竞技与商业的双成功

山宗

在这一天，美国人将会吃下12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、1120万磅薯片和5000万箱啤酒……而马桶的水压也将在某一个时间达到最高峰，无数的家庭电视都转向了同一个画面。是的，一年一度的NFL超级碗又来了！

这也许是最伟大的一届超级碗

当比分定格在3：28时，比赛仅剩一节多了，有多少人关上了电视，扔掉了手机，断言比赛已经没悬念了？

但汤姆·布雷迪和新英格兰爱国者不愿意接受这样的全剧终。他们用努力，书写了一个绝地逆转的奇迹。

的确，在休斯顿的NRG球馆里，猎鹰差点让布雷迪再次回忆起2002年上半场被零封的窘境。近乎于满分的传球评分，让冰人马特·莱恩已经嗅到了总决赛MVP的滋味，让猎鹰看到了拿到超级碗的无限希望。

今年国联季后赛是属于马特·莱恩，甚至包括超级碗的上半场。季后赛对阵海鹰，上半场领先9分；对阵包装工，上半场零封今年NFL最炙手可热的四分卫罗杰斯，拿到24：0的完美表演。

然而，比利切克和他的弟子们并没有放弃。与所有的伟大电影一样，高潮的剧情永远被安排在了最后。

第四节比赛，爱国者的詹姆斯·怀特帮助爱国者艰难的拿下了首次达阵得分。莱恩的掉球，爱国者在最后8分钟的连续两个“6+2”的达阵，让一场本该早早结束的超级碗成为了伟大的代名词，终将被写进历史里。

转播画面上，一遍又一遍地回放着布雷迪与老伙伴埃德尔曼的那次连线。埃德尔曼在三名防守队员的看防下紧紧抱住了球，似乎也紧紧抱住了隆巴迪杯。而超级碗，也因为这样神一般的剧情，进入了其历史上首个加时赛。

除了布雷迪一连串破纪录的数字记录——62次传球中43次完成接球、传球码数达到466码，拯救爱国者队的另外一个功臣詹姆斯·怀特，用三次达阵将自己的名字篆刻在了超级碗的历史之中。

依靠超级碗逆袭的还有NFL

这注定是一届被很多人铭记一生的超级碗。然而在此之前，2016-17赛季的NFL过得并不好。

根据ESPN的统计，本赛季NFL常规赛在北美的收视率相较于去年下降了8个百分点，每场比赛1650万的观众比上一赛季少了140万。到了季后赛阶段，NFL的收视率仍然没有太大起色，4%的收视率下滑，让总裁Roger Goodell甚是无奈。

不过就与爱国者大起大落的状态一样，2017的NFL却在最后的超级碗上演逆袭。一场伟大的比赛，足以改变一个联赛、一项运动。

资深的美式橄榄球专家萧深认为，一场精彩的比赛自然会对一个项目、一个联盟的推广和发展有着很重大的意义，就像超级碗中场秀需要93年迈克尔·杰克逊一样，就像NBA需要乔丹与爵士，欧冠需要伊斯坦布尔一样。

在萧深看来因为这场超级碗，NFL会增加很多新球迷，其话题关注度也将提升。而对于赞助商而言，赛事的影响力提升自然也是他们希望看到的发展趋势。无论从商业还是竞技的角度，经典的比赛，创造出的是更大的价值。

当然，就算这场超级碗的比赛最终波澜不惊，仍会有数以万计的观众守在电视机前等待着无比精彩的广告和Lady Gaga的中场秀。让体育更加娱乐化，是NFL，是北美体育文化的杀手锏。

作为在中场秀环节单挑大梁的Lady Gaga而言，她的12分鐘演出也无疑将因为这场史诗级的逆转，如同93年超级碗中场秀的MJ一般，在此后的若干年中被一再提及。

本次的中场秀演出，Lady Gaga从天而降，弹唱+热舞奉献了Edge Of Glory、Poker Face、Born This Way、Telephone、Just Dance、Million Reasons、Bad Romance等多首成名曲，保质保量，让人满意。

此外，中场秀的赞助费用颇为惊人。今年百事可乐公司连续第15年赞助超级碗的中场表演。据Sports Business Journal透露，百事可乐的赞助费约为每年700万美元。但根据惯例，NFL却不会为Lady Gaga的表演提供一分钱报酬，但显然Lady Gaga不会觉得吃了亏。

毕竟，登上超级碗中场秀更是一种地位与身份的象征，大家看重的，是这块金字招牌的连带效应。去年超级碗的中场表演有1.185亿人观看，这可能比看超级碗比赛的人都要多。在超级碗演出之后，Lady Gaga最新专辑《Joanne》及其主打歌曲《Million Reasons》就火箭一般蹿升到了苹果iTunes下载榜的首位。

从这个角度来说，国内媒体普遍把超级碗渲染为“美国春晚”，也是合情合理……

说到底，如今超级碗的成功，除了美式橄榄球本身的魅力，还包括其“全娱乐模式”的勇敢开拓。而中场秀，正是其“全娱乐模式”中的精髓所在。

当1967年第一届超级碗举行时，它还只是一项单纯的体育赛事。现如今，超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌，以及美国职业体育最响亮的一道招牌菜。它不仅培养和引导了观众的收视习惯，还围绕橄榄球形成了一种自身独有的文化概念，代表着现代体育和娱乐的完美结合。

今年NFL在超级碗前推出中国区的形象大使陈伟霆，也是基于了体育+娱乐的发展逻辑。在萧深看来，对于NFL来说，超级碗是一个从娱乐迷以及泛体育迷中，抓取新粉丝的绝佳良机。

NFL向来标榜的是一项纯粹的美式精英运动。而从这个赛季开始，北美四大联盟的领头羊正在谋求更加广阔的发展。拥抱社交平台和重视海外市场发展，成为了NFL在商业开发上的主旋律。

超级碗之后，十字路口的NFL将何去何从？

2016年4月5日，Twitter战胜了雅虎和亚马逊等竞争对手，以1000万美元一场的价格，获得了NFL本季度10场“周四比赛夜”的全球转播权。

在去年12月1日，达拉斯牛仔与明尼苏达维京人的周四晚重磅对决，就通过Twitter进行了免费转播，而这场比赛也成为了NFL历史上收视率最高的周四晚比赛。通过深度牵手社交媒体，NFL正在进一步网罗年轻用户。

而对于中国观众而言，乐视、新浪、腾讯、PPTV、爱奇艺等平台多年来的转播与深耕，带来了一拨忠实粉丝，而新浪微博在去年压哨加入转播阵营，则从社交媒体的平台上，让更多的中国体育迷接触到了NFL的信息和资讯。

另一方面，NFL在海外市场扩张的雄心不减。连续10年亏损的伦敦海外赛依然坚持，通过结合当地元素、寻找深度合作伙伴，让NFL在英国举办的每一场比赛都能够做出爆款。

在拥有了足够的文化底蕴和球迷基数后，NFL在外海的发展目标也将随之改变。此后，无论是在赞助开发还是转播权售卖方面，NFL在全球的体育市场中都会拥有更强的议价能力。

随着超级碗落下帷幕，NFL进入漫长的休赛期，这把刚刚点燃的大火，会不会就此熄灭？

对于这个问题，萧深的看法是，就中国市场而言，NFL的推广的确有三大难题：赛事缺少中国元素；比赛的观赛时间和漫长的休赛期不符合中国观众的收视习惯；在中国缺乏群众基础，这些问题的确是真实存在的，但这恰恰给与了NFL更多的发挥空间和更高的灵活性。