凝眸寻芬芳

云娟娟

10月11—13日，中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会、中国国际服装服饰博览会2016（CHIC秋季）、中国国际针织（秋冬）博览会及中国国际纺织纱线（秋冬）展览会同时同地在国家会展中心（上海）隆重举办。

在这场亚洲最具规模和影响力的服装纺织品牌博览会中，《中国服饰》记者兵分几路，走访了数千家服装纺织企业，从展会可以看到，尽管服装纺织企业目前前行的每一步都十分不易，但企业在产业链中的某一环节，创造辉煌的时刻都有增无减，一批优秀的产业集群、领军企业正携手迈向中高端。

今年的CHIC展，在市场环境不容乐观时代变革的当下，记者却目睹了服装企业在创新与坚守的交融中正迈入的美好天地。

“大浪”下凡

2015年，在由《中国服饰》杂志承办的“大浪杯”中国女装设计大赛总决赛中，付志臣凭借作品《印象·空梦》获得大赛总决赛金奖，从此，付志臣的名字被业界所熟悉。

本届CHIC秋季展上，由付志臣创立的设计师品牌CHEN·1988惊艳亮相。

付志臣告诉记者，创立品牌的梦想早在大学期间就已萌生，“大浪杯”让这一梦想更加坚定。“直到现在，‘大浪杯冠军的头衔依然具有光环，这两天参展的买手，但凡了解过我的赛事经历，都会对CHEN·1988这个品牌更加信任、更感兴趣，特别是对于深圳企业，展会第二天已经有几家来自深圳的买手下了订单。”

当然，力压群芳的冠军自然有不可比拟的硬实力。CHEN·1988品牌面向25—35岁的女性，色彩柔和、明快，设计简约、独特，每款服饰都有可圈可点精心设计的小细节，甚至连作为配饰的每一束花型都经过别出心裁的个性化定制，付志臣自然明白，产品拥有无可复制的别致才有市场竞争力。

接着，付志臣给记者展示了一款背后由钉珠形成的复古图案的上衣，付志臣直言，由于钉珠时要严格测量图案尺寸及流线，仅一件衣服的钉珠就要耗时2天。

此外，为了实现色卡与面料比对的零误差，付志臣在面料市场上甚至会花好多天进行选择及配比，也总是不惜用好料，付志臣还展示了一款进口真丝羊绒提花面料的服装，只见面料一深一浅的褶皱间尽是奇妙。看得出，付志臣对待每一件衣服都像对待自己的孩子，要给他们最好的。

因为有用劳动时间花费较多，该品牌女装售价在500—2000元左右，“多数买家嫌贵，但是没办法，我这里60件成衣的成本就达20万，几乎都是精工制作。”

目前，CHEN·1988尚处于起步阶段，还面临资金、经营等各方面的压力，但希望开创品牌的设计师们守住初心，静下心来，用匠心和热情去做产品，守得品牌见云天。

真丝的坚守

“工匠精神一定要体现在原材料上。价格10元/米与15元/米的印染面料，最根本的差别还在于对匠心是否敬畏。”杭州四季青苏杭服装市场总经理陈海军告诉记者。

陈海军也表示，就全球而言，中国服装企业的设计理念并不差，然而论加工工艺，中国还有一段路要走。“意大利的印染、法国的设计全球闻名，如果一件衣服同时加着了意式印染和法式设计，就会变成一件高附加值的产品。什么是产能过剩？本质是产品太低端，也只有坚持高端，才会有未来。”

这也是陈海军对苏杭丝绸企业的期许，本着这样的初心，在刚刚结束的CHIC秋季展上，由苏杭首站为首的杭州丝绸服装品牌集群，以其统一的高标准品质和集江南神韵大美极致的灵秀设计，成为展会上最吸睛的存在，600平方米的独立展厅、15家高端丝绸参展品牌，在当代中华服饰展区里，中华元素无处不在，香云纱、私珍荟、苏绣、粤绣、隆唐的湘绣，还有云南丝梭情为主题的传统服饰文化的展示……充满江南丝蕴却又大气内敛的整体设计与婉约气质，只需远观便已淋漓尽致。兴奋来自于丝绸的美丽本身，更来自杭州丝绸匠人强势回归的荣耀。

