推进“三品”战略 构筑品牌强国

梁龙

为深入贯彻《纺织工业发展规划（2016～2020年）》品牌建设有关精神，推进消费品工业“三品”战略实施，构筑纺织服装品牌强国和创新驱动发展，1月13日，由工业和信息化部指导，中国纺织工业联合会、中国纺织服装品牌战略推进委员会主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室承办，哈尔滨红博商业、黑龙江省服装鞋帽行业协会承办的主题为“融合·智汇”2016中国纺织服装品牌年度工作会议在哈尔滨举行。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、副会长陈大鹏、副会长杨兆华、顾问张莉，工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军，新疆维吾尔自治区经信委副主任谢青，工业和信息化部科技司质量处主任冯冠霖，中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽，黑龙江省服装鞋帽行业协会会长、红博商业总经理王丽梅等有关领导、专家学者、企业代表出席了本次会议。会议由中国纺织工业联合会副会长陈大鹏主持。

立足新方位 塑造新架构

2016年1～11月，规模以上纺织行业工业增加值同比增长5.2%；实现主营业务收入66005.1亿元，同比增长4.2%；实现利润总额3454.7亿元，同比增长4.8%。具体而言，缓中趋稳、稳中有进体现为：一是重点领域运行质量稳中趋好，服装、家纺行业品质提升与品牌建设取得成效，1～11月销售利润率分别达5.6%和6%，好于全行业水平；二是行业发展动力加速转换，行业中等规模以上企业信息化应用率已超过70%，以红领集团、红豆集团为代表的行业大规模定制模式已有近200家企业应用。体验经济、共享经济、娱乐经济等行业“新经济”蓬勃发展，融合演变；行业竞争新优势正在形成，通过构建跨国公司为载体的全球化生产体系、以产业集群为载体的区域化生产体系、以网络平台为载体的分布式生产体系，借助市场、资本、网络、品牌、文化、责任，将优势资源进行有效组织和高度协同，中国纺织工业正在构建体系化的竞争新优势。

“2016年，是中国经济转型发展的一年，是中国纺织工业创新调整的一年，也是品牌建设不断接受考验，重构竞争优势的一年。过去的一年，纺织行业总体保持了缓中趋稳、稳中有进的发展势头，是支撑整个国民经济发展的重要力量。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示：“在新的历史机遇期，纺织工业应把握新契机、培育新动能，加快实现由传统产业向科技产业、时尚产业、绿色产业的转变，着力构筑夯实制造产业、时尚产业、科技产业三大板块，立足新方位，塑造新架构，发展新经济。”

他强调，品牌建设作为纺织强国建设的四大战略之一，作为“三品”战略的核心内容，对于新时期、新常态下的行业转型升级和结构调整的作用愈加重要。品牌与科技创新的联结更加紧密，对时尚消费的引领愈加重要，对中国文化的承载日渐增强，对行业上下游融合发展、产业链附加值提升的成效逐步显现。

会上，工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军对中国纺织纺织工业联合会以及纺织服装行业企业在品牌建设方面取得的成绩给予了充分肯定。她表示：“品牌是纺织强国建设的重要标志，关于加强纺织服装品牌建设的指导意见，行业协会开展了大量的工作，形成了推进行业品牌建设的新动力，通过召开品牌会议、开展品牌新标准以及品牌价值评价，为企业品牌建设营造了良好的环境。本次会议的召开，必将对总结纺织服装品牌建设，探讨研究新常态下品牌发展的新思路，推进供给侧改革、‘三品战略实施具有重要的指导意义。”

当前，我国经济发展进入了新常态，这对品牌建设提出新的要求和挑战。但是，品牌建设与發达国家相比，还面临着整体增长速度不强，缺乏知名品牌等众多短板，其实质是商业模式、品牌生态、设计能力等软实力的差异。未来一段时间，我们要把握新常态和新变化，培育新动能，特别需要在创意设计、质量管理等方面补短板，主动打造吸收增量，消费升级的总趋势，利用好变革的战略机遇，才能实现行业中高速发展，促进产业迈向新高度。

构建品牌体系 打造品牌强国

会上，2016中国纺织服装品牌发展报告对外发布。中国纺织工业联合会副会长杨兆华从中国纺织行业品牌建设取得的成绩、中国纺织行业品牌建设现存的挑战和问题、中国纺织行业品牌建设未来方向三个方面对报告进行了解读。

“2016年，主动调整、创新突破、寻求转型升级成为行业品牌发展的主基调，品牌建设的内核更加清晰，品牌与科技、模式、渠道、资本、文化、时尚等要素的联结更加紧密。其中，转型升级的成效逐步显现；与科技创新的联结更加紧密；对模式创新的探索层出不穷；在资本市场的运作风生水起；对文化时尚的承载愈加浓厚。”杨兆华表示：“虽然我们取得了一定的成绩，但也必须要认清不足和存在的问题，目前自主品牌集中度低造成品牌认可度的不足；渠道成本与模式特索带来运营压力；综合人才匮乏成为品牌发展的掣肘；国际快时尚品牌的快速扩张挤压市场空间。”

面对未来发展，他指出，中国纺织服装产业品牌建设要落实《纺织工业发展规划（2016-2020年）》提出的品牌工作目标任务，推动“三品”战略实施，以提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化为着力点，推动制造品牌、终端品牌、区域品牌三大领域协同发展，不断提升品牌软实力，加强联合。

会上，为了进一步探讨和交流品牌建设经验，构建品牌强国，江苏金太阳纺织科技股份公司联合创始人、董事袁红星，浙江森马服饰股份有限公司董事、常务副总经理徐波，杰克缝纫机股份公司董事、总经理郭卫星，红博商业总经理王丽梅分别围绕“融、合、智、汇”进行了“融合纺织产业链 创领家纺新格局”、“产品与服务创造价值”、“‘智动未来—智能设备助推服装智造”和“汇·双轮驱动零售创新”主题发言。

此外，工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军、中国纺织工业联合会副会长陈大鹏、中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽、中国纺织工业联合会顾问张莉分别宣读了有关发布2016年重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单（120家）、全国童装行业质量标杆企业名单（3家）、2016纺织服装鞋帽企业品牌价值评价榜单（75家）、2016纺织服装品牌培育管理体系有效运行企业名单（16家）的决定，并颁发了奖牌证书。

中国纺织服装品牌年度工作会议已经连续举办了五年，这五年，见证了中国纺织服装品牌的创新发展，见证了在座各位的共同努力与成就，也记载了行业品牌工作的路线图。长期以来，中国纺织工业联合会对品牌工作高度重视，2011年成立了品牌战略推进委员会，设立了品牌工作办公室，目前已形成以政府部门指导、专业协会支持、地方政府联动、专业机构助力的协同工作机制。本次会议在哈尔滨国际时装周期间举办，也表现出政府、协会、专业机构共同推动区域品牌、带动自主品牌发展的价值合力。