网络自制剧的模式创新

文/雷 莉

网络自制剧的模式创新

文/雷 莉

2016年，网络自制剧呈井喷式发展，并取得了良好的收视率，如《余罪》第二季上线10分钟播放次数就突破了1000万，其他视频网站的网络自制剧也如雨后春笋般涌现出来，形成了全新的电视剧制播新格局。与传统电视剧不同，网络自制剧在生产模式、制作模式、传播模式和盈利模式上都有所创新；在故事情节上更加生动、吸引人；剧本编写也更加走心。因此，网络自制剧才受到广大受众的追捧和热议。

生产模式创新：迷你·多元·非线性

不同于传统电视剧先制作再定位受众群，网络自制剧的内容生产是以用户需求为导向的，多以短剧集、一周一更的方式播出，题材多元，内容多样，且融合网络文化。

形式迷你：以短剧集为主，每个星期更新一到两集。与传统电视剧相比，网络自制剧在情节和内容上更加紧凑，叙事具有碎片化、大众化的特点。受众可以根据自己的收看习惯自由地选择播出时间。如2016年爱奇艺自制剧《老九门》每集在43分钟左右，每周周一和周二的22∶00更新两集，比较适合学生和上班族在学习和工作之余利用休息时间观看。

题材多元：选材范围非常广泛，且类型多元。传统电视剧受到政策的约束，题材多数都是爱情、都市、农村等主流题材，但因为质量较差，广受观众诟病。网络自制剧之所以受到观众的追捧，是因为它的题材选择范围相对比传统电视剧宽松，除了上述主流题材外，还有一些边缘题材，如悬疑警匪剧《余罪》、盗墓剧《盗墓笔记》《老九门》和穿越剧《太子妃升职记》等。对边缘题材的运用能够增加新鲜感，激发观众观看兴趣。

非线性叙事：内容上呈非线性特点，并融合了互联网文化。因为题材选择范围相对广泛，网络自制剧在内容创作方面相对自由；因为互联网传播具有碎片化特点，网络自制剧在内容创作上并没有较强的罗辑思维，非线性结构的叙事可以让观众可随时进入剧情，避免了观众剧情衔接不上的问题，有效强化了观众的收视体验。

制作模式创新：周期短·成本低·专业强

与传统电视剧相比，网络自制剧的制作时间短，且在拍摄和制作方面也更加灵活，制作成本较低，制作团队方面人才济济，既包括网络人才又包括专业制作人才。

周期短：制作周期短，且演员、道具等安排灵活。一般的电视剧最短的拍摄时间都得要半年，有的更是长达几年。而网络自制剧则相对拍摄时间较短，且在正式投入拍摄后，拍摄时间和制作周期较短，如2016年爱奇艺热播的青春校园剧《最好的我们》开机时间为2015年9月，杀青时间为2015年11月，短短三个月的时间完成了每集约44分钟，共24集的拍摄内容。这部剧在播出后获得了24亿的播放量，并获得8.5的豆瓣评分，与耗时耗力的传统电视剧相比，网络自制剧可谓兼具速度和质量。

成本低：在投入上的花费也比传统电视剧要少得多。以《太子妃升职记》剧组来说，该剧组最大支出仅是演员的服装支出，大概花费了10万，全剧组一共20人，导演、演员和摄影的酬劳都没有超过服装支出。虽然没有高投入，场景布置也不够华丽，却获得了非常好的播出效果，该剧仅上线48小时就突破了1000万的播放量，这部剧的IP购买成本仅20万元，却获得千万的收益。

专业强：制作人员不仅仅包括专业的制作团队，还包括具有网络影响力的人才。网络自制剧是以受众需求为导向的，在拍摄和制作的过程中，必须使懂得网络文化、网民需求，且需要具有一定网络影响力的人参与其中，才可以使剧情和时下网络热点有机结合，更好地迎合用户需求。另外，随着网络自制剧市场日渐火爆，一些著名的影视公司也参与到网络自制剧的拍摄过程中，如《他来了，请闭眼》就是由搜狐视频、山东影视集团、SMG尚世影业和东阳正午阳光影视有限公司共同出品的悬疑爱情网络自制剧。

