融媒体环境下我国广播发展困境与突破

童怡源

摘 要 融媒体是充分利用媒介载体，将广播、电视等不同的媒体，进行内容、人力等方面的整合，从而实现资源的共享，保证内容的兼容，互相进行宣传，从而实现利益的最大化。融媒体将传统媒体和新媒体的优势发展到极致，是一种统一的运作模式，很多客户对融媒体的发展表示认可，通过实现资源的融通，有利于实现经济效益和社会效益。文章阐释了融媒体环境下，我国广播发展的困境，并提出一些发展策略。

关键词 融媒体；中国广播新闻；发展困境；突破

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0105-01

随着互联网等信息传播技术的出现，人们更多的借助于多媒体进行信息的交流和传播。社会的传播环境发生了重大的改变，传统媒体、新媒体等媒体之间由激烈的竞争关系逐渐转向融合。新老媒体之间的沟通和交流逐渐增多，传统媒体也纷纷向网络化转型，以提高自身的竞争力。

在这种发展的背景下，广播媒体应当正视自身存在的问题，充分发挥自身的优势，在激烈的竞争中不断寻求突破，促进自身的持续发展。

1 融媒体环境下我国广播的发展困境

1）受众的收听趋势发生了变化。

随着新媒体的发展，社会大众有了更多的选择。在电视、网络等传播媒介的冲击下，广播的受众逐渐减少。在广播节目的收听上，现代听众的需求也和以往听众的需求不同。传统的广播主要是指，针对不确定性的群众，复制更多的资源。但是，目前广播受众的市场逐渐发生了变化，受众的收听模式也日益多元化。因此，广播节目必须要按照不同的受众目标，针对他们的不同需要，进行播报。

2）广播媒体的生存问题。

广播媒体主要的收入来源是广告。然而，广播媒体难以开展跨地区的经营，而且广告时间比较短。随着互联网的发展，广告商逐渐向网络进军，减少了在广播媒体中投入的广告的数量，导致很多广告客户的流失。因此，广播媒体要转变经营的模式，拓展资源。同时，在播放方式上，要做好市场调查，并明确投放广告的重要影响因素。而且，随着现代科技的发展，广播电台也应根据受众的需要对信息传播进行专业化的细分。

3）广播改革面临的问题。

广播媒体在改革的过程中，受到多种条件的限制。随着广播和新媒体的融合，也带来了一些问题。在广播和网络融合的过程中，突破了技术条件的限制，从而打开了新的市场，使广播可以依托互联网，拓展公众平台，吸引更多的受众。通过和网络的融合，有利于拓展信息的传递范围，并提高传输的质量。但是互联网用户市场具有较大的不确定性，因此，网络广播模式尚未实现更好的发展。再加上很多网络广播节目没有进行良好的管理，导致出现众多的版权纠纷。此外，在广播和多媒体进行融合时，我国针对广播和移动通信的政策要求不同，因此，手机广播也存在一些问题，用户虽然可以通过手机随时获得信息，其可以为用户带来更多的方便，但是无法让用户感受到强烈冲击力。

2 融媒体环境下我国广播发展的策略

1）广播的媒体融合策略。

随着现代信息的发展，可以实行广播的媒体融合。媒体融合主要是指在传播技术上进行融合，即融合两种或多种媒体形式，从而可以形成一种新的传播技术。在当代社会中，广播可以和电视、网络等进行融合，从而可以提高传播效率，扩大传播的范围，形成信息传播的集约化效应，有利于满足社会公众对信息的要求。通过将广播和多种媒体进行融合，可以转变单一的传播模式，有利于丰富节目形式，以吸引更多的受众。

随着互联网的不断发展，给广播带来了巨大的冲击。因此，要加强广播和新媒体之间的合作，开展网络广播节目，有利于实现双赢。从技术层面来看，网络广播主要是借助互联网，建立音频传播业务，因此，不仅限于传统的直播收听的形式，还可以实现用户的自主点播。另外，网络广播可以实现主持人和听众之间的实时互动，弥补单向传播的缺陷。还可以借助网络平台建立聊天室，有利于实现主持人和听众之间的交流和沟通，及时给听众提供反馈，使他们成为广播的忠实听众。

2）广播新闻的小众化发展。

目前，我国广播媒体受到其他媒体的影响，受到了较大的冲击。因此，为了吸引更多的受众，广播要根据用户的需求，为受众提供实时有效的信息。在融媒体环境下，要善于分析目标受众的心理需求，要根据他们的不同兴趣爱好制作广播节目，从而吸引更多的受众，促进广播的发展。

3）坚守为人民服务的宗旨。

广播和新媒体的融合，要采用先进的科学技术，实现行业内的突破。广播节目要秉持科学的报道态度，进行如实的报道，而不能为了商业利益间断性地插播广告。因此，新闻广播要以为人民服务为宗旨，贴近受众的生活，充分体现出人文关怀的情感。使广播媒体可以为人民群众提供更好的服务，吸引更多的受众，增强广播媒介的影响力。

4 结束语

在融媒体的背景下，广播媒体面临的发展困境主要包括受众的收听趋势改变、广播媒体的生存问题、广播改革面临的问题。目前，借助于新媒体的发展，媒体融合成为传媒业发展的重要趋势，在融媒体的大时代背景下，广播媒体应当充分发挥自身的优势，在激烈的竞争中不断寻求突破，促进自身的持续发展。因此，要采取媒体融合策略，实现广播节目的小众化发展，坚持为人民服务的宗旨，从而在激烈的竞争中实现自身的突破，推动广播媒体的持续、稳定发展。

参考文献

[1]吉旭忠.试析新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻研究导刊，2016，7（3）.

[2]吴寿锋.新媒体时代传统电视新闻传播困局分析[J].新媒体研究，2015（8）：94-95.