告别污名化：走向独立自主

李楷平

政策转向，污名化不再

虽然早在2003年，电竞就被国家体育总局定为体育项目。但不可否认，这十多年来从政府机构到民间，大多数仍对电竞持否定态度。直到2013年，国家跳水队何超仍在微博上说“玩儿游戏都可以拿奥运冠军，那我们这些项目练得那么辛苦真白干了。”可以看作这种态度的典型代表。

2014年后，由于TI、S等高奖金赛事的举办，以及直播平台的出现，电竞明星收入大幅上涨。这一定程度改变了电竞的民间形象，但官方对电竞的热情仍然有限。2016年之前，没有任何国家部委发布过任何一条鼓励电竞的政策。

这种情况下，2016年电竞政策的密集转向显得“幸福来得太突然”。

发改委&国务院

发改委和国务院都有正式表态，鼓励各地方政府和其他部委发展电竞。这也导致今年全国各地方政府掀起一股举办电竞赛事的狂潮，尽管缺乏第一手的统计数据，但毫无疑问今年电竞赛事的数量绝对是历年来最多的。

不过从行业发展规律来看，一哄而上的过热往往难以持久。我早已说过，目前电竞赛事的头部资源掌握在电竞游戏厂商手中，第三方赛事成长乏力，缺少盈利模式。2016年地方政府或企业响应号召，推出的赛事几乎全是第三方赛事。先天短板加上过热的竞争，2016年地方赛事的热闹可能只是昙花一现。2017年可能大部分赛事无法存活到第二届，只有那些剑走偏锋，找到自己核心赢利点的赛事，才有可能延续下去，真正为赛事举办地带来经济效益。

国家体育总局

国家体育总局在“十三五”规划中将电竞列为重要一环。根据该规划，十三五期间体育产业规模目标是3万亿元，比2015年翻一番。

这是国家对体育产业的要求，自然也包括对电竞产业的要求。它代表了政策层面的新态度：不仅不限制电竞发展，而且要求电竞你必须发展，还要发展的既快又稳。这个态度变化之大，完全可以说是180度的大转弯。

文化部

文化部也在9月前后发布文件，对电竞泛娱乐有了前所未有的开放力度，并鼓励全国各地打造游戏游艺转型升级场所（也就是所谓的电竞馆）。

整个2016年，电竞行业的巨头们都将电竞馆看作生态建设重要一环，从华硕、明基等硬件厂商到国美、苏宁等家电卖场巨头，包括WESG、WCA等赛事方，都在尝试电竞馆。电竞馆正在成为电竞产业竞争的一个新红海，激烈厮杀可能到2017年仍难分出胜负。我们也将在2017年对此重点加以关注。

教育部

9月6日，教育部则将“电子竞技运动与管理”纳入了高等教育的大专专业，从而使大学生们可以名正言顺地在大学接受电竞培养。

教育部政策给2016年电竞“去污名化”画了一个圆满句号。尽管还有少数人仍对电竞抱有偏见，但从民间到官方，主流的态度都变成了“乐观其成”甚至“乐在其中”。投身电竞不再是“误入歧途”，学习电竞也不再是“误人子弟”。

文体娱乐，现在要加一个电竞

12月，腾讯互娱在TGC现场举行了发布会，正式宣布腾讯电竞成为与腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫并驾齐驱的品牌。

这是2016年电竞昂首独立的一个缩影。

前面说过，在行业形象上，电竞在2016年彻底完成了“去污名化”，获得了政府、民间的一致认可。在这个过程中，电竞成长为结构丰满、内容充实的产业，具有自己的独特产业逻辑和模式。而随着电竞产业内涵的扩张，它与其他文娱产业的交集也越来越多，并能以对等的地位交换双方资源。

最能诠释这一过程的现象无疑是遍布2016年的“明星跨界”。

6月，若风直播自己参加“华谊之夜”，与吴彦祖、Tara等娱乐明星合影直播。8月，林俊杰现身TI6现场，与Wings合影，并在Wings夺冠后发微博表示祝贺。9月，林书豪成立VG.J战队，并参加了明星表演赛，与他同时出赛的还有演员巴图。同是9月的LOL五周年庆典，周杰伦、Angelababy、陈赫、林更新、马可纷纷到场打LOL表演赛。年底《王者荣耀》KPL总决赛上，我们也看到了白百何、胡夏、戚薇等娱乐明星的身影。

娱乐明星跨界玩电竞，绝不是为了做慈善，而是有自己的考量。

當电竞不被认可时，跨界玩电竞是“减分项”。但在2016年电竞完全“去污名化”后，电竞因为其庞大的影响力而变成了“加分项”。打电竞非但不会影响选手的形象，反而让选手显得更亲民，进一步增加选手的人气与商业价值。而且跨界影响是对等的，娱乐明星从电竞中获得人气，他们也为电竞带来人气和背书。

2017年这种其他行业名人的跨界只会越来越多。

当肯定的声音越来越多，否定的声音越来越少，电竞不知不觉完成了从负向到正向的嬗变，真正具备了成长为一座完整产业大厦的潜力。

当年《电子竞技世界》栏目被迫下线时，电竞从业者曾畅想：当玩电竞的小孩子年龄增长为社会中坚阶层时，电竞时代一定会到来。而站在2017年的开端，你会发现：2016年可能就是我们期待已久的转折时间点。