传播模式创新：机构化·跨屏化·精准化

与传统电视剧相比，网络自制剧的传播渠道更多元化，与受众的互动也更直接，有效提高了网络自制剧的点击率，并增强了娱乐性，提高了受众体验。

机构化：传播更专业化、主动化。网络自制剧主要是在视频网站上进行传播，利用视频网站的影响力吸引受众观看。随着市场发展速度加快，网络自制剧的传播渠道进一步扩大，甚至在省级卫视上播放，如《老九门》在爱奇艺官网上播出的同时，也在东方卫视上播放。在移动互联网技术的支撑下，网络自制剧的传播更趋于专业、主动，机构化特色鲜明，成为了其一大创新优势。

跨屏化：传播过程中实现多屏互动。移动互联时代，网络自制剧的传播平台也逐渐由大屏向小屏转变，各大视频网站纷纷开发APP应用、微信、微博等社交媒体平台，兼顾数字电视的传播推广等，实现多屏互动。最常见的方式就是由观众为其喜欢的视频点赞，或者给不喜欢的视频差评。如爱奇艺自制剧《老九门》播出页面上，在播放窗口的右边有专门为用户设置的评价区，用户可以直接参与剧情讨论，并进行留言分享，真正实现了跨屏化传播，有效强化了用户体验。

精准化：精准定位受众群，并鼓励受众参与传播过程中。网络自制剧以受众需求为制作导向，传播也需要精准定位受众群，以便增强传播效果，如《老九门》就是专门针对游戏用户拍摄的。另外，网络自制剧鼓励受众参与到传播过程中，增强受众与网络自制剧的互动性，如用户在爱奇艺《老九门》播放页面上以及电视剧吧探讨剧情发展等，充分调动了受众的追剧热情。

盈利模式创新：版权输出·产业延伸·移动拓展

网络自制剧并不只依靠收视率、赞助和广告盈利，版权输出、延伸产业链、注重发展移动视频服务也是其重要的新盈利模式。

版权输出：台网输出模式，保证二次收益。视频网站拥有网络自制剧版权，版权输出是各视频网站实现盈利的重要渠道。将网络自制剧的版权出售给电视台能够获得二次收益，还能增强品牌影响力，而电视台也可以借助网络自制剧的超高人气，俘获年轻的受众，与视频网站实现双赢。另外，网络自制剧也不断开拓新的输出渠道和平台，如《老九门》实行的台网输出模式，一方面在爱奇艺上面播出，另一方面在东方卫视同步播出。

产业延伸：衍生产品供给，拉长产业链。延伸产业链也是网络自制剧盈利的重要方式。以搜狐视频、东阳正午阳光影视有限公司、SMG尚世影业以及山东影视集团联合出品的《他来了，请闭眼》为例，这种联合出品的形式实际上就是网络自制剧产业链向上游延伸的一种尝试。而《万万没想到》在品牌效应的作用下，衍生了T恤、U盘等系列产品，有效拓展了其发展空间。

移动拓展：多样化平台，吸引多样化的服务。随着移动互联不断发展，越来越多的PC用户转为移动端用户，网络自制剧也在尝试拓展移动视频领域服务，满足受众随时观看视频的需要。爱奇艺、芒果TV、优酷等视频网络也在不断提高手机终端的用户体验感，以便于满足用户的观看需求。除了重视拓展移动视频领域外，视频网站也在不断布局多样化发展平台，实现盈利。电脑、平板和手机三网全方位布局，提高网络自制剧的收益，成为网络自制剧盈利的新模式。

综上所述，网络自制剧在生产模式、制作模式、传播模式和盈利模式方面都实现了创新，并形成了自身的特色。但需要指出的是，在其发展过程中存在种种问题，如质量良莠不齐、同质化严重、定位受限等。对此，要综合考量内外部各种因素加以系统梳理，摸清网络自制剧未来走向，通过采取有效措施确保其健康发展，打造完善的网络自制剧生态产业链。

作者单位 华侨大学