关于台州自然景观旅游发展模式的调研报告

罗珈帆

【摘要】台州市地处浙江中部，地理环境独特，居山临海，自然风光优美，近年来自然景观旅游发展迅速，但台州市的自然景观和旅游知名度落后于本省内其他类似的旅游县市，本调研小组根据文献、访谈等方式对台州的自然旅游风景区及游客体验进行调研，以期为台州自然景观的旅游开发抛砖引玉。

【关键词】台州；自然景观

一、台州自然景观资源分布概况

（一）台州自然景观形成与背景

台州地处浙江中部，濒临东海，居山面海，平原与丘陵占总面积的三分之二。独特的地理格局，形成了台州秀丽雄伟的自然风光，是发展自然景观旅游独天得厚的资源。

（二）台州自然景观分类与构成

古文献和文人笔下，台州是“地阔海溟溟”。据统计台州市现有国家级重点风景名胜“天台山”、“神仙居”，国家四A级景区“天台山”、“江南长城”、“长屿硐天”三个。台州市下属县区，如临海、国家地质公园桃渚等均为自然风光名胜，形成了台州山水一体的生态图卷。

二、台州自然景观旅游现状调查

调研组通过互联网与实地发放问卷共计200分，回收问卷180份，其中有效问卷180份，问卷对目前台州市自然景观旅游市场现状及游客相关进行了调查，其中实地走访天台山景区与江南长城。

（一）总体状况

调查对象分析，40%为本地居民，60%为外地居民。

在对台州自然风光的了解情况中，听说过但不太了解的和完全不了解的占到了约50%，非常了解的仅仅为17%，一般了解的占到35%。由此可见，台州市自然景观名胜在旅游宣传上的力度是有所欠缺的。进一步选取部分景点进行细化的调查中，受访者天台山与江南长城的认知度最高，对天台山较为了解的占到38，9%，江南长城约22.2%，神仙居的认知度则较低，选择其他景点的受访者多为对台州自然景观一无所知。古代，天台山多次出入古籍，而如今台州的天台山等系列山水名胜却远远没有同是浙江的普陀山、雁荡山等那么知名，这其中的原因非常复杂。

（二）游客体验

对于台州自然景点的门票收费标准，多数游客认为较为合理，选择较为合理和基本合理的占到了近70%，另有15%的游客认为收费偏高。

在游览体验中，我们对于风景认可度、景区人流舒适度、餐饮与商业质量、物价水平状况等均作了调查，对台州自然景观的旅游市场秩序状况有了大致了解。

景区认可度上，70%的民众认为台州的这些自然景点值得一看，20%的民众认为可看可不看，还有10%的游客认为不值得前往。

景区人流情况，35%的游客认为景区人流较多，65%的游客认为景区人流适中，浏览较为舒适。

物价方面，47.78%的游客认为景区物价正常，可以接受。41.11%的游客认为景区物价较高不能接受，另外还有11%左右的游客认为物价较低可以提价。

在对于景区未来的建设方面，40%的民众认为景点开发应当增加更多体验性环节，30%的游客认为住宿和餐饮等配套服务应当提高，另外20%的游客认为应当调整路线增强乐趣，10%的游客认为景区服务人员素质应当提高。提及台州自然景点发展旅游最需要解决的问题时，39%的游客认为应当加强景点保护与特色项目开发，61%左右的游客认为要加大旅游宣传力度。

三、台州自然景观开发建议

根据调研结果与资料查阅，对于台州自然景点的旅游开发，提出以下建议。

（一）自然与人文并重

台州的自然景点虽然较为著名，如天台山的一草一木都有其特色，七十二峰十分雄伟。台州市对于自然景点的保护是非常到位的，景区内古树的维护、建筑的加固都是日常。自然景點不如国清寺一类的人文建筑景观，宗教信仰者等较为了解。自然景点中如果不加人人文知识，山水看久了就会显得十分枯燥。因此在山水间多融入诗词与典故能够加深对于景点的认可。

（二）注重旅游宣传

品牌问题是中国现当代旅游业市场化下必须考虑的问题。宣传力度不够就是台州自然景点旅游的一个弱势，缺少辨识度的旅游口号和宣传平台，让景区的知名度不高。因此，如何打造出台州旅游的名片，形成一个有辨识度的口号是有关部门需要考虑的关键，这就需要相关文化部门仔细考虑台州的品牌是什么，台州自然景观与其他自然资源的差异在哪里。只有这样才能通过多个渠道宣传，也使来访游客留下深刻的印象。

（三）整合景点与市场

天台县的多个旅游景点，如天台、国清景区已经形成了一体化的景点，可以进一步考虑整合天台与仙居的景区，包括寒山湖、石梁飞瀑等景点。

四、结论

随着人们文化水平的提高，人们更加崇尚自然，追求自然的生活状态。台州市的自然景观资源蕴藏丰富，是独一无二的。台州市目前的旅游开发，观念上还是保守的，没有形成一个文化效应和品牌效应，在全国范围甚至浙江范围而言的知名度都较低，在旅游开发上要更为高瞻远瞩，整体规划。