域文化差异性及其对旅游的影响：以华东和西南地区为例[J].学术月刊，2001(10):93.

(责任编辑 梁秀娟)

A Study on the Development Ideas of Cultural Creative Industries in Hebei Province

ZHAN Guo-hua1,SHI Guo-qiang2

(1.School of Laboratory Medicine,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China;2.Department of Student Affairs,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

As an emerging industry,the cultural creative industry has its essencial attributes and inherent law.The research on cultural creative industry is a new field because of its relatively late start in Hebei.Based on the analysis of the present problems of cultural creative industry in Hebei,the paper thoroughly explores the development ideas of cultural creative industry in Hebei from four aspects——the development of traditional cultural resources,the unity of social value and economic value,the role of culture as the soul of cultural creative industry,and the further exploration of traditional regional culture.

Hebei Province;cultural creative industry;development idea

2017-03-20

河北省科学技术厅项目(15456207D)

詹国华(1967-)，女，河北张家口人，河北北方学院医学检验学院副教授，兽医硕士，主要研究方向为大学生思想政治教育。

G 124

A

2095-462X(2017)03-0063-04

http://kns.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20170523.1705.026.html