浅析市场营销与我国市场经济的关系

李文静

【摘要】市场营销的根本就是让销售变成必要。市场营销一方面对于企业有着非常重要的意义，一方面对于整个经济大局和社会的进步都有着非常重要的影响。将市场营销做好，既辅助了社会主义的物质文明建设，又促进了 社会主义的精神文明建设，最终推动了我国社会的和谐、稳定的发展。

【关键词】市场营销 我国市场经济 关系

一、从不同角度来看市场营销与我国市场经济的关系

（一）从经济发展的层面看待搞好市场营销的重要性。

当前，我们的国民经济需要实现两个根本转变，我国需要发展市场经济，要转变其经济增长方式，市场营销的作用及地位渐渐凸显了。市场营销其实就是人们进行的与市场相关的人类活动，根本就是进行交换。做好市场营销其实就是发展市场经济。说到底就是要从根本上解决好市场问题。按照市场的需求进行合理的资源配置。经济体制的步伐需要加快，以市场作为需求的导向。只有建设起完备市场机制的经济运行框架、企业经济以市场为需求为出发点来进行组织生产、经营很多东，这样产出的产品才能被更多的人们所接受，提高该产品的市场占有率。最终提高企业的经济效益。

（二）从搞好市场营销的现实性出发协调好生产和市场营销之间的关系

从社会在生产的角度来说市场营销属于起中介其中介环节，

它的过程其实就是市场营销过程和生产过程的一个统一。商品生产的目的就是为了进行商品交换而进行的生产，资本的运转离不开市场营销，而取得商品要素、实现商品的价值这些都需要通过市场营销才能实现。通过无数的事实验证了这样的道理，市场营销是实现商品价值的有效途径，只有通过市场营销，否则生产只有停摆。在生产力越发达、社会分工越细、专业程度越高，那么生产对于市场营销的依赖性是更高的。换一个说法，市场营销发展的程度，扩张的速度和广度，牵制了生产方面的进度。同时每个商品的制造商、分销商利益要想得到实现都必须依托市场营销，在当前我国市场经济条件下，市场营销有着非常重要的作用，如生产指导方面、消费引导方面、需求的满足方面等等。商品从生产开始就是以市场营销为导向，来实现其自身的价值的。

（三）市场营销在第三产业领域中的重要作用

我国的市场经济要想有一个长足的发展势必要发展好第三产业。

第三产业没有发展好的话，我国的市场经济就不能得到全面的健康发展。在第三产业的健康发展之路上市场营销是一个不可或缺的重要因素。当前，在我国的市场上，充斥着大量的假冒伪劣商品、低劣的服务质量、虚假广告横行等一系列不良现象的存在，在很大程度上可以说是缺乏市场营销观念所致，因此要想在我国的市场经济形势下发展好第三产业，务必要树立起市场营销的观念，将提高服务质量、提升客户的满意度作为首要任务。这是我国当前要想发展好第三产业必须要落实的问题。

（四）市场营销需要实践来认证，不能一味的纸上谈兵

通过近几十年的改革开放的实践可以看出，只要那个地方的市场

营销弄好了，那里的经济就发展起来了，地方上什么时间将搞好市场影响作为工作重心了，什么时候经济就有良好的发展态势了。特别是当前买方市场的新环境下尤为突出。要想发展好经济，搞好市场经济是必要的前提。

（五）搞好、搞活市场营销是当前发展经济的迫切要求

在目前的买方市场的前提下，要想加快市场开拓，提高经济发展速度，搞好市场营销非常有现实的作用。只有搞好了市场营销才可以提高商品的销售，降低产品的挤压，盘活资金，降低资金占有率，促进经济的良性发展。

二、知识经济改变市场营销，进一步影响到我国市场经济

伴随着科技的不断发展，我国社会已经进入到了知识经济时代。知识经济较之传统的经济更具有人性化，将价值规律体现的更为突出。知识经济不仅仅局限于中国，是全球化的一个趋势，使得全球经济的规模发展到了一个前所未有的高度，企业面临的竞争范围也扩大了，不再仅仅局限于国内，是承受着国内外的双重压力，竞争的重心也从传统的产品竞争向知识竞争转化。知识所特有的共享性使得企业间的很多方式发生了改变，例如竞争、合作等，过去的竞争往往侧重于对抗性的，现在很多时候是以双赢作为竞争或合作的目的。伴随着知识的不断更新，信息化手段进入到市场营销中，供求双方的交易形式和渠道都变了。知识产品是将高科技融入到了产品中，并被赋予了社会化及多功能化的特点。市场营销产品的形态也有所改变，如传统的报纸、书籍逐渐被电子报纸、电子书籍替代，与此同时还使得人们的消费方式和习惯被改变。人们利用互联网进行娱乐、学习、购物，那么我们的销售人员也需要具备相应的专业才能才能够适应新时期的市场营销工作。市场营销人员必须不断提高自身的综合素质，才能满足人们日益增长的需求。现在的信息化手段使得市场产生了前所未有的改变，我们的产品直接从供应商供货到了客户的手中，客户利用互联网这一平台，不受地域、时间的限制进行个性化的消费。个性化的消费需求使得，企业又在不断的调整市场营销的策略来挖掘客户、维护现有客户的忠诚度等等已经成为当前市场营销工作的重点。

总而言之，市场营销涵盖了行为科学、管理学、经济学等多理论，市场营销活动在一些相对的营销观念的影响下进行的活动，只哟把握到了市场营销的核心，对市场营销进行正确的认识，全面理解，才能搞好市场营销，提高经济效益。在我国市场经济环境下，企业需要将市场营销作为企业发展的重点，以市场需求为导向，制定对应的计划，进行合理的资源配置，才能满足整个市场的需求，在竞争中立于不败之地，得以生存及发展。

参考文献：

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