书法城建设需要加快书法产业化进程

张云风

书法城建设是文明城市建设的重要组成部分，既是文化和社会建设的内容，也是经济建设的内容。书法城建设的基础是发展文化事业，关键是培育壮大文化产业。以书法城这张名片为主题，经营乌海这座西部大开发中迅速崛起的工业新城，对于打造区域文化服务中心，推动经济结构转型和城市建设转型具有十分重要的战略意义。

一、乌海书法产业化发展制约因素剖析

（一）认知因素。乌海人对书法的概念已家喻户晓，根深蒂固。但把书法艺术推向市场，实现产业化的意识不强。仍停留在简单的学书法、教书法、送书法的层面上，书法作品唯一能够产生经济效益的是书法家的劳务费而非书法产品本身的价值。

（二）市场因素。乌海迄今为止还没有一个真正意义上的书法市场，面向市内外的书法产品流通渠道不畅。书法产品的交易途径仅局限在民间个体很小范围。市场要素不具备，调节机能没形成，产业主体不突出，价格机制不完善，配置资源功能和手段不到位，经济效益不明显。

（三）产品因素。乌海的书法产品只有原创作品，既没有书法产品规模化生产主体，也没有书法产业链上应有的创意产品、衍生产品和服务产品，艺境好、品位高、前景广的书法系列产品更是一片空白。书法产品创造的价值仅体现在劳动力成本上，多数甚至达不到劳动力成本。

（四）人才因素。乌海从事书法艺术的人数众多，但从事书法产业的人才奇缺。书法艺术界没有历史书法大家留下片纸只字，也没有现代书法名家执掌门面。书法产业上没有一支懂书法、会经营、善管理的人才队伍。会书法的不经营书法产品，能经营的不懂得书法艺术。

（五）保障因素。乌海书法事业发展势头良好，但书法产业尚未兴起。强势拉动产业的根本性保障体系没有建立，文化产业政策和书法产业相关优惠政策不够具体，较难落实；书法专业职能化机构和人员没有设立；书法产业发展规划、计划没有制定；书法产业项目没有纳入全市招商引资项目库；财政用于书法产业发展的资金投入不足。

二、乌海书法产业化路径

乌海书法产业化必须立足本地实际，解决好制约书法产业发展的主要因素，走投资主体多元化、产品结构多样化、创作生产规模化、流通模式市场化、保障机制长效化、政务服务优质化的道路。

（一）牢固树立书法艺术主导城市形象，书法产业带动文化产业的理念，切实提升书法文化在经济社会发展中的地位。传统的书法艺术能够在一座以工业经济为主体的年轻移民城市发扬光大，这本身就是一种奇特的地区文化现象。这种现象是由偶然而发展为必然的。许多书法文化积淀深厚的城市和地区，如苏州、临沂、开封等7座“中国书法名城”和30多个“中国书法名乡”，都无一例外地经历过由“就书论书”的象牙之塔到“书法即形象”、“书法即经济”的大雅之堂的重大观念变革。这些城市和地区都因书法文化而闻名天下。乌海的现在抑或是某个书法名城历史上的某个时期。只有书法融入到经济社会发展的各个领域，才能建成内涵丰富的“书法城”。

（二）着力培养、引进和扶持书法产业的投资主体，积极引导各类资本流向书法产业及其相关领域。书法艺术是传统文化，而书法产业是新兴文化产业。书法产业的投资主体具有特殊性，主要包括体现智力成果的书法产品创作和应用的直接创意者、书法产品的生产加工者和流通营销者。在书法产业链上有多个投资主体，有多种投资方式。例如，可以投资中介服务行业，直接使书法产品进入流通领域，加大书法产品社会化应用力度；可以投资书法作品工艺化设计、生产、销售领域，提高书法作品的实用价值；可以投资纸、墨、笔、砚等书法用具的设计、生产、销售领域，加大书法衍生产品的推广力度；可以投资书法产品展赛、交流等活动领域，提高书法产品市场化程度。

（三）着力延伸书法产业链，优化书法产品结构，面向市场多样化需求，发展规模经济，实现经济效益最大化。书法产品同工业产品一样，必须与市场需求相对接。书法产品结构主要包括创意产品即书法原创性和应用性产品、衍生产品即书法创作生产所需的工具类和材料类产品和服务产品即书法产品进入市场所需的单体类服务和公共类服务，如书法收藏业、装饰业、制造业、会展业等等，都是书法产业链上不同环节产业化的具体体现。要以书法业态特征为前提，以项目建设为依托，以市场需求为导向，以书法产业链终端产品为选择，以提高书法产品附加值为根本，以规模经济效益为目标，重点打造实体经济，夯实经济基础，实现书法产业经济效益的良性增长。

（四）着力培育和规范书法市场，建立良性运行的市场机制，加快书法产品进入流通领域。着手规划建设多功能书法文化园区和多特色书法文化街区。要努力完善書法无形市场，培育传播、拍卖、推介等中介组织和经纪人，发挥媒介的包装、鉴定、推广等作用，使书法产品的价值尺度得到加倍提升，通过次级市场间接进入消费领域。要尽快建立书法市场价格体系，根据书法产品的价值含量、品类、流通成本、地域消费水平等要素，制定由政府宏观调控和市场自主调节相结合的基本价格体系。运用价格杠杆调整市场经济秩序，谋求合理而有效的产业利润。

（五）充分利用行政、经济、法律手段，构建促进书法产业健康有序发展的保障体系。书法产业是未来的朝阳产业，也是当前的弱势产业。必须依靠强有力的保障措施来推动。并借鉴发达地区发展书法产业的先进经验，形成系统化系列化理论成果，指导书法产业的实践。二是要制定行之有效的具体经济政策，鼓励和扶持书法产业发展。三是要制定书法产业第一个五年发展规划和年度发展计划，并纳入“国民经济和社会发展十二五规划”。四是加大政府导向性资金投入力度，将财政资金有计划分批次地投向书法产业园区、市场等基础设施建设。五是要建立书法产业发展基金，主要用于表彰奖励为发展书法产业做出突出贡献的组织和个人。六是要加强组织领导，成立专门机构，履行书法产业发展监管服务职能。

（六）切实优化政务环境，强化优质服务，营造和谐宽松的创业兴业氛围。书法产业如同其他文化产业，回报周期较长。吸引投资主体和劳动力、资本等生产要素发展书法产业显得尤为迫切和重要。乌海自主创业、主动投入书法产业的业内人士屈指可数。必须加大招商引资力度，筑巢引凤，借船网鱼。要改善投资环境，打开投资绿色通道，设立专业服务项目，使国内外有识之士勇于敢于投资乌海书法产业。