中国网红纪事

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中国互联网事业走过20年，网红次代更迭，也衍生了20年。在商品经济时代，走红往往与经济现象相依相伴，网红也不例外。一代代网红创造了新媒体经济的奇迹，在网友们对着屏幕，为网红或精彩、或奇葩的言论、表演围观呐喊的同时，商人也赚得盆满钵满。

网红1.0时代：拼的是才华

最早的网红，要上溯到互联网的56k时代，在那个激扬文字的年代，一批以文字在互联网上安身立命的写手们迅速走红，直到今天，他们的名字在中國互联网大事记中，也能占有一席之地。痞子蔡、木子李、安妮宝贝……这些人当年在网络上肆意挥洒才华的同时，可能想不到有朝一日，网络这个平台让他们有了更大的飞跃。

网红2.0时代：拼的是奇葩

到了2000年以后，BBS的灌水与纯文学的创作已经不能满足广大网友的猎奇心理。此时，芙蓉姐姐横空出世，成了当红不让的网红2.0首位代言人。

芙蓉姐姐曾经在接受采访时真诚地说过，在网上晒照片，晒S型，并不是为了搏出位，但不可否认，走红让她收获颇丰。她开始参加娱乐节目、参加商演、参加种种代言活动，也许姐姐上网的本意并不是为了谋利或是出名，可是网红经济的利益链，已经把姐姐紧紧地与网络捆绑在一起。

同时代能与芙蓉姐姐比肩齐名的，非凤姐莫属。与芙蓉姐姐相比，凤姐总要以“有思想”“有内涵”自居，她把自己犀利的言辞与路人的自拍合二为一发到网上，火了。多年以后，有人曝出凤姐的走红源于炒作，但网友们得到了娱乐，凤姐当然更没有损失，她技术移民到了美国，还当了某知名媒体的主笔，实现了她心目中的个人价值。

网红3.0时代：网友的口味太多元

“经常说不清网民会喜欢什么，或者不喜欢什么。”一个行内人说，现在的网红趋势就是这样，任何小众的东西在互联网上都会变成大众的。

于是，奶茶妹妹章泽天凭一张手端奶茶的清纯照片，被网友们封为清华大学校花，成为京东老板娘；张大奕凭借出色的网络运营能力，拥有377万粉丝，淘宝店开张一年收得5皇冠；还有前阵子火得不要不要的papi酱王维砚，一个“集美貌与才华于一身的女子”，一个被网友调侃为“低配版苏菲玛索”的中戏研究生，凭借在短视频中略显浮夸的演技和吐槽功力迅速圈粉，并成功拿下1200万元风险投资，成为“2016年第一网红”。

审美之外，审丑、看奇葩纷纷成了流行口味。一个东北主播因为直播生吃活鸡成了网红；日本的女大胃王木下，因为直播吃饭红遍半个地球。还有在娱乐圈没火起来的师洋，颜值不高，才艺不出众，却因为直播自己吃香蕉的过程，被网友打赏了1万多元。而且，他也并不讨喜，经常与网友展开骂战，毒舌之功了得，可是，在这个多元化的时代，网友们的喜好也是多元的，我就是喜欢搞笑奇葩，就是愿意往人家身上扔钱，这谁能劝阻得了呢。

大数据背景下，现在是一个最容易成为网红的年代，也是个保红不易的年代。说它容易，只要切合社会热点，加上一点个人特质，制造一点公众话题，想红是分分钟的事儿。比如，里约奥运会，游泳女将傅园慧一句“洪荒之力”火了，前乒乓球国手张怡宁因“大魔王”一词火了，连主教练刘国梁、孔令辉交头接耳的照片都火了。但是，想要持续红下去也很难。网友的注意力太容易被转移了，网友对新鲜度的追求太高了，除非你是国民老公王思聪，每次热点事件都能微博发声并被网友扩大；或者你是颜值爆表的Angelababy，微微一笑就很倾城。