从生活方式看视觉传达设计

魏婷

摘   要：设觉传达设计是通过色彩的运用，把不同颜色放入到不同的平面中，刺激人们的感官。随着人们生活的改变，视觉传达的设计也发生了很大的变化。本文以生活方式为切入点，分析在生活方式的影响下，视觉传达的具体呈现。首先，文章先对视觉传达设计进行了概述，然后分析了消费主义对生活方式、视觉传达的影响。

关键词：生活方式;设觉传达设计;消费主义

中图分类号：J50    文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2017）02-0057-01

生活方式与视觉传达设计是互相影响的关系，视觉传达设计会从生活方式的变化，寻找新的设计灵感与素材，而生活方式也会受其影响，发生改变。从浅层次的分析，每天生活的基本都是相同的，没有明显的变化，但从细节处可以看出，一些细小的变化都是社会、经济等元素的体现。因此，人们必须明确视觉传达设计和生活方式关系，给以更多的关注。

一、视觉传达设计理性的概述

（一）民主价值

民主价值的理性内容包括两点，分别是：视觉传达设计会把信息用不同的色彩或形式设计在平面上，向外传播，并且设计人员在设计的过程中，也会加入某一社会的特点，以及在该社会环境中形成的价值取向。

随着工业革命的进行，让人们的生活方式发生了很大改变，其中改变较小的一种方式就是消费生活方式①。商家为了达到消费的目的，会生产大量的产品，而产品的销售，必须以广告形式向外宣传，让人们了解产品的外观和功能。这些因素都会改变设计人员内的设计观念。产品的大量生产满足了人们的需求，是物质民主，而设计人员要通过设计为人们提供精神民主。

（二）工具

工业革命让社会逐渐向工业化转变，因此，视觉传达设计必须以工业化为设计元素，设计出符合时代要求的广告。因为工业化都是运用大机器生产，这就要求设计师运用机器语言、机械理性思维完成工业化设计，刺激人们的感官，通过视觉传达设计把信息传递给消费者，满足人们对消费的需求。

二、消费主义对生活方式和视觉传达设计的影响

（一）对生活方式的影响

消费主义对生活方式的影响分为以下几方面，即消费认同、个体和群体层次的认同，让生活符号化。

首先，消费认同是指生产消费品的最终目的是在生活应用，满足人们生理的需求。而物品之所以被购买，并不是因为它原本的适用价值，而是隐藏的价值，具有多重功能。很多社会研究表明，消费认同的本质在于让不同的消费群体选择适合自己的产品，凸显自己的身份。其次，个体与群体层次的认同是指每个人的消费都具备双重特点，分为个体层次和群体层次，其中，个体层次主要强调的是个人的消费需求，而群体层次则是通过整体的消费方式，形成群体差异，让多个个体组成一个整体②。除此之外，消费物品也是一种符号，人们可以通过消费的物品，表明自己的身份与品味，展示自己的社会地位，形成自己的生活方式。最后，随着消费方式的改变，消费行为不再是产品的消费，而是逐渐向符号化转变，变成一个符号，现在，促进社会经济快速发展的内容不再是制造业而是服务业，人们消费的产品也从大型的产品变为健康、娱乐等，而与之相对的，社会流行趋势的形成不可以只以商品消费为主要形式，而是要综合不同因素进行考虑，像是音乐、休闲娱乐等。

（二）对视觉传达设计的影响

随着消费主义的发展，会让消费出现扭曲，而消费扭曲除了会对生活方式造成影响外，还会让视觉传达设计改变功利的设计观念，向伦理化转变。

1.设计艺术的伦理要求

设计艺术的伦理主要分为三方面，其一是功利，主要表现作品的用途，其二是美感，体现出设计作品的艺术美，其三是伦理，即展示了对人们生活的密切关注。从目前的实际现状分析，视觉传达中功利在三方面的占有的比例较大，因此，设计人员要摆脱功利性的限制，树立伦理道德观，并根据伦理道德观完成产品广告的设计，增强社会责任感，而不是运用过于迎合消费者的心理，忽略了广告带来的后果。又因为设计作为一项职业，可以发挥的社会责任有限，为此，想要真正实现视觉传达设计向伦理化转变，必须从社会的角度出发，改变社会整体的消费观念。

2.绿色消费

绿色消费是指理性消费，它与非理性消费相反，让人们改变生活中浮夸的内容，回归本真，和自然和谐相处。随着社会的发展，视觉传达设计与人们生活方式的联系更加紧密，并且，通过作品的带动，改变人们的消费观念，绿色消费理念应用而生。虽然绿色消费出现的时间较短，人们的非理性消费意识依然占据主导地位，一时间很难改变，为此，设计人员要在作品中加入绿色观念，在潜移默化中影响并改变人们的消费观念，加快绿色消費的进程。

三、结语

随着人们生活水平的提高，视觉传达的设计理念也在不断更新、完善，可以从生活中发现很多新的设计元素，与生活方式紧密相连。因此，设计人员要根据生活方式的改变，设计出符合人们真正需求的作品，用作品传达信息。

注释：

①王明皓.基于生活方式的视觉传达设计研究[J].艺术与设计（理论），2015（05）：33-35.

②王倩.试从设计艺术学的角度看视觉传达设计[J].大众文艺，2012（0

7）：92-93.