陈海军告诉记者，杭州女装从上世纪90年代初在国内时尚界崭露头角，如今已形成庞大的女装产业群，但杭州丝绸近年来存在诸多问题，在商人逐利的背景下，成本高昂的丝绸服装为迎合大众消费，呈现出标准不一、品质参差、假货泛滥等问题。而苏杭首站在多年前电商兴起之时，整个四季青市场集群都在向为电商货源渠道妥协的背景下，逆势而行，严格执行标准，建立了科学严谨的检验和管理体系，对内严格管控丝绸品牌质量问题，对外抱团发展，共同开拓。10年如一日的坚持，让苏杭首站从四季青众多市场中脱颖而出。而今，在行业整体下滑的趋势下，唯有苏杭首站连年强势增长。“毫不夸张地说，苏杭首站已成为杭州丝绸市场的领军企业和行业标准，成为推动杭州丝绸产业發展的领军者。”陈海军自豪地表示。

目前，陈海军和他的团队有着更宏大的蓝图，作为苏杭首站远景战略中的重要一环——丝集网将于2016年11月正式上线。丝集网平台体系将自丝绸产业源头开始，纵向打通信息渠道、供销渠道、合作渠道；横向拓展各产业环节经济效益、覆盖区域、市场规模。构建中国丝绸完整产业链，奠基新产业秩序。

小而美

目前，制造业转型的步子快了，自主品牌发展的势头猛了，提升企业的产品附加值，也成为很多集群在行业新阶段带领品牌重点推进的转型任务。

提到即墨，最先想到的一定是“中国针织名城”，但随着市场变化，如何更好地突出自身实力与优势也成为即墨政府及服装人一直思考的问题。作为传统加工制造的优势产业集群，即墨一直都是优衣库、ZARA、阿迪达斯等国际知名品牌的重要代工基地。近年来，面对婴童市场的巨大发展潜力，即墨企业也开始着力发展婴童装产品，并一举在2016年5月，即墨成功荣获“中国童装名城”的称号。即墨童装，也成为了即墨的主要标签与硬实力。

即墨市科技和工业信息化局主任王卫玉告诉记者：CHIC展商，即墨展团带来了14家企业。正如即墨的“即墨童装”标签，这些企业都是婴童装品牌。

为顺应市场发展的需要，今年秋季童装参展品牌产品智能化凸显，“丽婴房”与“尤品”共创的高端定制校园服装吸引了大量人流驻足。全新“智能校服系列”，可将GPS芯片置入校服中，并通过手机APP实时掌握定位信息，确保孩子安全。

即墨童装展会负责人告诉记者，之所以要做智能校服尤品（英文Elegant for you，缩写为ETOU），一是中国目前的校服不仅达不到合体、材质问题多，而且缺乏设，常被吐槽为“老、土、丑”。二是新生代父母更加重视孩子的健康及安全问题，因此对智能、时尚、安全童装的需要很大，而目前来说，智能校服还几乎是市场空白，无法满足消费者需求。三作为母亲的天性，不希望孩子再穿不合体、不健康、不优雅的童装。

据悉，ETOU的智能芯片还有待解决一些技术问题，预计2017年4月面世。由此来看，童装细分现象也越发明显，如江苏品牌天使之树，只专注6—12岁女童服装。福建品牌凯浪，仅专注于3—12岁牛仔童装等。

术业有专攻。不管是童装还是成人装，当最终开始专注于自己细分领域的“小而美”，才能沉下心来，做强企业，做好产业。目前，即墨婴童装市场在生产能力、品质和价格上都有着较强的竞争优势。

品牌化

“企业的生命力在于产品品质，企业只能通过技术改造慢慢转型到智能制造上来，最终才能降低生产成本，也才有出路。”沙溪镇党委委员肖亦宁告诉记者。

对于每年的CHIC展来说，沙溪展团可谓都是常客，但以中山市产业联盟这样抱团的形式今年是第一次。“中山市产业联盟由沙溪、小榄、大涌三个别具一格服装名镇组成，三个镇共组织19家企业来参加，其中沙溪有6家，代表了中山服装产业的整体水平，希望以此助推中山市服装产业转型升级。

