绿色场馆点亮最美江西

陈猛

2016年11月22日，在社会各界的见证下，中南部最大的会展场馆——南昌绿地国际博览中心（以下简称“南昌绿地”）举行了开馆仪式，从此开启了南昌会展业的新篇章。近日，本刊记者就南昌绿地的运营思路、发展战略以及南昌会展业的发展情况采访了南昌绿地国际博览中心总经理赵鹏。

“城馆共建” 满足展会定制化需求

南昌绿地共分上下二层7大展区14个展厅，净展览面积14.5万平方米，可提供6600个标准展位；会议方面，可提供5万平方米的会议空间，可同时容纳5000人举行大型国际性会议。既可承接特大型展会，同时也适合中小型展览会的举办。赵鹏向记者介绍，南昌绿地在建设之初就确立了“城馆共建”的模式，优先考虑完善的交通规划，其中地铁2号线南昌国博中心站点将于2017年8月开通。同时，多个公交专线直达场馆，展会期间，场馆与各主办甚至组织出租车及滴滴等往返于场馆和主城区之间，参展商和观众可以根据需要选择不同的交通方式。

南昌绿地另一个突出特点就是场馆伸缩度难题的克服。众所周知，展会是一项系统工程，南昌绿地在建设之初就充分考虑到场馆未来周边规划，除大型的酒店、会议等配套设施外，场馆业主方绿地控股集团更是统筹规划，在场馆周边建设了如绿地南昌商业中心、绿地VR中心等多个不同业态的硬件设施，与场馆形成联动效应，既缓解超大型展会场馆面积供给不足的难题，又能够向展览市场提供有针对性的展览设施服务，而非简单的展馆面积的延伸，满足不同类型的展会对场馆的定制化规划需求。

把北辰的理念移植到江西

北辰会展是全国场馆托管管理的先行者和权威，“专业人做专业事”是北辰会展的根本理念。赵鹏说，作为南昌绿地的管理运营方，北辰首先要考虑的是将北辰會展先进的会展场馆管理理念移植于江西，并且契合江西长远的发展定位。

谈到具体的招商引展，赵鹏表示要把重点放在弥补短板，强化优势上，深挖自身的区域优势及资源优势。首先，结合江西毗邻长三角、珠三角和闽东三角区的区位优势，把南昌枢纽城市的比较优势转化为会展经济发展的强大推力，将南昌绿地定位为打造中南部“会展之都”。其次，以本地产业结构为基石，辅以北辰专业的运营团队与丰富的实践经验，坚持引进品牌化、专业化、国际化的展会资源，与世界一流的展会主办单位合作，持续改进客户关系，引入业界最佳的展会，建立以客户需求为导向的流程化运作管理体系。赵鹏介绍，南昌绿地目前正在洽谈的展会项目有很多，涵盖了不同的行业领域，主要围绕江西的优势产业题材做展会，比如中国植保信息交流暨农药机械交易会、第十届中国绿色食品博览会及第五届世界绿色发展投资贸易博览会等，凸显产业集聚效应。此外，还包括从市场化运作角度培育的宠物展、动漫展等项目。

四方合力破重围 跨界融合谋共赢

针对目前南昌会展业的发展形势，赵鹏认为，南昌绿地面临着诸多方面的压力与挑战，尤其是当前全球经济复苏乏力，中国整体经济下行压力比较大，中国会展经济进入转型、升级、换挡的新常态时期。一方面同质展会竞争日益激烈，甚至已出现一些“劣币驱逐良币”的现象；另一方面受会展城市格局的影响，一线城市基本垄断会展资源，像南昌这样的二三线城市却又有蓬勃发展的旺盛需求。

一个城市会展业的发展需多方合力，赵鹏表示，南昌绿地将联合北辰、绿地、政府、行业协会四方的力量，在日趋激烈的竞争环境中合力寻找突破点，谋求共赢发展。首先借助绿地品牌的知名度和影响力，发挥北辰会展的专业与经验优势，双方跨界融合，形成优势互补，实现江西本土会展的专业性；其次，发挥江西省展览行业协会的引领作用，规范行业行为，制定行业标准及搭建政府和企业之间的桥梁；政府作为关键支撑，扶持、规范、制定相应政策法规，优化整个会展市场环境，加大会展市场化进程。四方强强联手，必然在激烈的竞争中突破重围，为江西打造最具价值的商贸平台。

在南昌绿地未建成之前，江西省展览场馆的单体建筑面积普遍较小，客观上制约了大型展览的接办。南昌绿地建成开业以后，弥补了江西单体10万平方米以上的展馆空白，南昌已有能力承接12万平方米以上的大型高端展会项目，为江西省展览业向规模化、高端化发展提供了良好的硬件条件。

据赵鹏介绍，2016年南昌出台了多个会展产业政策和资金扶持政策，形成了完整政策扶持体系，并且在2017年将继续加强政策支持力度，政策更加利好。南昌绿地的建成，将对整个区域市场进行资源整合，除完善相关基础配套设施和带动从业人数外，也将拉动整个南昌城市的经济效应，发挥会展业的联动效益，引领江西省会展业逐步走向良性的循环发展，为打造美丽中国“江西样板”贡献会展业的力量。