麦当劳：续写故事，延续温暖

2015年夏天，Facebook上热传的一张照片，让很多人都认识了一个叫Daniel Cabrera的菲律宾小男孩。照片中，瘦弱的他借着麦当劳微弱的灯光认真写作业的模样，感动了无数网友。

把这触动人心的一幕记录下来的是一名女大学生。如今，一年过去了，小男孩在爱心人士的资助下学习环境有了很大的改善，并且依旧刻苦努力，女大学生也顺利完成了学业回到家中。此时，麦当劳决定帮助两人再度见面。在麦当劳最新的视频广告中，再现了这张“凿壁借光”照片走红前后，小男孩生活发生的变化，还增添了一个暖心的结尾：当女大学生坐在麦当劳回忆起当时看见小男孩的情形时，小男孩意外地出现在了餐厅门口，女大学生惊喜万分，两人拥抱过后，坐在麦当劳一边聊天一边享受美食。

该短片上线仅48小时，累计观看次数就超过180万次，点赞数超过9.4万次。没有宏大的叙事，也没有用力的营销推广，只有简单温暖的故事和自然的场景植入。麦当劳用续写故事的方式，让发生在自家门前的温暖延续到了店內，也通过真实的故事感召大众积极向上，让品牌在无形之中赢得好感。