肖亦宁称，成立产业联盟，是为了更好地探索怎么走品牌化的道路，这几年沙溪逐渐从生产加工转变为ODM，并在去年加入了阿里巴巴中国智造，目的就是为了从总体上提升产品品质。

“沙溪经过多年摸索，得出一些做品牌的经验，目前已经有一部分企业尝试着往品牌化转型，转型比较成功的品牌包括做情侣装的天驭，做童装的叻贝儿等，当然也不乏在电商方面成功的企业。”肖亦宁说道。

说沙溪缺什么，肖亦宁直言不讳：人才。品牌化离不开人才建设。肖亦宁称，沙溪的服装产业从改革开放发展到现在有30多年了，现在面临的瓶颈问题就是人才问题。沙溪地方小，人才储备量少，但用人量很大。特别是现在转做ODM，特别需要设计研发方面的人才。“联盟目前已经与中山市职业技术学院达成了合作意向：成立沙溪纺织服装学院。此外，也准备成立动漫学院，并组织学院与企业对接，真正实现人才与企业的对接。”人才和品质这两方面，不管今后怎么变，都是我们坚持的方向，肖亦宁说道。

绿色牛仔

“中国是全球最大的牛仔服装生产国，也是最大的牛仔服消费国，但国际牛仔服装品牌前100名中，没有一家中国企业。”武汉纺织大学教授易长海道出了昔日“世界工厂”的尴尬处境。最早起步做牛仔服装外贸加工的均安企业最先感受到转型升级的压力。

2013年，中国第一家牛仔服装研究院落户均安，主要依托武汉纺织大学在牛仔生产技术的科研成果，为企业提供技术升级和开发支持。同时成立均安牛仔服装联盟，加强对服装企业转型升级的统筹。

企业要发展必须寻求更深入的抱团整合，从2014年起，均安纺织服装商会开始组织本地企业抱团到各地参展。

今年CHIC展上，均安牛仔品牌共有20多家，以绿色环保为主题，“目前市场竞争环境激烈，只有拥有别人没有的优势，才能做强做大。未来，均安企业会更加重视环保行业。第一步，我们要把均安的洗水企业、清水厂、污气污水处理厂整个生产链条整合起来，实现牛仔生产基地、生产工艺的100%绿色环保，免去发展的后顾之忧。”佛山市智域牛仔服装公司负责人李贵洲告诉记者，凭借创新的绿色环保工艺，均安牛仔在2016世界绿色设计论坛京津冀绿色发展大会上荣获绿色设计国际贡献奖。此次获奖是均安牛仔利用技术创新谋求“绿色牛仔”可持续发展之路的有力印证。

“牛仔产业要发展，必须先解决环保方面的后顾之忧，而无水制造、零排放等清洁化生产，是我们努力的方向，也是品牌发展的方向。” 李贵洲告诉记者。

洋品牌在身边

每年的CHIC，也是洋品牌的盛会，逛了一圈展示，似乎来了一趟全球游。在最美女裝区，今年是Pure Shanghai第三次参加CHIC展，Pure Shanghai集合了来自英国、西班牙、葡萄牙、克罗地亚、希腊等国家的数十个中高端品牌，涵盖女装、鞋帽、饰品等多种品类。

Pure Shanghai来源于伦敦的Pure London，是欧洲最具规模和影响力的服装服饰交易展会，在英国伦敦已成功举办多年，自2015年起推出Pure Shanghai展并成功登陆中国的时尚中心，众多国际品牌的参与为国内蓬勃发展的服装服饰市场带来了更多时尚与商机。

展会期间，Pure Shanghai品牌凭着卓越的设计、优雅的色彩、细腻醇厚的高品质面料令人瞩目。Pure还将邀请来自全球中高档成衣采购商云集展会，采购最新服装，捕捉下一季的时尚信息，寻求新的合作伙伴。

“中国市场是个非常有潜力的时尚市场，成衣化趋势正在提高，未来我们与之将有更大的合作机会。”Pure Shanghai展会负责人说道。