当女人狂买口红的时候男人一定要投资拍电影

董慧新

我们真的身处一个不同寻常的时代。

如果在经济形势这么不好的情况下，还会在某些领域出现奇货可居的情况，那一定是社会经济学应该研究的对象。不知道从什么时候起，“包”治百病的理论已经被口红解决一切的理论取代了。在很多人眼里没有什么事情是一支口红不能解决的，如果有，那就两支。

美剧《破产姐妹》里的一个段子，Caroline和Max被邀请搭乘私人飞机，从富家小姐变成穷光蛋的Caroline发现这是她自己以前的飞机，而她曾经在飞机里藏了应急的东西。Max很期待地问：“钱？黄金？”结果Caroline从坐垫下面翻出一支唇蜜。Caroline对着目瞪口呆的Max这样解释：“口红难道不重要吗？飞机真的掉下去了，我也想看起来美美的啊！”

物质狂不是口红解决一切派，但是她的确早就是化一个唇妆不仅需要一支口红的人。但是，看到太多人在朋友圈晒自己拥有的口红资产不止上百支的情况屡屡出现；还有好几个品牌近期推出的口红纷纷全球断货；并且所有的妹子几乎都卷入了这场口红资产争夺中。于是，物质狂觉得，我们真的身处一个不同寻常的时代。

搅动这个时代的有这么几支你一定要记住它们名字的口红。纪梵希禁忌之吻、YSL莹亮绚染唇油、Armani小胖丁、Chanel炫亮魅力印记唇釉……就是这些“粉红英雄”创造了这个时代的奇迹。

据说，很多品牌近期的业绩几乎完全依靠口红类产品拉动业绩曲线。

其实，这种所谓的口红效应不是一个前所未有的新现象，它在上个世纪就已经频繁光顾。

“口红效应”（lipstick effects）源自海外对某些消费现象的描述，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出“口红效应”经济理论。2008年的世界性金融危机，也曾给“口红”带来了市场。在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。

经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。“口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红也创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。

“所以，当女人狂买口红的时候，男人一定要投资拍电影。”物质狂判断。

董慧

物质狂

喜欢刷卡不喜欢刷碗

她为她自己码字，如果地自己不看，她也就不写啦。这是她的秘密战斗，在文字中她按照自己想象的样子重生。如果她将选种想象化为现实，那她也将喜欢她字的人带入了一种未知的现实。这是支撑她每周写物质狂专栏的信念。