深耕品牌建设 助力企业腾飞

郴州市农业委员会(423000) 徐彩莲

深耕品牌建设 助力企业腾飞

郴州市农业委员会(423000) 徐彩莲

2017年3月2日，郴州市临武舜华鸭业有限公司荣获第五届湖南省省长质量奖，这是郴州市品牌建设的重大成果。湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司是国家农业产业化重点龙头企业和全国农产品加工业示范企业。18年来，公司坚持以产品质量和品牌建设为本，先后荣获了“中国驰名商标”“国家地理标志保护产品”“中国食品安全示范企业”“全国就业先进单位”等多项殊荣。目前，公司年产值逾10亿元，为中国最大的麻鸭养殖加工企业。

以地域资源为依托，发挥特色优势舜华临武鸭品牌形象，是充分发挥地方特色、产业特色的结果。临武鸭是临武县特有的麻鸭品种，肉质细嫩、味道鲜美、营养丰富。另外，临武县是丘陵地貌，天然湖泊、山塘水库遍布，非常适合临武鸭的繁衍生长，为临武鸭产业的发展壮大提供了优越的自然环境。源远流长的临武鸭文化，孕育了形式多样的吃鸭习俗，形成了极具特色的风俗习惯。

以质量安全为核心，完善产业链条公司以质量为核心，建立了一条集种养、加工、商贸于一体的纵向产业链条，成为了全省乃至全国农业产业链条最完整的企业之一。目前，公司已建成种鸭场4个、养殖农场236个，年出栏临武鸭1300万羽，带动辣椒和茶油种植基地4000公顷，从源头上保证了生产加工用的大宗原辅料的质量安全。在产品方面，公司开发有临武鸭、舜华鱼、湘西牛、端午粽等四大系列200多款产品，率先导入了HACCP食品安全管理体系，设立质量关键控制点，已有注册商标81项、专利54项。在销售环节，公司开设有实体门店200余家，遍布全国的大小商业网点28000多个，舜华品牌形象专卖店已进驻武广、沪昆、贵广等高铁站，临武鸭通过高铁“叫”响半个中国。

以文化内涵为重点，树立品牌形象在品牌设计上，公司充分挖掘舜帝文化，名称和商标定为“舜华”，取“秉承舜德，誉满中华”之义。在品牌宣传上，公司聘请国内知名专家，导入了先进的企业形象战略和企业视觉识别系统，设计了公司的一系列产品包装、宣传招贴、影视广告等。其中“临武山水鸭天下”的电视广告及广告语深入人心，在消费者心中强化了舜华临武鸭的品牌形象。2016年12月，在中国品牌价值评价信息发布会上，临武鸭以41.89亿元的品牌价值实力上榜，在畜禽水产类地理标志产品排名中位列第9。