网红+眼球 车企营销逆袭之路？

聂祺+刘月

如果说2015年是网红元年，那么2016年绝对是网红经济跨越式发展的一年，几乎每个人都变成了构建网红经济的参与者。

从一开始初露端倪的“安妮宝贝”、“痞子蔡”等网络原创作者到通过图文将自己展示在网络上的“芙蓉姐姐”、“叫兽易小星”等人物，如今，“网红”阵容越来越大，从一种萌芽的状态走到了全面繁盛期。“网红”更多的进入大众视野，强势发展成为一种新兴的经济形式，影响着大众生活。“网红经济”、“网红效应”……延伸出了一系列产业。

玩汽车营销都是大师，总是会找到当下那些最流行的元素和最热门的事件，网红自然也不能错过。就汽车行业来说，网红现象源于今年的北京车展，那时还处于一个萌芽阶段，有一些车企已经开始试水这种传播方式，但数量不多。直到6月份，东风风光580在海南上市，邀请了100名网红参与活动，这标志着网红营销在汽车领域的正式爆发。东风风光无疑会被列入品牌直播营销的典范。那么，今年成都车展上，“网红现象”是否会迎来转折，全面爆发，亦或者在接下来的广州车展上，销声匿迹。